7- ELEVEn陕西首店8月22日在西安市雁塔区大都荟开业，纷至沓来的拥趸把7-ELEVEn西安大都荟店大门围得水泄不通，店员不得不拉起隔离带限流，让来打卡的顾客在店外排队等候，全球最大连锁便利店7-ELEVEn在陕西热热闹闹的氛围中亮相登场了。

7- ELEVEn陕西首店开业 图片来自网络

上半年西安新增84家品牌首店

近两年来，“首店经济”作为商业服务领域的热搜、网红火得够呛、热得发烫，“首店”被视为商家挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段，在闹市、步行街获得明星效应、轰动效果。随着上海率先明确打造“首店经济”，北京、成都等地相继出台一批促进消费的政策措施，西安也开始大举跟进，发挥“首店效应”拉动社会消费、促进零售业升级的作用。

2019上半年西安首店购物中心排名 图片来自网络

统计显示，今年上半年西安市共开业各类品牌首店84家，其中32家为该品牌在西北地区首次开店，6家品牌是该品牌在中国或中国大陆地区首店。5月24日，一线城市研究所发布了《2019城市商业魅力排行榜》。西安作为“新一线城市”中排名上升最快的城市，从去年第8位提升到2019年新一线城市第5位，其实是得益于吸引了一众国内外知名开发商、品牌商阵线强势入驻。首店所到之处吸引客流，提升商机作用明显，对城市时尚度和商业活力的带动显而易见。作为历史文化底蕴深厚的新一线城市，西安对大品牌首店具有一定吸引力。在新开业的首店数量上，上半年西安开店速度已超过北京。

2018年，西安大悦城落子曲江，延续年轻、时尚、潮流、品位的精准定位，总建筑面积达14.65万m?，包含四个主题街区——潮牌街区、勿空街区、查特花园、吃货共和国以及一个空中娱乐体验馆，1000个车位，全场共计可容纳350个品牌。



西安大悦城带来了30%的西北首店品牌，首进西安及曲江商圈城市旗舰品牌共计190个。华丽的时尚品牌、风靡全球的国际化妆品、最强集结的轻奢潮流品牌等都将全面呈现，潮流轻奢西安“C位”！

融合魅力、时尚和浪漫的品牌

Victoria's Secret



Victoria's Secret（维多利亚的秘密）专注于女士内衣、高级香氛、身体护理、美妆配饰及运动休闲服饰等，在全球拥有超过1600家门店。是享誉全球的内衣品牌，一年一度的时尚大秀和性感迷人的天使超模更让其成为全球瞩目的焦点。

时尚圈爱豆们都在晒的品牌

MICHAEL KORS



作为MICHAEL KORS全球最新形象店，除包包配饰外，还售有女装服饰成为西安大悦城影像当中的视觉焦点。当下最火的JET SET着装风格，正是MK给时髦女性传递的生活态度，始终追求休闲、创新百变的MK现已成为绝对的爆款王。西安的潮流领袖更是将MICHAEL KORS作为时尚生活的第一选择，成为当之无愧的轻奢赢家。

Ins超火的法式浪漫轻奢品牌

Sandro



巴黎轻奢品牌的领导者Sandro，西安首家男女装集合店将入驻西安大悦城。

Ins、小红书上超火的法式浪漫轻奢品牌Sandro，算是轻奢服装界中颇具人气的法国品牌了，属于第一眼看就感受到精致和时髦的牌子。明星们更是对它喜爱有加，时尚圈中的Sandro“教科书”真心不少，杨幂、周冬雨、刘诗诗都演绎出了自己的个性，当红男星彭于晏、陈伟霆等也都是Sandro的拥护者。

半个时尚圈都在晒的品牌

Maje



作为Sandro姐妹牌的轻奢设计师品牌Maje，风格更加凸显，女装包包更是款款霸屏ins，成为万千女性的搭配指南，作为典型的法式风格，Maje时髦得毫不费力。

年轻又有型人士的潮流风向标

i.t



小i.t作为时尚圈中众所皆知的潮流买手店，主营MURUA、as know as de base、BEAMS等来自世界各地年轻、潮流感强烈的流行品牌服饰，也出售I.T集团自营的优质流行品牌izzue、b+ab以及5CM等。

每一家小i.t的开业都足够引起强烈关注，无论是设计还是提供的产品都有十足的话题。从衣饰到店内布置，处处体现出年轻的态度，不愧被称为“年轻又有型人士的潮流风向标”。

首店“量体裁衣” 融入陕西文化

来到7-ELEVEn陕西首店，虽然已是华灯初上的傍晚了，店内依然人气爆棚，很多货架空空如也，被买断货。特意前来“打卡”的西安市民曹颖告诉记者，她曾在国外游玩时见过7-ELEVEn，最近一段时间北上广等10多个省市都相继开了多家7-ELEVEn，如今可算是等到7-ELEVEn来陕西开店了。曹颖说来陕西首店转了一圈让人眼前一亮，店里的文化氛围、陕西特色让人很熟悉，觉得特别接地气，符合老陕口味。

被抢购一空的货架 大秦之声 摄

随着在西安市开业的首店数量增加，越来越多的首店已经开始“量体裁衣”，在店内融入更多陕西本土文化。记者在今年7月开业的西安乐高授权专卖店看到，店内陈设融入西安当地特色和传统文化，把“陕西元素”融入到乐高产品中，深受消费者喜爱和好评。



西安市民李清是一位乐高发烧友，她告诉记者这家店是乐高集团在西北市场的第一家门店，7月28日开业当天，她专程跑来看乐高西安店内特别创作的一副约47万块乐高积木颗粒拼砌而成的马赛克壁画“大唐盛世”。李清告诉记者，这家专卖店店内还陈列了多个大型乐高3D模型，由近12万块乐高积木颗粒拼搭而成的钟楼3D模型和2座各由近5.6万块乐高积木颗粒拼搭而成的兵马俑3D模型是店内的“网红”。她觉得这种融入陕西文化的乐高商品卖点之一就是向消费者展示了品牌创意和本土文化的融汇贯通。

乐高积木颗粒拼搭的兵马俑和钟楼 受访者供图

新消费模式拉开消费者钱包

从西安曲江大悦城、西安大都荟、西安SKP等不断有国际知名品牌纷纷登陆、首店迎客，到喜茶、一点点等网红品牌店落地西安，再到方所、三联书店在西安设店，首店所到之处几乎都形成排队打卡、人气旺盛的消费场面。消费者对首店往往带着好奇、尝鲜心态而来，只要有一款商品心仪、氛围舒适，就会拉开钱包消费。只要首店特色鲜明、品质卓越、服务暖心，凑热闹的“打卡消费”就会变成忠诚度较高的“长期消费”，消费者就会给首店一个长长久久的拥抱。

西安某网红店排队人群 图片来自网络

陕西秦商会会长朱林曾在受访时表示，西安新开业的品牌首店数量迅速增加，既有新零售商业经营对新消费理念的回应，也是首店效应从一线城市向新一线城市下沉、扩张的过程。朱林认为，首店其实不仅是在售卖商品，更是抓住消费者对于首店的尝鲜心态而推出的一种全新消费体验。首店给购物中心和市场带来了热度和客流量，同时也奉上了新的消费内容。



抓住“首店”机遇升级西安商圈

首店，更多的是一种零售业创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的店面设计等，激发消费欲望，引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。

《西安市商圈建设三年行动方案（2018~2020年）》提出，西安将进一步加快城市商圈建设，繁荣市场、促进消费，助力大西安建设国家中心城市和推进国际化进程。到2020年，全市将建成社会消费品零售总额300亿级的商圈3个以上，500亿级的商圈1个以上。

西安商圈分布图 图片来自网络

西安市商务局分析，从结构看，“首店经济”越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集大商圈、步行街、网红地之外，更多新兴业态首店不断向人流密集、社区众多的地段延伸，体现出西安商业活力和时尚度对资本、品牌的吸引力在增加。首店的引入不但可以摆脱同其他项目同质化竞争的现状，还能有效引导新型消费潮流，提高品牌认知度，不断刺激消费市场，在带动自身盈利发展的同时，也不断更新升级西安商业市场。

发展“首店经济”，通过首店的聚集带动效应形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型，同时也是城市创新能力的体现。业内专家指出：“首店的数量、活跃度反映城市商业能级、消费力、消费包容度、创新能力及城市辐射力等经济与商业综合实力。首店的聚集度、成熟度等指标可以引领资本、品牌选择策略的风向标，城市激励扶持政策可以助力、吸引品牌开设首店、特色门店、高能级店铺的热情、自信。首店投放的冲击波效应重要驱动力。品牌首店投放产生的效应、冲击波可以帮助零售运营商在激烈市场竞争中，提升零售品牌竞争力、盈利能力。”

作为西安商业发展的重要一极，曲江新区也将继续努力发展“首店经济”，用自身的时尚因子积极搭建时尚、经济互联新平台，为西安时尚产业贡献出独特的“区域智慧”，让生活在这里的人们都可以邂逅一个时尚而有趣的灵魂。

来源：中央广播电视总台央广《大秦之声》