“抛开电子商务，要搞新零售”。

这是前段时间马爸爸提出的一个概念

作为一个新媒体小编

小桔子当然知道这是一个创投话题点啊

然鹅

什么是新零售？？？

首先让我们从零售说起

零售是指， 向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品及相关服务，以供其最终消费之用的全部活动。

所以零售包含的意义有如下几点：

1、零售面向的是最终消费者

2、零售不仅出售物品，还出售服务

3、零售的对象不止个人，也可是社会集团

零售的核心环节有三个：货物、场所和人。

这里的货物指的是需要销售的物品或者是服务。

场所是在零售发生的地方。

人就是购买物品或是服务最终去使用的人或机构。

小桔子去商场里买一条裙子来穿，这是最传统的零售方式，去到实体的场所购买需要的实际物品。

在互联网时代，淘宝和京东等网上商场的出现使得购物的场所由线下转为线上，生活质量的提高也使得人们越来越多的开始购买服务，比如今天小桔子上班很累，下班之后要去做个按摩。这种从线下到线上的发展并不能称只为“新零售”，只能说是零售的发展而已。

什么是新零售呢？

互联网时代，出现了新的词汇“数据驱动”。新零售的核心也在于数据。

当进入互联网的那一刻，就进入了一个庞大的数据世界，在互联网上的每个动向都会被数据记录下来，然后根据不同消费者的消费习惯进行精准营销，这是“数据驱动”作用之一。

看到没

你背着你妈偷摸买的露脐吊带装、

超短热裤和破洞牛仔裤

互联网已经拿小本本帮你全部记下了

比如小桔子在淘宝买了一条裙子，第二天淘宝就会给我推送类似的裙子。我看给我推荐的裙子，发现确实很对我的胃口，于是…买买买…

贫穷女孩就是这样产生的

同时，通过对消费者的购买意向，商家主动调整供应链，使得商品更符合目标群体的购买意向。

这是新零售在线上崛起的模式，这个模式也改变了众多男男女女的生活模式，及钱包…

“数据驱动”的模式应用在线上零售对于线下的打击巨大。

既然在网上可以毫不费力的找到符合期望的产品，甚至不用找那些产品都会自己蹦出来。996制度下搬砖的格子间男女假期能想到的事情就是睡觉，逛街买衣服？不存在的，是网上的款式不够多？性价比不够高？还是洗头化妆穿高跟鞋走一整天不够累？

既然从前线下占据大量的目的性消费被线上取代，传统的线下零售也开始了转型之路，“体验”就成了如今最常见的一个词。

线下零售开始走“货物+服务”的路线，“服务”便是“体验”的一个部分。

这也是现在都市丽人们的假期朋友圈或微博九宫格标配变成了：美美的自拍、美美的奶茶+美美的蛋糕+美美的ins风格建筑网红店。

没错就是这样的

这些线下的门店不再靠一杯奶茶来挣钱，当你花高于普通奶茶3/2的价格来买一杯奶茶时，你买到的不只是一杯奶茶，还是和朋友在优雅、精致的环境中聊天、自拍的机会。

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