3、微信视频号的作用

（1）提升微信社交属性。在微信视频号中不仅有朋友点赞视频分享给好友们看，还有附近视频入口，这很明显就是加强微信的社交属性。不管是之前的公众号还是现在的视频号，内容传播相对比其他平台更快。

（2）同时附近视频功能，让传播路径更短、更简单，可以让很多附近的商家来推广内容，比如线下餐饮、生活服务等，都比较适合通过这种方式推广

（3）提供更多创作者展示的机会。目前短视频平台，比如抖音、快手甚至是B站等已经是比较成熟的短视频平台，但他们都缺乏微信这种拥有一定熟人社交属性的功能，背靠10亿日活的先天流量优势，用户群体可以无差别渗透，因此这也成为微信视频号与其他短视频平台最大的不同之处。

（4）视频号有“平台推荐”这一类目的存在，并且在这次改版中专门单独划出了“热门”这一模块，留给了优质内容被公域流量发现的机会。

（5）视频号的直播间等其他功能，对于带货以及商业开发都有很大潜力。微信视频号与抖音、快手的内容逻辑不同，它更像是在自有公众号、朋友圈、社交功能等优势的前提下发掘出的新花样。通过微信直播的方式找到客户，客户通过直播间快速进入到微信小程序后，自动锁定上下级推荐人关系，可以成为您的分销合伙人，为日后返佣提供基础。随着客户群体不断壮大，合伙人团队也不断壮大，客户越来越多，合伙人还自己开直播帮您推广产品。

（6）在视频号发布作品时，可以插入公众号文章的超链接，这一操作无疑利于为公众号导流。

4、微信视频号平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对运营者来说十分重要，知己知彼方能百战百胜。

（1） 微信视频号推荐算法

随着抖音在国内的发展势如破竹，字节跳动打的是陌生人社交，数据为王。快手则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。而以微信 “社交血脉” 为根基的微信视频号，在诞生时便拥有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。用户通常是通过“好友点赞”、“好友在看的直播” 等方式进入视频号，从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近的微信视频号算法机制数据统计中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明：充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

所以，作为微信视频号的运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。其实，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

（2）微信视频号审核机制

视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，具体审核规则可以参阅《微信视频号运营规范》。目前微信视频号采取双重审核，分别是机器审核和人工审核：

机器审核：提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发现确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。