终于，网易严选的第一家线下店于12月18日正式开张营业了。这家位于杭州解百购物广场一楼的临街商铺，占地300平米。目前，网易严选店SKU超2万个，在网易严选APP上看到的行李箱、四件套等爆品在店内都有展示。

这家网易严选的线下店，看上去有点类似无印良品的风格。电商平台布局线下店，俨然已经成为了今年的趋势，尤其是在精品电商中，线下店更是必不可少的一步。今年4月，淘宝心选就在杭州亲橙里开了一家300余平米的线下店，5月，小米有品也在南京建邺城新城科技园开了一家600平米的线下店。

和淘宝心选还有小米有品相比，网易严选线下店的开业似乎来得晚了一些。电商平台争相打造精品线下店，和新消费观念的出现有着很大的关系。10月份，在艾媒咨询发布的《2018中国新消费专题研究报告》中显示，我国一二线城市中受教育程度较好的人群正在回归理性消费，他们关注的不再是一味追求名牌，而是更注重品质生活、性价比和时效。

在新的消费观念下，精品零售开始分批出现，一种是以名创优品为代表的廉价货店，另一种则就是网易严选这种精品电商，而后者的市场份额正在不断扩大。《前瞻产业研究院》的调研数据显示，2018年对精品电商持欢迎态度的品质生活人群占比达到了64.9%。

网易严选诞生于2016年4月。丁磊在去年的演讲中提到，他认为网易倡导并开辟了第三种电商模式：严选模式，开设与供应链直接结合的工厂店，这种模式不同于淘宝、天猫、京东以及其他的垂直电商，而是平台通过深入上游供应链，直接连接供应商和消费者，剔除品牌溢价和中间环节的成本，并借助AI的智能推荐技术，提供品质、高性价比和个性化的商品服务。

在网易严选之后，小米有品也横空出世，主打小米生态链的产品，同样选择和第三方厂商合作，允许它们入驻有品平台。随后京东推出了“京东京选”。除了小米有品主要围绕在智能家居设备，其他的精品电商基本是围绕在家居生活场景的方方面面，这和家居零售品牌无印良品较为相似。

根据艾媒的报告显，在几大主流的精品电商平台中，网易严选的新消费电商指数达到了7.45。该指数主要是根据平台流量规模，网民舆论情况等指标来进行综合评判，淘宝心选、京东京选和小米有品的新消费指数分别为6.68、6.58和6.39。作为先行者，网易严选的线下店似乎更值得看好。

对于精品电商的核心用户群体来说，线上电商依旧存在质量良莠不齐的问题，这部分人群对于线下体验有很高的需求，比如他们需要感知真实的产品，通过线下店鉴别产品的质量。而网易严选的未来如何，还需要时间来给我们答案。

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