因爱专注 润百颜创新品牌营销方式
今年的年中大促——“618”,在疫情反复、超级主播纷纷隐退的大背景下,缓缓落下帷幕,似乎显得有些许落寞。然而,在今年稍显冷清的大环境下,玻尿酸科技护肤品牌润百颜却跑出了属于自己的“加速度”。根据品牌及各大平台发布的数据,今年618期间,润百颜实现全渠道销售超3.56亿元,较去年同期增长54%,润百颜天猫旗舰店销售额位列国货TOP8;抖音自播及达播累计销售同比增长1000%,位列护肤行业品牌榜TOP6;新开拓渠道快手平台销售远超预期,位列品牌榜TOP6;京东自营旗舰店销售位列护肤榜TOP4,润百颜在增量渠道的拓展上,也跑出了加速度。
在618活动中,润百颜通过全链路、全渠道的营销方式,助力品牌大卖,同时还以触动人心的交流活动,在线下及线上都实现了品牌声量的扩大化。作为华熙生物旗下的核心战略品牌,润百颜凭借强大的科技力正逐步夯实玻尿酸科技护肤赛道的领跑者地位,更凭借深厚的品牌力、营销软实力拉近了与市场和消费者的距离。纵观润百颜的发展,我们不难发现,润百颜今年618期间的玩法,既和各大平台整体的节奏保持着步调一致,同时又结合了自身独特的品牌营销计划,强大的品牌营销造势实现了品牌销量和声量的“齐飞”。
其实早在今年5月中旬,润百颜就围绕着“因爱专注”的品牌价值观,用#给热爱一支小红花#为主话题,以嘉奖、致敬热爱为核心,开启了一波密集的品牌情感营销攻势,与消费者进行深度沟通,为品牌618大卖奠定了良好基础。与此同时,润百颜还在北京、杭州两地搭建“热爱花坊”,用送出一枝花的方式给每一个热爱生活、坚守当下的普通人鼓舞,进一步拉近消费者与品牌之间的情感距离,并打造同城微博热搜话题,吸引消费者自拍、留言、分享,用走心的线下活动进一步反哺线上声量。此前,润百颜的颜值银行次抛空管回收计划就已经开展了5期,累计参与超47700人次,累计回收空管2779410支,润百颜将回收上来的次抛空管化为教育基金,购进大批乐器与教育设备传递爱与真心,与此同时,野茶小学学生们的音乐梦想也将在此扬帆启航,赢得了广大消费者和业内人士的称赞。
作为行业知名品牌,润百颜取得亮眼成绩的背后,不仅是优秀的营销活动助力,更离不开在玻尿酸护肤领域的不断钻研和探索,以及市场认可的优异产品力。未来,润百颜还将双管齐下,凭借强大的营销手段和良好的产品品质,更加奋力地发展。