“后互联网时代”这个概念，目前还没有学者对其进行明确的界定，有人说后互联网时代，包括柴米油盐在内，一切都将数字化。我们可以对后互联网时代的特征进行如下的总结：（1）人们的日常生活越来越依赖于网络，以致一旦离开网络，一切将无所适从。（2）“地球村”已经成为现实，与陌生人的距离拉近，而与亲人的距离却越来越远。（3）网站的数量越来越多，网站的类型将覆盖方方面面，上网的人数大幅度增加。（4）人们生活的大部分时间都通过网络来交流。

后互联网时代大众传播的发展特征

大众传播媒体跟人们的生活息息相关，因此，进入后互联网时代的大众传播也将呈现出一些新的发展特征：

1.媒体间的合作越来越广泛和深入

媒体间的合作呈现交叉的特点，本文主要探讨传统媒体和网络媒体之间的合作。

2.大众传播理论的研究提出新课题

首先，对于受众的概念需要进行重新的界定。传统的大众传播理论认为“受众即受传者或阅听者，是对大众媒介信息接受者的总称。具体可包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影、戏剧等的观众。”①传播学中的“枪弹论”认为受众就像一个个靶子，会在传播者的信息“攻击”下应声倒下，而事实证明“枪弹论”是错误的。尤其是在网络媒体时代，对于受众的关注要远远超过以往。网络最大的特点是它的交互性和个性化，如果说传统理论中的受众是信息的接受者，那么，网络中的受众则既是信息的接受者，同时又是信息的发布者。

其次，确立互联网传播研究的框架。互联网的传播方式和传统媒体的传播方式存在着很大的差别。因此，大众传播理论面对这个新领域的研究框架，从传播方式上看应划分为四个方面：“一、个人对个人的异步传播，例如电子邮件；二、多人对多人的异步传播，例如电子公告牌；三、个人对个人，或对不确定的多人的同步传播，例如在线闲谈；四、多人(包括团体)对个人、个人对个人、个人对多人的异步传播，例如各种接收信息的活动。”②这个框架的确立要求研究者在线性传播的基础上探索交互传播的新理论。

除此之外，拉斯韦尔的“5W模式”中的其他要素，如传播者研究、内容研究、效果研究等方面也会存在相应的改变和创新。

后互联网时代大众传播的发展趋势

1.跨媒体平台出现并成为主流

所谓跨媒体平台，就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒体(电视、广播、电影)和网络媒体的三维平台组合。它包含两方面的内容：一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。比如合并后的美国在线时代华纳，已经实现了报刊、电视、网络的三位一体。

跨媒体平台的出现，使得信息将在平面媒体、立体媒体和网络新媒体的多维空间中得到更为充分、全面、快速的传递。而这种平面媒体、立体媒体、网络媒体组合而成的新传递空间，将成为未来很长一段时间内信息传递的主要平台，也是大众传播事业的主流表现形态。但是，应该意识到，跨媒体平台的出现并不是淘汰以往的传统媒体，而是开拓、满足了新的需求，为大众传媒的生存提供了更为广阔的空间。

2.新媒体将革新大众传播

新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以说是新媒体”。比如我们熟悉的数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV以及博客、播客等，都属于新媒体的范畴。

新媒体的发展所呈现的一些特点，同时也是新媒体对于大众传播和人们的生活方式带来的变化，主要体现在以下几点：

（1）新媒体具有消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等。

（2）新媒体具有交互性和跨时空的特点，可以与受众建立真正的联系。同时，新媒体也给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

（3)新媒体与传统媒体最大的区别就在于传播状态的改变：由“一对多”变为“多对多”。从传播学的角度来看，新媒体传播有四个明显的特点——每个人都可以进行大众传播；“信息”与“意义”无关；受众的主动性大大增强；大众传播越来越“小众化”。

(4)新媒体以近乎零费用的成本进行信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。但从目前来看，新媒体势力的扩张对传统媒体已产生潜移默化的作用，在这个融合与渐变的过程中，新媒体往往衍生出众多形态各异的新媒体，成为传统媒体扩张信息渠道的主要平台。