市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。

美国市场营销协会的定义委员会1960年对市场提出以下的定义：市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。

美国市场营销主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销策略和市场营销活动管理这四个主要营销步骤来达到企业利益最大化的效果。

今天我就从专业介绍、主要分支、就业情况、申请建议以及选校分析来为大家深度解析下美国的市场营销硕士课程。

原文链接：一代小熊：美国市场营销专业全面详解

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一、美国市场营销专业介绍

1. 院校介绍

作为美国商科院校的热门专业，市场营销专业以其强大的市场适应性，为院校毕业生们提供着广阔的就业的就业前景。

但是美国商科院校开设市场营销专业的并不多，综合排名TOP前100的商科院校独立开设市场营销专业的仅有20所左右，很多院校的市场营销专业都是作为一个学习方向设置在MBA里面。

我们可以来看下美国综合排名在前100的大学里，开设市场营销专业的大学有：

综合排名第四的哥伦比亚大学-商业研究生院-市场学硕士；

综合排名第10的伍斯特-奥林商学院-客户分析硕士；

综合排名第23的南加州大学-安嫩伯格传播与新闻学院-传播管理硕士；

综合排名第24的南加州大学马歇尔商学院市场学硕士；

综合排名第32的弗吉尼亚大学麦金太尔商学院商业硕士；

综合排名第36的罗切斯特大学西蒙商学院市场分析硕士；

综合排名第56的纽约大学-专业研究学院-综合营销硕士、乔治亚大学特里商学院市场研究硕士以及福特汉姆大学-加贝里商学院-营销智能硕士；

综合排名第74的德克萨斯大学奥斯汀商学院-市场学硕士、WPI福斯特商学院-市场营销和技术创新硕士、克莱姆森大学-克莱姆森研究生院-市场硕士以及德州农工大学-梅斯商学院-市场营销学硕士。

其中，市场营销专业排名前十的是：

美国西北大学，宾夕法尼亚大学，密西根大学安娜堡分校，美国哈佛大学，杜克大学，美国斯坦福大学，美国哥伦比亚大学，加州大学伯克利分校，美国芝加哥大学德克萨斯大学奥斯汀分校。

2. 市场营销专业设置分支

美国市场营销专业设置的分支较多，主要可以分为开设在商学院的MBA- marketing concentration、开设在新闻传播学院的整合市场营销（IMC）专业，以及市场分析（MA）专业。

（1）MBA- marketing concentration

正如前文所提到的，美国top前100的商科院校独立开设市场营销硕士的屈指可数，很多院校都将市场营销专业作为一个学习方向设置在MBA里面，譬如Cornell University, Duke University, University of Chicago等。

（2）整合市场营销（IMC）专业方向

与开设在商学院的其他商科专业不同，整合市场营销（IMC）专业开设在新闻传播学院，这与整合市场营销（IMC）专业所侧重的专业内容有关。作为顺应时代发展而产生的新生专业，整合市场营销（IMC）切合时代发展方向，强调顺应信息高速传播、网络不断普及的大趋势。

整合市场营销专业的侧重点也着重强调加强学生的品牌管理、广告和网络营销以及消费者心理分析能力，从而全方面地提高学生的专业传播能力，使得学生在就业后可以通过多重手段整合企业内外部所有资源，实现通过不同的传播媒体传达“分享”这一核心概念。

开设整合市场营销（IMC）这个专业方向的学校主要有Northwestern University, University of new york, University of Southern California等。

其中，Northwestern University的营销传播专业排名第一。其主要课程包括Brand management, marketing planning, activity planning, advertising public relations and digital marketing等。

（3）市场分析（MA）专业方向

市场分析（MA）这一专业方向与整合市场营销专业侧重加强学生的营销能力不同，其更侧重加强学生的大数据分析能力。近年来，新媒体概念大量传播，大数据分析也迅猛发展，求职者的大数据分析能力也越来越为市场所看中。通过借助详细缜密的大数据信息，消费者的消费情况与市场供求情况将更为直观精准地为企业所知，企业通过这些数据也可以分析制定出更加全面系统的营销策略和方案。

这一方向下的许多市场营销专业因其强调学生的数理、商业技能，许多项目都被划分到了理工科范围，被认定为STEM专业。因此，这一方向下的市场营销专业对申请人的统计学和统计分析能力也提出了要求，要求申请人熟悉SPSS、SAS、R等软件。

开设市场分析（MA）这个专业方向的学校主要有University of Rochester, Maryland Park, Washington University in St. Louis等。

其主要课程包括Business analysis, information systems, analytics，Marketing Analytics Quantitative Services Marketing Computational Data Analysis Data, Models and Decisions Statistics等。

3. 市场营销专业学习内容

市场营销专业的学习内容可概括为4P和4C。

4P分别是产品(Product)、价格 (Price)、渠道 (Place)和促销 (Promotion)；4C分别是消费者(Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、沟通 (Communication)。

4. 学位类型

美国的市场营销专业学位类型主要分为五大类，即MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing以及双学位。

5. 研究内容

美国的市场营销专业研究内容主要分为两大类，主要为Quant和CB。

Quant，即Quantative Finance 的缩写，这一研究方向涉及到的内容主要是设计并建立数学模型，是为Derivative pricing, risk assessment or prediction of market behavior等提供数学理论基础的相关金融行为。所以，Quant一般申请人熟悉数据库编程语言以及统计系统包SPSS、SAS、State和Matlab的应用。

CB则着重研究消费者心理，通过分析消费者行为，制定营销策略，与心理学范畴相关。

二、就业前景

1. 就业岗位

在传统观念里，市场营销专业的毕业生大多从事销售类的岗位，但实际上，美国市场营销专业的分支众多，毕业生就业岗位也涉及到了不同领域，包括：

（1）广告领域

• Advertising Manager 广告经理
• Account executive 客户经理
• Advertising Sales Director 广告销售总监
• Media buyer 媒体采购员
• Research assistant 助理研究员等

（2）市场分析领域

• Project manager 项目经理
• Market Research Manager 市场研究经理
• Market analyst 市场分析
• Product analyst 产品分析
• Market research associate 市场助理研究员等

（3）销售领域

• Trade sales 销售
• Account manager 客户经理
• Technical sales 销售技术等

（4）品牌与营销管理领域

• Brand Manager 品牌管理
• Product Manager 产品经理
• Product Development Manager 产品开发经理等

2. 薪资待遇

作为常年排在紧缺行业TOP5的专业，美国市场营销专业的毕业生就业后的薪酬待遇都是非常客观的。以毕业三个月左右的毕业生为例，top前100的美国市场营销专业的毕业生就业率高达90%以上，其中第一阶层的毕业生就业率甚至在95%以上，每年的薪酬多在8-17万美元以上，而第二阶层的毕业生每年的薪酬则多在5-10万美元以上。

如此看来，美国的市场营销专业就业岗位繁多，薪酬待遇同比其他专业也处于较高水平，若是申请人自身条件优异，GRE总成绩能够在325以上，GPA成绩在3.2以上，GMAT成绩在680以上，托福成绩在100以上的话，申请到美国的市场营销专业院校也是非常好的选择。

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