银泰新零售发布年度成绩单 美妆单品复购率高
admin
2023-06-11 22:40:30
0次
北京商报讯（记者闫岩 刘卓澜）新年伊始，银泰新零售交出年度成绩单。1月10日，北京商报记者获悉，银泰百货在2019年有44个单品销售额超千万元，同时销售额超百万元的单品达到了1000多个。其中美妆类别表现突出，例如兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶等消费者耳熟能详的明星单品，均位列千万元销售额排行榜。此前，银泰商业CEO陈晓东表示，未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”“打造100个年销千万的新零售商品”是实现这一战略目标的两大抓手。
从细分品类榜单看来，品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌，其中不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌，彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。据了解，赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年增速达到了100%。
同时，精华品类增长迅猛，明星单品复购率高。数据显示，银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品占据冠亚军位置，此外，消费者对于抗衰、修复的需求明显，海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入前10排行榜。
另外，从单品的回购率看来，精华类产品的回购情况高于其他品类，比如前10排行榜中的明星单品，雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品，人均年度回购次数都大于2。
从细分品类榜单看来，品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌，其中不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌，彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。据了解，赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年增速达到了100%。
同时，精华品类增长迅猛，明星单品复购率高。数据显示，银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品占据冠亚军位置，此外，消费者对于抗衰、修复的需求明显，海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入前10排行榜。
另外，从单品的回购率看来，精华类产品的回购情况高于其他品类，比如前10排行榜中的明星单品，雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品，人均年度回购次数都大于2。
上一篇：农业食行生鲜一周大事记