文 | 李丹

一年一度的天猫双11即将到来，这是一个消费者的狂欢日，从10月底开启，一直持续到11月11日当天。而商家从8月1日就开始为它做准备了。

用花呗可以买什么？

今年，越来越多的商家用花呗分期免息来吸引消费者。

天猫双11期间，多家网店推出分期利息全免的优惠活动，比如，华为、iPhone支持24期分期付款，网上买家具，买家电，甚至买体检卡，也能用分花呗分期付款。买买买，可以节省不少利息费用。


今年，天猫商家为线上800万双11商品开通花呗分期免息，天猫平台方和商家一起联合让利，为花呗提供了8个亿的免息。

线下的商家也加入了花呗分期的行列。1万家教育培训班接受花呗分期付款，为大家降低学习门槛。另外，消费者在居然之家、红星美凯龙卖场也能使用花呗，享受最高24期分期、6期免息的优惠。


买家得实惠，卖家多赚钱。花呗对成交的拉动作用显著。天猫双11预售开启，个人清洁商品由花呗分期带来拉动增2000%。宠物商品增500%，保健食品增460%以上。

蚂蚁金服数字金融总裁黄浩还提供了今年8月的数据。数据显示，商家开通花呗以后，交易额平均提升38%，交易用户增加32%，在天猫双11期间，这一数字还会增加。

每年天猫双11，花呗提额都是一个热门话题。不过实际上，花呗的平均额度只有一千块钱。花呗在用克制的授信额度，帮助用户理性消费。

有人怕忘记还花呗影响征信？这就更不必担心了。胡歌、王一博、桂纶镁等明星语音来电，贴心提醒用户还花呗。

默默助力天猫双11的网商银行

兵马未动，粮草先行。

对商家来说，天猫双11是一个让生意翻倍，甚至翻10倍的快速增长契机。全力备战，备货进货，需要资金支持。

网商银行专为卖家提供资金支持。从2010年，网商银行的前身阿里小贷就开始助力天猫双11商家，今年是第10年。今年会有超过30家银行等金融机构和网商银行合作。

网商银行发布的《天猫双11贷款报告》显示，今年天猫双11期间，小商家人均从网商银行贷款7次，有15万商家贷款次数超过100次。因为贷款灵活，随借随还，借1天、2天也可以，网商银行受到商家的追捧。


创办了优梵艺术的林上康老板告诉记者，只要1块钱利息能赚回2块钱利润，他就会满额支用贷款。曾经在普华永道做了10年的会计师的他，算准了从网商银行贷款的好处，会根据订单量的多少灵活调整借款，扩大生意规模。到现在为止，他累计在网商银行使用了800多次借款服务。他的品牌从2013年100多万的年销售额，做到如今过亿的规模，成为了家具市场的一匹黑马，并且已经在今年年初获得A轮融资。

今年天猫双11开始前，慈溪的余雪辉就用网商银行的信用贷款，投入新品开发，研发了一款高颜值的三明治早餐机。商品预售时，又开通了花呗免息分期，吸引消费者购买。仅仅天猫双11期间的一场直播中，5分钟内，三明治机就卖出了8万台，平均每一秒就卖267台。余老板说：“因为卖的太火爆，现在整个产业链都已经货源告罄。”

据悉，网商银行预计今年向300多万商家发放的贷款总额将达到3000亿元，比全年同期高50%。靠着数据和算法，如此大额的贷款仅用20个人就完成了。网商银行行长金晓龙介绍，网商银行也在为贷款商家谋福利，目前已经为商家累计减免利息3700万元。

金融服务，还需更触手可及

国家金融与发展实验室的报告显示，60%的中国成年人当前无法获得传统金融机构提供的服务。对比发达国家有80%以上的成年人可从银行获得消费金融服务，差距巨大。

研究表明，消费金融的发展可以有力地促进消费增长。消费金融的发展，能拉动内需，进而促进经济增长。

根据人民银行的数据，我国居民消费贷款余额从2015年初的15.7万亿元增加到2019年9月的40.8万亿元，增幅达159.9%。

从消费贷款结构上看，越来越多的消费贷款用于实际消费，而非用于购房。这离不开金融服务的快速发展。

目前，蚂蚁花呗的用户不仅覆盖了一二线，也下沉到了三线城市及以下的广大地区，用户量各占一半。花呗让更多普通人享受到了消费金融带来的好处。


今年是天猫双11走过的第11年。一波波新的商家和用户接连加入狂欢，热闹一如往常。消费者的狂欢背后，是为了让贷款更触手可及，在背后默默支持的金融机构和商家。他们，是所有“剁手族”的坚强后盾。