3个维度，全面建构整合营销思维模型
admin
2023-08-21 11:40:55
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模型在手，方法我有！
一、从产品驱动的营销1.0到价值观驱动的营销3.0
营销的实质是“辨别并满足人类和社会的需求”， 而这三个营销阶段与消费者需求的不同层次相对应。
从产品功能出发的营销1.0
营销1.0的大众广告传播模式，以广告创意为核心
从利益关系出发的营销2.0
以价值共创为核心的营销3.0
营销3.0涵盖了其他两个层次的营销活动，并能够最大限度发挥品牌、企业、消费者和社会公众的价值。
二、从整合营销传播到整合品牌的发展
1、概念与方法
2、从广告策略到营销战略整合
3、从营销战略 整合到利益关系整合
IMC理论贡献
4、从利益关系整合到品牌资产整合
√在品牌资产概念的基础上提出基于顾客的品牌资产
√品牌资产在于消费者心中的品牌价值而不是由于企业财务会计所决定和有企业营销业绩所决定的量化价值