越来越多的迹象表明，消费已经成为经济增长最大的贡献力量。

根据日前国家统计局发布的数据，2019年一季度，中国社会消费品零售总额为97790亿元，同比增长8.3%，3月份增速更是达到8.7%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.1%。

不仅仅是这个季度，最近几年，消费的贡献率一直稳定在60%左右，有的季度甚至超过80%，称其为中国经济稳定的压舱石毫无为过。


值得注意的是，网络零售的占比仍在持续提升：一季度全国网上零售额为22379亿元，同比增长15.3%，比1-2月份加快了1.7个百分点。而且网络零售的作用，比数据显示的更大——由电商平台发起的新零售，不断对传统零售进行改造，给整个零售行业带来堪称脱胎换骨的改变，进一步刺激了消费的增长。

尽管新零售的市场规模目前仅在千亿级别，却是一个可以撬动消费的支点，一股主导需求、推动中国经济增长的新力量。


时代如潮水，要么驾驭潮头，要么被潮水冲走，没有第三条路可走。当新零售成为时代大潮之时，如何才能成为弄潮儿，而不是牺牲品？

从大的方面讲，需要与中国经济向高质量发展转型的道路并轨，顺应消费升级的大方向，追求发展质量提升，推动消费真正提档升级；

从小的方面讲，需要满足消费者对品质和品牌的要求，依托技术的进步，开拓更多元、更智慧、更高效的商业模式，把用户体验再提升一个新台阶。

与传统零售相比，新零售最明显的特点是极端重视消费者的体验，以消费者为中心，用“体验”做杀手锏，进行品牌体验的升级。


社会发展到今天，任何一种新型商业模式的出现，都不会是某个人灵光一闪的产物，而是成熟的技术、丰富的经验等多方面融合落地的结晶。新零售同样如此，大数据、人工智能等前沿技术的应用和电商平台长年积累的海量数据，足以精准地把握不同人群的差异以及需求层次，提供个性化的服务和体验。

在新零售的发展进程中，电商平台的角色是发起者和驱动者，而当新零售落地到直面消费者的第一线时，不管是行业巨头还是小微企业，都必须做出选择：要怎样才能拥抱新零售，有效提升消费者体验？1

知道这件事必须做，但不知道怎么做，比浑浑噩噩地被淘汰还要可悲。与其承受临终的恐惧，不如在昏睡之中毫无痛苦地死去。

而对比我们传统的零售业，新零售在出现的时候，并不被传统零售业接受。

但是我们看到与之相对的，新零售在大城市的发展正在逐渐辐射向周边的小城镇，而我们知道的就是，新零售的销售模式更加注重消费者的体验。

谁不想在消费的同时得到一个舒适的体验呢？

这就是新零售对老旧传统零售业的一个巨大的冲击。

或许拉老一辈的人还无法适应新零售的销售模式，但是，新一代的出现，正在逐逐渐使得新零售的销售模式成为主流。

我们来看看新零售和社区生鲜的区别在哪里。

零售鼓噪得比较久，盒马鲜生和7FRESH，确实不错。原来七八个街区外、两三点雨山前的普通商圈，因为它们的介入，好像一下高大上了。但久而久之，就和大超市也差不多。

回到平淡生活，做饭得有肉、有菜，偶尔还要换瓶醋酱油。最方便的取货点还是必经之路上的社区便利店。不比不要紧，一比吓一跳：社区便利店比新零售高出多少？超乎你的想象力。

首先，从肉说起，社区便利店敢为你切好片，你信么？如果摊铺老板不忙，还能亲自为你切丝，你怎么想？从一名电商、新零售消费的老用户来说，我必须受宠若惊，真是很不好意思。

其次，这些地方买来的猪肉，亲自尝过，味道不输，甚至要好于大超市里的口感。于是，我建议他们早晚去小区里推广一下，把生意流量进一步做大。老板说已经在用微信做附近推广。

如果社区便利店继续深耕，新零售平台是需要努力争取与这些小老板们合作的，做供应链上的配合工作而已。在生活服务终端，最后这几公里，竞争咖包含快递小哥、外卖小哥和摊主。

摊主与小哥们做物流劳动力、亲切力上的合作，不排除小哥中的一些草中豪侠自建、重建细小区域内的物流服务体系。摊主与新零售、电商、微商平台做商品内容合作，不能全部免责。


社区生鲜店担一些责任风险，才更稳固、可观。去中间商是肯定趋势，生态跨界、融合、共存，能为彼此带来附加值。社区生鲜店的事业不是一阵风或一个概念叫法，在乎人情和生根。

值得一提的是：如果每一样蔬菜都被有耐心的企业做好品类规划和培育管理，我们就能期待生产端出现西红柿旅、青椒营这样的品牌价值，继好肉之后，好蔬菜也将碾压新零售而释放。


当然，我们知道，行业内转型新零售的不止生鲜这一块。

其他行业也面临着新零售的冲击。

大健康就是一个很好的例子。

然而，作为典型的传统行业，当新零售的大潮席卷各行各业时，作为医药行业的大健康产业却仍然在艰难地寻找拥抱新零售的方法——与朋友圈里卖化妆品相比，把医疗器械、名贵药材、高端医疗服务等与新零售挂钩，其难度不可以道里计。

就拿广州的中药材市场来说，广州是华南地区的商贸中心，也是中国经济对外贸易的窗口，拥有全国闻名的中药材专业批发市场。最近几年来，受整体经济环境影响以及电商等新业态的冲击，同时因为缺乏整体规划，下行压力极大。

更严重的是，由于传统的中药材贸易存在交易环节多、交易成本高、交易效率低、缺乏透明度、质量难以控制，不但让商户叫苦不迭，甚至会影响药效，抹黑中医药。我认识的一位老中医就曾抱怨，中药材贸易规范化方面存在严重缺陷，是很多人怀疑中医药疗效的关键原因。

解决这一问题的良方正是新零售。不久前，广东省“建设中医药强省”重点项目、广州市“十三五”规划重点项目——粤港澳健康港（广州国际医药港）核心项目“健康方舟”顺利封顶，其全球招商于5月1号启动时，吸引了近两千家商户排队认筹。

粤港澳健康港由立白集团投资控股主导建设，总投资超300亿，将围绕“新展贸、新医疗、新生活”三大主题，以大健康产业为核心，以现代商贸和文化旅游为两翼，占领大健康产业的价值高地。

其中，“新展贸”中的“贸”，正是以大数据为基础，开创线上线下智能商贸物联网商贸模式，助推大健康产业走进新零售。

一方面，粤港澳健康港依托大数据技术赋能商户，推动中医药走向数字化和信息化：通过整合商户信息、交易信息、资金流水信息等，为商户提供精准营销和金融服务，助力商户减小库存、降低成本、提高周转率、减轻供应链负担。

另一方面，粤港澳健康港致力于提升用户体验，构建线上线下大健康展贸区、大健康会展中心、中药材交易中心、品牌孵化中心、国粹天街、膳食天地、东方本草大道、国际医疗公园、乐活购物中心等一系列各有权重、优势互补的商业项目，形成一体化业态，打造全链条、全场景、全渠道、国际化、标准化、智慧化的国际大健康产业综合体和健康体验总平台。

简而言之，粤港澳健康港开建了一条直通新零售的高速公路，强调从“人”的出发的价值，回归到消费者最为真实的需求和体验之中。在这里，你可以尽情参观永不落幕的大健康产业交易博览会，也可以购买保质保量的中药材，体验中医药文化之美，还能品尝美味又健康的中医膳食，轻松愉快地度过赏心悦目的一天。


而这些仅仅是这艘“生命航母”的冰山一角。基于“健康方舟”，粤港澳健康港建立国际会展、交易云、产业金融、智能仓储、检验检测、研发制造等15 项国际顶级配套体系，汇聚老牌和新兴中药材企业以及道地养生、滋补食材、保健食品、高端健康美丽等商户，将各大业态打造成为完整的价值闭环，同时保留自身特有的主题性，引领行业发展，树立行业标杆。


对于商户来说，粤港澳健康港是一个饱含商机、富有价值的平台，一张走向全国、走向全世界的诚信名片。全方位的精准营销和金融服务，有助于迅速做大做强品牌，开辟更多发展可能。

我们前面提到，新零售是消费的重要驱动力，也是撬动经济增长的支点。可以为此佐证的是，粤港澳健康港的新零售属性，将助推广州“千年商都”活力提档，成为中国大健康产业发展核心区域，为粤港澳大湾区的经济发展提供全新的锚点，推动地区经济增长。在我看来，这大概就是新零售对中国经济的促进作用的最好的样本之一了。