与运营日常的活动不同，品牌曝光更多是以增加产品曝光度，提升品牌熟悉度为目的。在部分人口基数较低的小国家，软文推广以其良好的受众覆盖量及品牌传播效果，极受品牌广告主的青睐。

品牌在布局地区推广战略时，不妨将软文推广纳入营销策略的考虑中，作为品牌推广的第一步。本文将向您展示软文推广的优势及其合作模式，不同品类的品牌们应如何选择合适的软文推广策略。

一、软文推广如何成为品牌曝光利器

01. 直达成熟的受众群体
一个新的品牌或产品如何迅速进入市场并获得初步吸引目标受众是品牌的关键目标。媒体新闻稿可以有效地帮助品牌获得初步牵引力，使受众在适当的时候知道你是谁，你提供什么。软文推广通过在媒体网站发布文章，可以帮助品牌从一个已经拥有忠实读者及追随者的成熟媒体门户上得到即时曝光。

02. 良好的背书能力

如果品牌或产品没有明确的目标受众类型，软文可以帮助品牌快速建立初始受众群体。利用成熟媒体的专业性及强大的背书能力，在媒体门户发布的软文更具说服力及信任度，可以帮助品牌建立最初的信任和权威，显示品牌的真实性，聚集对品牌相对信赖度的初始受众。

03. 优质性价比

营销广告成本作为广告主布局推广策略的首要考虑因素，成本的投入与收益必须具有超优的性价比。在媒体网站上进行软文发布的总体成本及千次展示成本比其他形式的传统付费广告要实惠得多，且受众覆盖量非常可观。

04. 提高潜在用户转化率

在帮助品牌减少宣传成本并获得大量曝光的基础上，软文发布可以帮助品牌或产品实现用户转化。如果品牌和产品定位明确，将文章发布在符合受众兴趣的垂类市场上可以实现稳定的用户转化。

05. 优化 seo

发布软文是提高品牌网站的 SEO 形象的一个有效途径。当软文在媒体门户发布时，文章内容中通常会链接到品牌网站或产品页面，可为品牌官网创造了强大的反向链接。

对品牌内容进行 SEO 优化可增加品牌官网在搜索引擎中的有效可见度，并有助于推动搜索引擎的有效流量。为了确保品牌网站可以从软文稿中获得最大的收益，指向品牌的主要话题和行业特定关键词的初始标签，以及发布媒体的垂类相关性对品牌网站的 SEO 将产生至关重要的影响。

二、软文推广的 4 种模式

软文推广除常见的通稿及指定媒体的推广模式外，媒体约稿及 Blogger 测评等方式可满足不同类型品牌及产品的软文推广需求。

01. 通稿模式( Press Release ）

通稿模式一般分为无差别通稿和小类别通稿。

无差别通稿

依据品牌意向发布国家或地区确定地区的所有媒体，由 Specialist 一次性进行统发，媒体编辑将根据稿件质量选择是否收录。这个模式的通稿将不进行媒体分类而是投放到所有当地媒体，优势在于将获得大量的优质媒体收录及极高的受众覆盖量，实现高效曝光。

小类别通稿

根据品牌意向的推广地区进行媒体分类筛选如游戏、科技、时尚类，发布模式与无差别通稿相似。小类别通稿将根据媒体属性进行媒体分类，按照品牌意向的媒体类别n进行通稿统发，其优势在于可获得大量垂类受众，实现更高效的准确曝光和用户转化。

02. 媒体约稿( Public Relation )

媒体约稿将针对目标行业 TOP 3 的媒体做独家制定专访，由目标地区的当地团队成立专门小组针对品牌方的产品、文化、背景、市场等做调研，专员记者每周提出 20 个不同选题来邀约 500 名以上记者进行面谈交流，整合信息后进行稿件撰写与发布。媒体约稿的优势在于其由专业记者进行深入、详细的前期调研并撰写稿件，因此稿件的专业度更高，内容挖掘更深入，具有更高的说服力。

03. Holiday Gift Guide

这一模式更适用于电商的某一类媒体的节日促销如亚马逊 Prime Day 、父亲节、母亲节等，品牌方决定意向的合作媒体类型与媒体数量，专员记者将根据所提供的需求去筛选适合的媒体列表，记者和媒体编辑谈妥所有细节后媒体编辑将根据提供的 Brief + Talking Points 撰写文章进行发布。Holiday Gift Guide 可以帮助电商品牌在节日节点实现有效的销售转化，品牌带来销量增长。

04. Blogger 产品测评

邀请垂类的媒体 KOC 进行产品测评，并由 Blogger 撰写文章发布在主页。利用 Blogger 作为 KOC 在消费者群体中的种草能力，其发布的内容更贴近消费者心理也相对容易让消费者接受，品牌在提高产品曝光率的同时进一步提升品牌声量，同时实现消费转化与品牌曝光。

05. 用户 UGC 建立社媒矩阵

Blogger 作为垂类 KOC，其文章的推广效益不单仅仅体现在媒体软文上。KOC 强大的种草能力让文章读者自发地认识品牌并购买产品，后期通过社媒反馈产品用户体验，以此生成大量的用户 UGC。用户 UGC 将反哺社媒，自发为品牌打造社媒推广矩阵，结合用户口碑形成深度种草。

三、不同产品如何选择软文推广模式

了解完软文推广的 4 种主要模式后，下面将举例介绍 3 个适用软文的品类及最佳推广模式。

01. 游戏 & APP

无差别通稿

小类别通稿

游戏及 APP 在地区上线的首要目标便是通过大量曝光实现快速拉新以进行用户转化。通稿模式的软文推广按照可按需求选择目标受众，无差别的模式可以覆盖到大量受众实现井喷式曝光，而小类别的模式可以精准触及垂类受众促进高效的用户转化。

02. 科技家居

通稿

Holiday Gift Guide

Blogger测评

科技家居类产品如智能家电、数码 3C 等产品在进入地区市场时需要快速扩张品牌声量才能推动消费转化。利用通稿带来了海量曝光及流量引流到品牌官网或产品页促进消费购买；在电商促销节点时通过 Holiday Gift Guide 导流至产品页，提升产品周期销量；与 Blogger 合作发布真实的测评文章，拉近与消费者的距离，在日常营销活动中打开品牌的地区知名度。

03. DTC 品牌

小类别通稿

Holiday Gift Guide

Blogger测评

美妆、护肤等 DTC 品牌在思考如何提高曝光率促进产品销量时，不妨考虑小类别通稿进行软文推广。时尚类、生活类的小类别媒体面向的用户受众更加精准垂直，通过有效曝光直接获取高度转化的用户，若在节日节点配合 Holiday Gift Guide 进行促销推广，进一步促进销量增长。

Poche Digital 与全球媒体深度合作，覆盖各地区、各语种、各类别媒体，为广告主提供多样的软文投放方案，以超优性价比助力中国品牌触达全球消费者，提高品牌声量。

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