「乐事x泡泡玛特」营销策略分析 day3
admin
2023-08-20 04:20:25
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一说到限定联名，多数品牌只想着在包装和概念上下功夫今天就带你看个不一样的身处粉色樱花海洋它是怎么脱颖而出的，
而乐事借助泡泡玛特潮玩IP的限定玩法则是既要做到“春日限定"，也要“细水长流”。
1.限定产品
3款联名薯片主打高端健康时令食材，给予大众平价吃“高端”的新奇感在包装上，用三款泡泡玛特公仔作为设计元素。
2.内容策略
乐事采用季节限定的噱头，并贴合春日“樱花季的出游场景，主推芙蓉樱花虾口味，视觉上营造粉色的春日浪漫“氛围感”
3.对话用户
乐事在V博平台上首发官方联名活动，通过关注+评论+带话题转发的方式来抽取限定薯片和限量手办。
4.达人策略
在达人宣传方面，整体上采用了较多的初级达人，博主类型涵盖较广，软文多聚焦在口味上和出游必备。
短期营销之下，品牌动用长线思维联名的背后，是这样的逻辑
1)联动目的:探寻盲盒之外的丶更多样的变现手段
2)联动形式:定制IP形象、自有IP授权(每种形式有不同的逻辑)
3)联动节奏:初期以销量Top1的Molly打头阵，混个脸熟。今年起，逐步发展为旗下IP均尝试猜猜联名大户接下来的联名对象又会是谁呢？