视频号是腾讯推出的短视频产品，属于广域流量(不同于微信、微信公众号的专区流量)。借助微信社交生态，与朋友圈、公众号、小程序进行交流，开启直播功能，完成整个生态链。

个人号--微信群--朋友圈--公众号--小程序--视频号--微信直播

一、视频号的特点

■入口位于“发现”，关注朋友圈，是一个独立的系统;

■内容以短视频为主，还可以发送图片;

■每个人都可以创建自己的视频号码;

■每人每天发布的视频/照片内容数量不限;

■视频号的内容不依赖PC端，无论是发布还是观看，都在移动端;

■视频号发布内容的同时可以导入公众号链接，用于公众号引流;

■用户可以选择是否喜欢/收藏，或转发给组/朋友，或选择不感兴趣;

■视频可以暂停，并以黄色进度条显示。

二、视频号的算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对于一个成功的微信视频号创作者来说非常重要。

01. 微信视频号推荐算法

从陌生人到熟人。

虽然视频ID的目的并不是为了和抖快竞争，但与他们在同一轨道上进行比较是不可避免的。视频ID和抖音快手最大的区别在于推荐的分发方式。

在国内蓬勃发展，国外很少有科技巨头能与TikTok的算法匹敌。字节打字，是陌生人社交，数据为王。快手老铁一直在社交和算法之间保持着良好的平衡，“本土文化”形成了快手特有的半熟人社区。

微信这种具有“社会血液”的视频号，有着“豆快”一出生就无法触及的强大的熟人社会关系链，这正是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。

例如，发现页面中的小红点，是“好友点赞”、“好友正在观看直播”等提示。

当你输入视频号时，默认打开“好友”区域，“好友”也处于前四条信息流的中间位置;

我们从朋友圈和聊天中看到的视频推送纯粹是社交推荐。

在最近公布的一项视频数算法中，来自好友点赞的“社交推荐”占比55%，而来自优质内容的“热门推荐”只占比15%。这证明了充满微信功能的社交推荐分发依旧是视频账号的优先选择。

在社交分发的基础上，对视频号进行算法分发的补充，不仅更好地适应了短视频轨迹的特点，而且暗中为视频号商业化的闭环铺平了道路。

但对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号的增长和引流。当用户点赞某个视频后，系统会将该视频推荐给他的社交圈。如果他的微信好友看到后也点赞，视频会再次推荐到他的社交圈…

这种社交裂变，在某种意义上复制了公众号在朋友圈中的“刷屏”传播路径，可以无限“圈”。

从理论上讲，一个视频信号是不断在各个圈子里传播的，到达人群边缘的潜力是无限的。

运营商首先要意识到，这是一个巨大的流量潜力。

从操作实践的角度看，可以充分利用社会裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是决定作品曝光率的关键指标。

因此，很多创作者尝试了各种各样的方式来增加曝光率，比如找朋友互相赞美、加入“互赞群”、付费推广等等。时间一长，发现效果不明显，存在被系统降低的风险。

创作者增加流量需要的是准确、高质量、大范围曝光。

可以做视频号，作为创作者，还是回归到它的重要流量和推荐算法。

微信不像抖音，没有用户广场，也指朋友圈和社区(微信群)，每一个作品都不给量，真的没人看，而微信视频号和朋友圈，微信群是开放的，未来肯定会开放公众号和小程序。因此，用户可以通过转发获得基本的播放量，而无需平台量。

新作品的视频号是不允许的。所有更新后的视频作品只有在达到一定的热度后才会被平台推荐，你需要转发和分享才能获得这种基本的播放。

这意味着刚开始的视频数量，基本的播放量，是通过你的转发和分享来获取的，平台是不给播放量的。

所以视频算法和颤音机制相比，采用的算法的反面即颤音的“算法+人工”变成了“人工+算法”，所以运营视频的创作者不用太过担心算法，比如公众阅读量、高质量上转发数据的数量和点赞量，是评价工作好坏的根本。

视频号的方式更符合微信用户主动获取信息的愿景，强大的作品更容易被官方流量支持看到。

02. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，一定是设置了视频审计过滤机制，过滤了一些平台不允许的视频。目前有双审计，机器审计和人工审计。

微信视频号验证标准:

机器审核：

提前建立一个人工智能模型，识别你的视频图像和关键词，用它来审查你的作品和文案是否有违规。如果视频规则可能导致作品被:减少推荐、删除作品、自可见性等。严重违规将直接删除或设置自显。如果不能直接确定违规，将进行人工审核。

人工审核：

有违法嫌疑的作品由机器筛选出来，由人工检查。人工审核主要集中在视频标题、视频封面、视频关键帧三个部分。如果违规被确认，将采取删除视频、宣布减权、封号等处罚措施。

三、视频号运营

了解了微信视频号的算法和规则，就可以播放微信视频号了，首先需要准备的是注册账号和内容定位，一起去了解。

你得有一点基本的运营思维，才能够进入到这个领域里来。

01. 账号注册

打开微信-发现-视频号(如未发现视频号，建议将微信更新至最高版本)，点击右上角小人物图标，点击“创建视频号”，填写相关信息，审批通过后即可发布作品!

需要注意的是，视频号名称不可重复，注册后不能被他人使用!

视频号基本设置:

■一个微信号只能申请一个视频号码，如果是企业号，建议使用合适的微信号打开。

■视频号可加入公众号文章链接，为公众号分流和未来实现电商提供想象间。

■视频号内容可转发至好友、微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。

视频账号也是内容创作平台，所以随时有质量，原创内容是核心。

02. 账号内容定位

什么是内容定位?是你的下一个更新方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更垂直，记住发什么视频，会让你的账号很乱粉丝很混。垂直粉丝会让你的内容更有效，更容易在以后盈利。

位置的重要性可以用两句话来说明:位置决定位置。定位错了，努力就白费了。

视频号的定位，也就是我们努力的方向，如何确定视频号的定位?

进入很多人的视频号主页，在介绍部分写很多，会写自己从事的工作，成绩，甚至爱好。分享的内容也是五花八门，有时分享工作收获，有时分享生活感悟，有时分享健身知识等等。

这就导致用户进入首页不知道你的视频号的主要定位是什么，自然关注率也不会太高。例如，当我们买衣服时，第一选择是去服装店。如果有一个卖衣服、鞋子、珠宝的商店，很多人可能不会去选择它，因为有太多的类别去看，他们会觉得不专业。所以做一个视频号和开店尽量选择一个垂直的场向。

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

做标签

如果你专注于一个领域，那么这个领域的输出就会占主导地位。所以为了写剧本，我们需要找素材去学习，并且利用时间在这个领域，由浅到深的内容。渐渐地你是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，想到这个领域，第一个就能想到你。不仅要有高度的认知度，更重要的是要树立自己的品牌。

快速长大起来

如果你同时在多个领域工作，你的大脑需要注意这两个领域的动态，以便在任何时候都保持来自这两个领域的输入。这需要很多能量。因为没有那么多的时间来研究它，所以输出的内容不会那么深入

我们一天的精力是有限的。当我们专注于一个领域的时候，压力就会降低，因为我们会更专注于只专注于一个领域的投入和输出，内容也会更深入。这样，连接就会更准确，也会有更大的增长空间。

精准用户

当我们专注于某一领域的内容时，我们吸引的用户也在同一个领域，这有助于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能实现后续的高转型。

精确的平台流

用户是精准的，平台会关注用户的画像对我们的内容做出推荐，这样对我们的视频也会打上标签，给我们发送更多更好的质量流量，把我们的内容更准确、更快地推送给目标客户，也满足了我们快速散粉的目的。

03. 封面设计

■默认封面:

视频的第一帧。提前设计一个有标题的创意封面图片，注意图片的大小和视频的大小，然后插入视频中，拖动到第一帧。最好的时间是1秒。

五、视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大多数新手，都会面临的一个问题。其实我们从选题策划，内容的制作，到作品的发布，其实这些只是前期的准备工作，完成发布之后，还需要跟上相关的运营动作，否则很少有内容能够主动传播出圈外。视频号的推荐机制是，你喜欢就可以推荐给你的朋友，你的朋友喜欢就可以推荐给他们的朋友。因此，当我们出版我们的作品时，一定要及时推广。有哪些推广的方法?

■自己点赞，自己在朋友圈推广

这是最基本的，如果你有足够的朋友，朋友圈运营也不错，你做视频号前期量不会太少。

■私人聊天微信推广

视频前期看到很多人这样做，但是也不建议这样做，因为在视频中，前期它是新鲜的，可能看了一下你的内容，类似的内容但是现在太多了，如果你推荐的视频质量没有保证，会真的很猥乱，甚至有些朋友会因为你频繁的发这个而屏蔽你。

■公众号推广

目前，视频号已经与公众号进行了互动。公众号内容页面支持直插视频号码卡，最多可插入10个视频号码。

■社区或相关视频号群

这样一来，最重要的就是先判断:真正的社区成员点赞、评论，还是机器刷?因为如果社区里的人是真实的，有自己的社交圈子，有自己的微信好友，而且视频号算法是基于社交关系链来推送的，对于我们内容的传播是非常有用的。但是如果“点赞”是通过机器模拟或者是一些批量组控制的手机来点的，那些不具有任何社会属性的微信信号，这种刷赞是为了传播我们的内容，几乎没有任何意义。

在社群推广时，我们需要注意：

寻找高质量的团体。一定要找到高质量的团队，严格的团队规则，高活跃度。你可以去视频号找一些讲视频号操作的人，他们一般会建群，或者去知乎搜索。

内容是最重要的前提。新视频号，粉丝数量少，一定要主动做社区推广。积累一定粉丝数量后，不要去社区讨赞。如果视频号系统机制发现同一群人点赞，就可能判定该账号涉嫌刷赞。

不要去社区寻求关注。如果用户关注了视频号而没有阅读内容，算法可能会逐渐认为用户对视频号的内容不感兴趣，可能不会向用户推荐我们的内容，这些用户就会成为僵尸粉丝，意义不大。

六、视频号的有效涨粉方式

01. 社区及朋友圈引流

给用户一个关心的理由(精心设计的主页)。

去社区和朋友圈做推广，大概可以把社区和朋友圈对于多少人感兴趣的内容屏幕出来。

02. 公共账户排水

可以在公号标题文章的末尾为自己的视频号引流。

公众号也可以通过视频号推送(一对一、多对多)。

03. 推送视频号码以分流流量

最简单的就是直接植入到视频里，通过口播介绍这个号就好了，推荐大家关注，现在这个视频号有@功能了，可以用评论区顶的功能，或者在别人的简介里做个位置互相发推。

04. 视频号热评论引流

尽量找一些和我们有相似属性的账号来留言，在热门视频的评论区抢热评论来获得曝光率。但是不要在相同类型的账户上留言。

05. 第三方平台排水

通过知乎、B站、今日头条等平台，为自己的视频账号引流。

06. 直播排水

在做视频直播的时候一定要引导你转发分享的朋友圈，这样就会把一些别人的朋友圈介绍到你的直播室，然后引导他们关注我们的视频号，这可能是未来增加粉丝的一个非常有效的方法。