近年来，在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，长大于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。未来，随着更多Z世代群体步入社会且消费能力提升，中国二次元行业的市场潜力有望持续释放。如何把握细分领域的市场机遇和发展契机，成为了当下二次元行业业界亟待探讨的问题。

本白皮书通过梳理中国二次元产业（包括二次元内容及周边衍生产业），并重点聚焦于分析二次元内容行业中的动漫领域，深入分析相关市场的需求人群、产业现状、市场规模、增长趋势以及竞争格局，为国内二次元内容企业把握市场机遇、拓展海内外市场提供重要参考。

中国泛Z世代群体（指出生于1995-2019年）基数广泛，其网络活跃用户规模于2020年已超过3.2亿人。其人群主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、重视精神体验、兴趣多元有个性以及追求时尚。

来源：CIC灼识咨询

《中国二次元内容行业白皮书》

中国泛Z世代群体消费理念新颖，线上消费的意愿和能力更加高于其他世代人群，尤其Z世代群体（指出生于1995-2009年）年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，蕴藏着巨大的消费潜力。

*注：指线上消费区间在200元人民币以上的人群占比，样本数据采集时间为2020年11月

**注：指线上消费意愿处于中高层水平的人群占比，样本数据采集时间为2020年11月

***注：Z世代人群样本量N=1,000

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《中国二次元内容行业白皮书》

Z世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达95%，核心二次元用户占比约30%。

*注：核心二次元用户的典型行为特征包括持续重度消费二次元内容、广泛参与相关活动、向周围人传播相关内容；泛二次元用户特征包括对二次元文化有一定理解、有二次元消费行为

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《中国二次元内容行业白皮书》

近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。中国泛二次元用户职业分布广泛，其中，在读学生为最大用户群体，企业白领次之。

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《中国二次元内容行业白皮书》

据统计，中国泛二次元用户以13-27岁的Z世代群体为主，该人群占比超过总规模的60%，整体泛二次元用户喜爱的题材则以冒险热血、奇幻国风和少女恋爱为主。

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《中国二次元内容行业白皮书》

在消费习惯上，中国泛二次元用户广泛参与二次元内容及衍生的兴趣消费，从而完成社交货币与情感联结的想象，具有持续重度消费二次元内容的特征；据统计，2020年中国有约50%的泛二次元用户会购买二次元周边、二次元游戏付费或购买二次元漫画。

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《中国二次元内容行业白皮书》

“二次元”主要指以二维图像构成的平面架空世界，其内容载体主要为 ACGN或ACG，围绕其生成的产业集群为二次元产业，可分为二次元内容（包括二次元漫画、二次元动画和二次元游戏）和二次元周边衍生两大类。本文中二次元内容产业指二次元漫画产业、二次元动画产业和二次元游戏产业，亦为本文研究的主要市场范围。

*注：因二次元指一种特定的文化符号和审美取向，故不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元，如国内的低幼向动漫作品并不在此列

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《中国二次元内容行业白皮书》

二次元产业链主要分为内容创作、内容分发和内容衍生开发三个阶段。总体来看，当前中国二次元产业链仍不够成熟，内容分发和内容衍生开发是盈利能力相对较强的产业环节。未来随着产业链的不断发展与完善，内容衍生开发有望成为最大的盈利和收入增长环节。

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《中国二次元内容行业白皮书》

二次元产业商业模式的核心在于前端对优质IP内容的孵化，并采取覆盖全产业链的泛娱乐跨界形式运营。IP来源于二次元内容，当发展得足够成熟时可进行IP改编和周边衍生开发，有效发挥广阔长尾市场的特点，提升IP热度并激发用户消费。