作者：李健华，新零售商业评论编辑。

“毫无疑问，库克是一位‘出色’的商人。”

来了，手机界一年一度的“吐槽”大会来了。

今天凌晨1点，苹果一年一度的秋季发布会在乔布斯剧院拉开序幕。这是一场全程只有1小时44分，堪称4年来时间最短的秋季发布会——与此前媒体猜测吻合：产品方面，不但发布了3款iPhone11新品手机、Apple Watch Series5，还推出了新款iPad；技术方面，5G缺席。

不废话，先说你最关心的价格与发售时间：iPhone 11，人民币5499元起售；iPhone 11 Pro，人民币8699元；iPhone 11 Pro Max，人民币9599元起售。9月13日晚8点开始预购，9月20日发售。



另外，旧款机型会进行降价销售：iPhone 8系列降价至3034元起售；iPhone XR系列降价至3884元起售。

iPhone

摄像

机身后置摄像头是此次新品手机核心升级最大的地方——iPhone 11也会增加一个摄像头，双摄由广角镜头+超广角摄像头组成；iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max也终于变成三摄，在 iPhone 11的基础上，新增了1200万像素的52mm f/2.0的长焦镜头，超广角镜头的三摄设计，拥有四倍的光学变焦。

外观

显示屏：iPhone 11系列手机屏幕依然有刘海，iPhone 11 Pro Max搭载了6.5英寸458ppi的视网膜OLED显示屏；iPhone 11 Pro搭载了5.8英寸458ppi的视网膜OLED显示屏；iPhone 11搭载6.1英寸屏幕。



材质：三款新机都采用了玻璃机身，使用铝合金边框，同时具备防溅防水防尘功能。

颜色：iPhone 11 共有6种颜色选择，包括紫色，白色，绿色，黄色，黑色和红色；iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max两款Pro系列手机的配色则有午夜绿、太空灰、银白色和金色四款选择。

性能

配置方面， 从旧款A12仿生芯片升级为A13仿生芯片，每秒1万亿次运算，速度提升20%， 7nm工艺制造，包含85亿晶体管。4效能CPU核心+2高性能CPU核心，4核心GPU、8核心神经网络引擎。



续航能力方面，苹果表示iPhone 11的电池续航将比iPhone XR还要长一小时。

Apple Watch Series 5

外观

Apple Watch Series 5采用全新的LTPO屏幕（低温多晶氧化物），新增钛金银、钛金灰以及陶瓷三种材质和颜色，能够维持18个小时的续航。

性能

配备了关于健康检测的感应器，可监控心率，避免重大疾病和意外发生；在150个国家中，Apple Watch都可完成SOS求救。在优化手表续航的同时，新增了电子罗盘和紧急SOS功能，可直接进行导航定位，以及月经周期追踪功能。



价格与发售时间：40mm款人民币3199元起，44mm款人民币3499元起，9月12日订购，9月20日发售。另有爱马仕表带版本。

三问苹果

事实上，本次苹果秋季发布会的邀请函主题是“致创新”，海报设计图案为五彩苹果logo。

邀请函一出，网友“吐槽”如潮，很快就发出“吃老本”， “浴霸三摄”等负面评价，甚至有网友把五彩苹果海报图案与西瓜霜药片的logo进行对比，这反映了用户对苹果近几年创新方面的不满。

一问：苹果如何挽回不断下滑的销量？

新一代苹果手机虽然进行了价格调整，但用户是否会对缺乏真正创新的产品埋单？

在库克时代，苹果的创新能力一直备受质疑，市场表现也反映出了这一点。从2018年到2019年，苹果在全球范围内的手机出货量市场份额明显下滑。

根据IDC 2018年全球智能手机市场出货量数据显示，三星发货2.923亿部，苹果发货2.088亿；华为以2.06亿部位居第三，与苹果差距仅为280万部。

而到2019年第二季度，IDC报告显示全球智能手机出货量排名中：三星依然第一，第二名是华为，苹果下滑至第三。事实上，从2013年到2015年，苹果曾连续三年稳居国内出货量第二的位置。而到了2019年第二季度，国内智能手机市场出货量前三分别是华为、Vivo、OPPO，苹果已下滑至第5位。



消费者用金钱投票，已经给出了现实的反馈——当以创新为卖点的苹果手机逐渐失去优势后，它已不再是消费者最满意的选择。

二问：利润是否已经成为苹果的终极追求？

毫无疑问，库克是一位出色的商人。

2018年8月3日，他带领苹果成为世界首家突破1万亿美金市值的企业，这足以成为他职业生涯的里程碑。库克当时发表评论称：“财务回报仅仅是苹果公司创新的结果，我们始终把产品和客户放在第一位，并始终坚持我们的价值观。”

但是，库克一直被视为擅长和专注管理与运营的商业主义者，而非技术创新主义者。

毕竟，乔布斯时代的苹果，不仅仅是单纯的电脑或手机企业，而是把技术创新与美学融合、不断推出能够影响世界的产品的创新公司。

而现在的苹果，从iPhone4到iPhoneX，价格从4000多元涨到10000多元，要把苹果打造成“奢侈品”的库克，显然越来越依赖价格策略来引导市场，而非真正的创新。

当苹果设计总监乔纳森·伊夫宣布离职时，外界对于库克“不重视创新”的印象似乎得到了侧面印证——传闻乔纳森正是由于库克“不重视创新设计”而选择离开的。《华尔街日报》的报道则指出，库克对产品设计缺乏兴趣，只专注于运营。



苹果公司首席设计官乔纳森·伊夫（左）

三问：消费者凭什么埋单？技术落后同样是苹果绕不过去的一个坎

今年秋季发布会的苹果新品手机并不支持5G，这项技术预计明年才会正式落地。据市场调研公司International Data Corporation预测，如果苹果不推出5G版iPhone，对2019年苹果手机销量势必构成挑战。

即使是忠诚的苹果铁粉也会犹豫：不如等到明年再买5G版的苹果手机吧！