社交电商的现状
社交电商的现状
我是蒋宇
社交电商 我们来聊聊社交电商的现状，以及它的四种商业模式传统电商流量红利已尽，获客成本不断上升，寻找新的流量源成为电商企业面临的首要难题。此时，移动社交的流量价值得到广泛关注，将电商和社交融合的商业模式为电商企业降低引流成本提供了良好的方案。本文将从“社交电商”的发展背景与现状出发，为您全面介绍“社交电商”目前四种主流商业模式，并与传统电商对比，总结“社交电商”的特征与优势。
01
移动网民规模迅速增长
近年来，移动互联网和智能手机的普及，为社交电商的进一步渗透和发展铺平道路。根据CNNIC统计数据，2014-2020年我国手机网民规模和占全网民比例比均呈现上涨趋势，截止2020年12月31日，我国共有手机网民9.86亿人，较2020年3月增长了0.89亿人；2020年末我国手机网民占比增长到了99.70%，相较于2014年的85.82%有了非常大的提升，说明手机等移动设备已经成为上网的必需设备之一。
02
互联网普及率逐年提升
截至2020年12月，我国城镇地区互联网普及率为79.8%，较2020年3月提升3.3个百分点；农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小6.4个百分点。整体来看，我国乡村地区互联网普及率依旧较低，未来，社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。
社交电子商务是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的，比如博客、微博。
从本质上讲，中小社交电商难以为续的原因主要有两点：第一，现在市场很多中小社交电商动机不纯，为圈钱而来，很多是传销、微商转化而来，目的就是快速圈钱走人。目前，受到工商查处和罚款的，大部分是此类。第二，缺乏实力。社交电商发力的是下沉市场，市场非常广阔，因此需要疯狂跑马圈地，这需要人力、财力，需要健壮的供应链，而这一切，都需要烧钱。但因为竞争对手增多，市场竞争激烈，很多拿不到融资的社交电商平台只能倒闭。