一年一度的“双11”狂欢节近在咫尺，对于酒业来讲，1919在获得阿里巴巴战略投资之后，这位酒行业零售“独角兽”将会在此刻采取怎样的动作颇为引人关注。不同于过去传统的打折、促销、买赠，今年的1919正在开启线上线下一体化的联动模式，通过新产品、新玩法与新服务，为消费者提供全新消费体验。


线上玩法层出不穷 老酒专场成为亮点

在1919官方旗舰店可以看到，今年“双11”，以1499元秒杀飞天茅台成为了一大惊喜优惠，加入1919官方旗舰店店铺会员，就可参与11月11日0点、9点、14点、16点、18点、20、22点整点秒杀抢购活动，并且还可专享多个大牌名酒同价的提前购买。

如果加入店铺VIP群，还可每天整点抢会员红包。此外，1919还将开设666免单活动，抢到整点每小时首单，即可获得666元免单机会；同时，还会邀请到薇雅、葵儿等流量网红，36小时不间断直播带货，看店铺直播，消费者将有机会抢到价值200-1000不等的各类优惠券，多重好礼与回馈为用户带来丰富的优惠购物体验。

而说到产品，1919天猫旗舰店成为了新品牌和新商品首发阵地。据了解，仅在近3个月期间，1919天猫旗舰店已经上线78个品牌，320款新品，包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等1919独家的战略差异化商品，覆盖国内外全品类的酒水品牌。未来，1919还将持续把线下20000+款商品全部上线，借助线下到线上的产品全面互通，构建全方位的消费推广。

值得一提的是， 1919首次在“双11”主推老酒产品，在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店等多个平台开设老酒专场与老酒集市。通过现下最为热烈的老酒热，为消费者提供国内外陈年老酒的购买服务，带动更多的消费氛围与消费欲望。


VR体验 即时送达 线下服务全新升级

据悉，本次“双11”1919将延续2018年在线上和线下的互通属性，并在此基础上，1919在阿里与天猫的携手助力下，将为消费者提供24小时不打烊、VR虚拟购物、天猫分享购、“码上抢”等四大便捷体验。

11月11日当天，1919全国1800家门店24小时不打烊，线上下单根据LBS定位附近门店随即发货，保证24小时完成80%订单出库，3天内所有订单送到用户手中。目前，1919全国500多个城市的1800家门店，在“双11”前已全量接入智慧门店，成为“天猫双11”的前置仓，即时配送能力进一步提升。同时联合阿里人工实验室打造的完整门店全景购物场景，“双11”期间，1919全国所有门店将开通VR虚拟购物，这种全新的购物方式，将通过真实的门店场景和商品展示，带来更多触达消费者的可能。

除此以外，1919旗下所有门店加入天猫分享购，门店店员全面绑定将转化为天猫的智能导购员。通过导购分享销售的方式，实现线上线下销售能力的提升，同时以分佣和运营任务传达的模式，切实提升销售执行效率。

而在支付方式上，1919和支付宝联合推出“码上抢”服务，结合支付宝线下支付场景的人群积累和1919门店的极速送货能力，实现为需要即时购酒的精准人群提供送酒服务的可能。


作为专业酒类平台，1919可谓是别出心裁，不论是在产品、优惠力度和服务体系，还是VR虚拟购物等新消费体验的上线，都将为今年的“双11”注入一剂新鲜的血液。事实上，早年1919备战“双11”就曾明确提出：“不打价格战，通过模式创新和服务创新，带给用户更好的购酒体验。”而从今年的“双11”战略便可以看出，1919正把自身特有的在品牌、架构、资源、流量、技术等方面的平台能量转化为核心竞争力，全方位为1919新零售的赋能。