从市场营销端来看，可以将营销细分为多个职能，短视频作为其中的一个职能环节，无论传统企业还是创新型公司，在组建自身的营销闭环中，传播始终是核心。

第一阶段，是品牌创建。

这一阶段需要确认的内容包括产品定位、定价、品牌标语、核心宣传点。对于初建品牌而言，通过一场发布会让品牌传播价值最大化的，是小米。小米第一场发布会是产品卖点的一次全面延展，其最大卖点集中在性价比和价格，进而引爆产品。

这一波操作其实对广大家电厂商而言并不陌生。通过病毒式、悬疑式、噱头式、发布会、明星体验等传播策划引爆品牌之后，即进入下个阶段——物料。现在的物料与传统物料有很大的差异，现代营销讲究顶级视觉物料。从过去传统的门头、地贴到现在的海报、动画、视频、CG 交互界面，是传统物料视频化的全新转化。有了视频化的物料，才能够使消费者C端的重要素材沉淀和曝光于新媒体平台、 社交网络，包括各类社区、抖音等。

目前，短视频物料由自播和第三方账号两种主要方式，尤其是通过MNC机构进行辅助传播，通过头条、双微、抖音各类社交平台以及大V站台进行全网新媒体传播。

通过视频物料传播的同时可以尝试跨界，与行业各类企业跨界合作，并可以设置任务游戏奖励式促销，增加年轻客群的黏性和互动。

当品牌和产品有一定热度之后，再推进线下零售。包括店面+全域电商，即B2C电商和新媒体电商，结合传统店面产品展陈体验。通过线上预约、准点购、新媒体电商、店面展陈销售等方式，推进线上线下同步销售。最明显的案例，是当年我们做小米推广，在费用非常紧张的情况下，我们自己策划短视频，通过小米合伙人出镜讲述“那些年追过的青春”，进行小米手机青春版的传播。在有限的投入下，产出为1亿+VV，200万台小米手机青春版售罄。

之后，我们再次围绕小米与米粉，策划推出情感微电影，收获了5500W VV。

而从2010年到2015年期间，微电影和电影院线的剧情植入，成为了更高级的视频营销。直至今天，微电影和院线依然保持着较高的品牌营销调性，成为彰显品牌价值的、更高级的传播方式。

目前，对包括短视频、微电影和院线植入的背后，是营销对品牌的理解。以视频为主的营销方式，对策划要求非常高，前期的策划也非常重要。现阶段视频营销主要依靠两个途径，第一是品牌有自己的视频制作团队；第二，依靠当地供应商的实力和资源进行运作。

在内容方面，短视频要有节奏感、情节感和代入感，引起观看者的兴趣和共鸣。实际上，可以看到目前几大短视频平台和短视频达人，所发布的视频均以剧情为主，通过病毒式的连贯发布和传播，引起观者兴趣。

值得注意的是，短视频发布的平台规则。

第一，需要搜索并抓住短视频平台热词和热门栏目进行话题延展；

第二，需要研究各个短视频平台的背后逻辑。例如抖音和快手能够互相采集，所以同样一条视频不能同时出现在两家平台进行双平台播放，否则将面临降权。造成资源投放的浪费。 聚纳宝专注于帮助商家解决短视频平台营销的工具，帮助企业解决在短视频营销中的内容生产、账号搭建、账号运营、精准低成本引流、服务效率等问题、为企业提供短视频营销一站式解决方案。