流量贵，获客难，电商交易对接社交平台成为趋势

电商获客成本高，展位贵的背景下，电商商家开始将流量往社交平台上转移，商家通过社交平台进行营销推广，最终实现销售的趋势已经愈加显著。

中国社交电商交易规模的增长速度远高于电商行业的整体增长速度，社交电商的交易规模还在逐年的攀升，今年可以说是社交电商的爆发元年。

什么是社交电商？

基于社交平台进行交易的形式叫做社交电商，我们也能称之为社交新零售。

社交的流量有两种；分别为关系链流量和优质内容流量。

“关系链流量”以微信为代表，双向关注彼此之间实现社会化的社交关系。

“优质内容流量”抖音，小红书，快手为代表，单向关注，不断的持续优质内容输出，显然社交属性没有关系链流量强。

绝大多数中国互联网用户的熟人社交关系链应该都在微信体系之中。

因此基于关系链的社交新零售实质就是针对微信实现交易。随着微信的生态圈不断完善，更多商家都在有条不紊的开始搭建自己的私域流量，在微信体系内对流量进行商品交易实现变现。

电商商户寻求低成本的获客方式

电商平台均以搜索框为起点进行产品展示再根据展位付费进行流量分配，并在此基础上建立了以竞价排名从而获得优先展示的盈利模式。

大家也可以理解成“位置流量”谁花的钱多谁的位置就越好，被客户看到的机会也就越多。

电商获客成本高，为此寻找低成本流量的方式尤为重要，而社交新零售则是目前的新趋势新机会，社交新零售是社交与电商的结合。

从平台的长期发展来看还能获得广告以外的变现方式。从电商商户来看，社交平台能够提供更低成本的获客方式。

社交新零售的主要优势有；借助熟人关系实现了用户规模的原始积累，未来随着微信基础设施的逐渐成熟，以有赞和智晓慧为代表的服务型平台将享受微信社交电商带来的红利。

社交流量在用户使用时长方面占据了巨大的优势，然而由于种种原因社交流量中潜在的电商需求仍然未能被完全开发出来。

以微信为例，由于淘宝与微信相互封杀，因此淘宝链接只能以图片或代码形式在微信中实现分享，大大影响了电商向社交传播的体验，然而电商商户要想搭建私域流量，在这两者之间很难做出抉择。

为什么在2020年以后企业都重点关注私域流量

早在2018年，腾讯从公司战略层面全面转向产业互联网布局，微信也通过小程序加速链接“人与场”。

除微信以外的还有抖音，快手，小红书这样的内容社交平台，也都在向社交新零售转型。微信通过“人与场”的链接战略，帮助线上线下的商家对接微信生态内近11亿活跃用户。

为什么说今年是私域流量的爆发元年？

因为在去年的6月份，腾讯召开了数字生态大会，大会主题是超级链接，会议的内容是基于微信建立一条“人与货”的高速通道和一条“货与场”的高速通道。两条信息高速通道会在今年全面通行，实现实体商家在线上和线下的融合发展。