考古品牌七夕营销，如何用不同方式说「爱」？
本文全篇约919字
阅读时间约2分钟
中国传统节日「七夕节」即将到来，这是继“520”之后，又一个情侣表达爱意、互送礼物的节日，各大品牌也会在七夕打出自己的营销产品，借助传统文化演绎东方式爱情，助力品牌产品销售额的提升。
那么接下来小编就和大家一起考古一下，各大品牌历年的「七夕节」营销活动，看看都有哪些创意有趣的玩法~
Burberry ：博博鹿恋爱表情包
去年七夕，奢侈品牌Burberry除了推出七夕主题的限定系列服饰，以及心形图案的全新主视觉外，还邀请首席卖萌官博博鹿出镜，完美演绎重释了「小鹿乱撞」、「心有灵犀」、「比翼双飞」等关于爱情的中国成语，并开发上线了「博博鹿恋爱篇」表情包，渲染了品牌七夕的甜蜜氛围。
花西子：一生锁爱，永结同心
国货美妆品牌花西子历来注重产品理念与中国传统文化的结合，在七夕这样重要的传统节日，在营销上更是要重点发力。
2021七夕前夕，花西子上线定制“天作之盒”，并在花西子品牌微博上放出了七夕特别短片。该短片邀请了花西子品牌大使袁弘、张歆艺出演，演绎了“天作之盒”的产品理念，以及愿有情人“一生锁爱，永结同心”的美好祝福。
以上两个，都是七夕营销中比较成功案例。当然，有成功就必然有“翻车”，首当其冲的，就是七夕营销做得最早，挨骂也挨得最狠的巴黎世家。
除了被吐槽宣传海报太过非主流，巴黎世家主推的七夕沙漏包也同样难以幸免。
巴黎世家的知名设计师手绘了“他爱我”、“我爱我”、“我爱你”、“你爱我”等涂鸦到沙漏包上，设计理念是想表达每一只包都是独一无二的，象征着每一份爱情都是独一无二的。
但是对此，国人并不不买账，认为巴黎世家只是在表面上结合了中国元素，并没有深入研究中国文化，并应用在品牌营销上，所以结果也是销售惨淡，遭到众多网友吐槽。
如果你觉得巴黎世家的营销已经是底线了，那么纪梵希2021的七夕营销则更加辣眼睛，甚至被网友戏称：这不是阳间的东西。
不少网友纷纷表示：“在中国的传统节日里，拿出这样的设计，存在丑化中国审美的嫌疑。”模特胡兵甚至在微博上公开吐槽，有的品牌阴阳怪气中带着硌硬，迷之自信中洋溢着误解。
话说回来，这些借势营销不管是成功还是翻车，最终都能为品牌带来关注度与话题度。眼看着今年的七夕节越来越近，不如来期待一下各大品牌如何说「爱」吧！