10月9日，蒙牛晚上好新品启动会在杭州举办，正式推出晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品，开启蒙牛社交新零售渠道的新征程。蒙牛集团领导、明星景甜、蒙牛晚上好运营团队及众多知名媒体共同见证了蒙牛晚上好的强势发布。

蒙牛社交新零售项目的模式借鉴的是社交电商模式，在此基础上融合了新零售，演化为社交新零售。与饮料巨头娃哈哈相似，蒙牛并未在企业内部成立社交电商项目，而是利用品牌实力和影响力作为支持和背书，与具有一定行业经验和实力的第三方操盘团队合作共同成立公司来运营社交电商项目，其中蒙牛控股51%。



蒙牛社交新零售
作为传统乳业巨头，蒙牛进军社交新零售领域经过再三思量。2016年，蒙牛已有涉足社交新零售的规划，但直到2018年1月，蒙牛才通过首款专供社交新零售渠道的产品——慢燃纤维奶昔牛奶进军社交新零售领域，并于1月22日举行了新品发布会。慢燃作为蒙牛首款体重管理板块的产品，寄托了蒙牛高层的厚望。

2018年6月，经过近半年的发展，蒙牛慢燃项目市场交易额接近10亿元。该年夏天，蒙牛慢燃赞助了世界杯，与全世界球迷沸腾一夏。2018年7月，蒙牛慢燃全国运营中心发展的代理达10万人，并先后在南京、成都、武汉等中国9大物流集散城市建仓，以服务整个中国蒙牛社交电商项目。随后，蒙牛慢燃赞助了由钟汉良、江疏影等一线明星主演的搜狐开年大戏《一路繁花相送》，开始将传统造势打法用于蒙牛社交新零售项目。



蒙牛社交新零售
2018年10月31日，金马影后马思纯以蒙牛明星合伙人的身份参加了于北京举办的蒙牛凝纯启动仪式。蒙牛社交新零售项目开始正式牵手一线明星。

2019年10月09日，晚上好甜梦体验官——景甜惊艳亮相启动会现场，为蒙牛晚上好点赞。同时，景甜也倡导将健康的生活方式带给消费者，让更多人都有满满的元气，拥有晚上好带来的美好明天。



蒙牛社交新零售
社交新零售作为一个新兴的行业，站在了新时代、新业态的风口。蒙牛在快消品牌中率先试水社交新零售模式，微谷中国作为国内领军的社交新零售服务平台，先后服务了立白、格力、娃哈哈、中恩、三草两木、韩束、蒙牛、东阿阿胶等国内外知名的500强企业。微谷中国作为国内社交新零售服务行业的先行者，更有责任服务好每一家社交新零售企业，引领社交新零售行业的健康发展。

蒙牛乳业始建于1999年，历经20年的发展从未忘记企业的初心，一直秉承着“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业愿景，贯彻落实“大众创业、万众创新”政策，努力实现经济与社会价值最大化的“分享经济”新业态。

我们期待着蒙牛集团社交新零售的伙伴在社交新零售的路上与微谷进行全方位的合作，让我们一起共创社交新零售的无限未来！微谷中国作为历届“世界微商大会”“全球创业者大会”发起单位，着力打造属于每一个参与者的合伙共赢商业生态圈，推动社交新零售产业升级，打造全球领先的创业服务平台。