「农夫山泉x新品汽茶」营销策略分析 day5
admin
2023-08-21 14:04:17
0次
冒泡的茶饮你喝过吗?真是绝绝子
【农夫山泉新品汽茶】通过主打真茶、真汽、低糖的碳酸饮料日赚8000万
今天，带你解析农夫山泉的创新升级之路
首先，定位策略
1.通过“有点甜"、“大自然的搬运工"塑造天然水的概念
2.采用纪录片模式拍摄产品差异化市场定位策略广告，通过自然界优美的画面传递农夫山泉天然健康的产品理念定位策略
3.开展公益活动，赞助中国航天工程事业等塑
造良好的品牌形象
4.品牌前期通过“天然水"理念，在饮用水市场中脱颖而出经营理念
5.通过高价策略和多方面的营销策略，成功将品牌打造成中高端软饮品牌
6.现已布局八大品类商业矩阵，多方面满足消费者个性需求
总结思考
1.营销阵地的改变
定位年轻群体的品牌，首轮launch会选择在T猫/J东开销，所以他们会选择在J东/T猫做超品日，做上市campaign，上市及转化
2.IP联名的短期合作短期合作指前期的宣传