导读：大数据时代，品牌大佬不惜大量烧钱也要在线上推广自己的品牌，而线下效果营销这种传统的推广模式，似乎已经跟不上时代的潮流。然而，在新零售领域，线下效果营销却越来越成为品牌们的新宠，这与新零售自身的营销模式有着密不可分的联系。

新零售，线上线下相结合的营销模式

新零售与传统零售最大的不同，就在于新零售是线上线下相结合的一种新型业态，它是结合了“电商app+线下门店+物流”的一种复杂综合体，人们可以在网上用app下单免费送货到家，也可以亲自到门店体验商品后到门店直接消费再免费送货上门，大大满足了不同消费习惯的用户。


与此同时，新零售最明显的特点是极端重视消费者的体验，以消费者为中心，用进行品牌体验的升级。在这种业态模式以及特点之下，决定了单一的线上营销推广并不能满足新零售品牌的进一步曝光以及升级。

一方面，线上的区域投放尽管可以一定程度上增加品牌的曝光量，但却没有办法非常精准地定位到线下的场景及人群；另一方面，新零售品牌注重消费者的体验，这里不仅仅是要通过大数据了解到用户的喜好，更重要的是要让消费者对品牌的品质放心，体验线下的服务。

所以在这种情况下，新零售进行线下效果营销就显得尤为重要。

线下效果营销的优势

1.精准度高

相比较线上推广，线下效果营销精准定位人群和场景，同时通过与目标用户进行一对一面对面的沟通和交流，能够拉近目标用户与推广人员之间的距离，而用户通过推广人员的介绍，对品牌产生信任和了解，从而促进用户的转化。

恒河与天虹商场合作时，以天虹在深圳南山开设的前置仓为中心，在周边的各个小区开设点位，对附近的的居民进行一对一的拉新推广。通过推广人员对居民的悉心介绍，从而让深圳居民对天虹这种本地老品牌有了一个全新的了解。


2.真实度高

线下推广的真实度更高，为什么这么说？现在不少的线上推广都存在刷数据刷单的现象，但是线下效果营销却能够有效规避这些问题。

恒河与盒马鲜生合作时，会与盒马鲜生的负责人一起设置推广的流程，并且每个推广人员专属的二维码，盒马负责人可以在后台查看到每一个拉新数据，如此一来，一方面也能让用户对我们所推广的产品有一个全新的了解和体验，增加对品牌的认知度，另一方面也可以避免刷单现象的出现。


3.成本低

相比较于线上推广一个用户需要花费100元的成本，线下推广的成本就显得友好许多了。目前市场上线下效果营销的成本不到线上推广的一半，然而线下效果营销所带来的效益却远远高于线上推广，这来源于线下效果营销能对品牌带来一定的传播效果，相对于网红带货，人们还是更倾向于街坊邻居的口口相传。

恒河与永辉超市进行合作时，以永辉在深圳福田开设的香山仓为中心，在附近的小区进行辐射式线下推广。由于此次活动的优惠力度不错，加上商品的优质和新鲜，推广当天居民一传二，二传四，以老带新的方式实现拉新单量的大量提升，给品牌带来了引流的效果。


未来新零售与线下效果营销的结合会越来越密切，线下效果营销作为一种新的广告形式，在新零售的推动下将会成为品牌主的新宠，恒河与你拭目以待！