过去的2019年是城市超级IP大红大紫的一年，从华南到东北，从华东到西北，全国众多城市纷纷上马城市超级IP项目，这一片市场好不热闹！








然而，城市超级IP并非凭空捏造的概念，也并非横空出世的新事物，它有着源远流长的发展历史，有着日渐成熟的商业运营模式，有着耳熟能详的成功案例，这早已证明了城市超级IP的存在意义。




2020年想要直面挑战，首先要想清楚的一件事就是：我是否为我的IP赋予了“灵魂”？如果没有，不放看看别人都是怎么做的。




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01. 熊本熊




呆萌的形象+贱萌的性格+事件营销








其设计元素以熊本城的黑色主色+萌系腮红为基础，组合出了如今呆萌的熊本熊形象。凭借呆萌的形象+贱萌的性格+一系列事件营销，成为超级网红。火热程度甚至超越了前辈哆啦A梦等萌系代表。










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02. KAWS公仔




天马行空的想象+极具创意的表达+品牌限定联合




从1999年初代玩偶诞生以来，KAWS每年都会推出各种版本的公仔，上市就会被抢购一空。天马行空的想象+极具创意的表达+品牌限定联合，让KAWS公仔成为了年轻收藏爱好者必争的艺术品之一。










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03．Molly




特色表情+治愈心灵+孵化小众




在一年中能卖出400万个的潮玩公仔当属在香港出身的带有湖绿色眼睛的小女孩——Molly。初代的Molly是以小画家的形象问世，灵感来源则是创作者Kenny想象中小女儿的样子。Molly凭借着懵懂的大大眼睛对这世界充满好奇心的样子俘获人心，加上后期各种季节套盒的限定，在近几年让潮玩文化不在小众。










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04．Pipo-Kun




拥有自己的独特使命+为熊本熊找寻丢失的腮红




东京警视厅的吉祥物，有着大大的耳朵和眼睛，有助于发现问题和呼救，但它并不是一个特定的动物。它的名字是people和police的结合，它还和艺术家KAWS联名出过限量公仔。










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05．刘看山




丰富的知识储备+拥有自己的社交账号+经常与大众分享生活




刘看山是知乎吉祥物，原型为北极狐狸，是一个虚拟角色，意为坐在北极冰川之上看遍时代变迁，因此了解很多故事与大家分享。在知乎拥有自己的冰屋、饲养员以及微博账号，还会经常与粉丝分享自己的旅游及生活动态。










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06．LINEFRIENDS




拥有独立人物性格+社交表情包+线下网红打卡店




IP即是品牌，LINE FRIENDS起初作为社交app中的表情包发布，但因为各个卡通形象们都有属于自己的故事，都有喜怒哀乐，有血有肉，好像真的生活在我们身边的那些形象，从而被广泛用于社交网络中，掀起了表情社交风尚。随后LINE FRIEDNDS公司更开发了400 余种近7000 个SKU ，让这群好朋友活跃于大众生活各个角落，成为流量“明星“。










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07．MM豆




广告明星属性+多重人物特点+周边经典产品




将巧克力豆拟人化，五个不同颜色的M豆有着各自迥异的性格特点，最初出现在广告漫画及广告动画中，成为了大众童年的回忆，后面持续根据原型研发出各种与巧克力搭配的周边，风靡全球。