999感冒灵X拉面说泡面

2020.3.2

by: 零售圈

有没有想象过吃着泡面，治着感冒的场景

这可能是解决吃药难问题的一个好办法

我们熟知的999感冒灵就这么干了

日式拉面品牌「拉面说」联合999 感冒灵跨界搞事情了，推出「暖心鸡汤」系列产品。

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999感冒灵X泡面

如此跨界，零售生意也好玩

品名：999X拉面说 暖心鸡汤 虫草花鸡汤拉面

组合：食品+药品

形式：暖心鸡汤组合礼盒

售价：电商平台66.6元

口味：虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款口味

周边：手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边

包装方面以999感冒灵经典的白绿配色，统一的视觉形象设计给人一种999感冒灵带来的暖心可靠。

除了暖心的包装设计之外，还有手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，这种创意分别和通运贴、吃货门诊薄、立刻有冲剂对应，这种富有文化的组合和寓意让人感到特别舒心。


999感冒灵是经典的感冒药，已经在消费者心目中形成了很好的品牌形象，拉面说也是著名的日本拉面品牌。此次999X拉面说跨界组合的形式登场，不仅仅是品牌上1+1＞2的效果，更有效果上1+1＞2的效果，“药+好吃”的形象在消费者心目中油然而生，并且创意十足。

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跨界从来不缺创意

营销本该如此

零售企业从来不缺渠道，业态和场景体验

快消品企业从来不缺创意、跨界和娱乐

零售+快消=一场极致的创意性跨界娱乐场景体验

01

马应龙口红，承包您的进出口


02

六神花露水X锐澳


03

锐澳X英雄墨水


04

杜蕾斯X箭牌口香糖


05

旺旺X奈雪の茶


06

脑白金X熊猫商店


07

李宁X人民日报


08

故宫雪糕


09

DIOR甜甜圈


10

肯德基鞋子



11

麦当劳汉堡香气蜡烛


12

裂变玩法


13

优衣库X KAWS


14

LV X 英雄联盟


15

裂变玩法


16

冈本X马马也


17

999皮炎平口红


18

大白兔X气味图书馆

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跨界营销：1+1＞2

跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

品牌互助：参与跨界的两个品牌一般情况下都是旗鼓相当的品牌，在品牌效应上基本上满足1+1＞2的效果。在品牌选择上既然是跨界，可以选取不同品类，出乎意料的品类组合，给消费者以想象上的空间。

形象互利：每个品牌在消费者心目中都有不可磨灭和记忆深刻的形象，比如马应龙，消费者第一印象则是痔疮膏，而他推出的马应龙跨界唇膏和口红则是一种对立的形象跨界。由所谓的“俗”到所谓的“雅”，可谓雅俗共用。就如网友所说的“承包您的进出口生意”。

功能互补：两个跨界的品牌，如果要锦上添花，除了对立想象之外，功能互补则是其一个切入口。拿999感冒灵和拉面说泡面来说，一个治感冒，一个治心情，治口味，两者的组合出其意料又似乎在情理之中，给人以意欲未尽的感觉。

创意互映：跨界最核心，最特色的地方就是创意，如何让人想到两个品牌的名字，就感觉这两个品牌的组合是一对完美的存在，那将是最合适的组合。如果再加上一些寓意赋能和营销宣传，包括视觉营销的点缀，那将是很完美的跨界营销创意。

《零售圈》认为，跨界营销已经成为一种最基本，但又最具创意的营销方式，其优势已经在两个品牌的相互渗透中自然流露，相比单一的广告宣传，是两种营销力量和品牌力量的叠加。跨界营销已经成为零售业，快消品不二的营销手法。

你最佩服的跨界营销案例是？

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