企业规划（公司介绍/行业分析/目标市场）

执行摘要

Churros&Chocolate是一家授权巧克力生产公司，位于德克萨斯州达拉斯沃思堡。我方承诺，我方可获得对我方有利的长期设施租赁，并提供长期续租条款和条件。

我们计划经营的生产业务已经得到政府的批准，我们想用于商业的设施也很容易进入。我们是深思熟虑的，因为我们希望原料和原材料（糖，可可和包装容器）容易移动。

Churros&Chocolate被认为是一个巧克力制造行业，主要生产由糖果、谷类食品、水果、坚果等制成的巧克力产品。在为客户提供有价值的产品的同时，我们也致力于在商业上实现盈利。

我们也意识到，在美国，很少有巧克力生产工厂分散在美国各地，他们的巧克力产品很容易在全国各地找到。这也是我们公司决定花费大量时间和资源进行市场调查的原因之一，以便我们能够确保我们的业务定位在消费者能够容易接受和适应我们产品的领域。

我们还确保我们的设施很容易找到，因为我们已经制定了业务计划，在德克萨斯州福斯史密斯和美国开发一个远程分销网络。我们的目标是生产高品质的巧克力产品，并决定提供一流的客户服务。我们明白客户是我们做生意的主要原因，所以当他们购买我们的产品时，我们会尽力让他们高兴。

Churros&Chocolate将确保我们的客户在参观我们的工厂和购买我们的产品时得到一流的待遇。我们公司还有一个客户关系管理软件，当我们决定扩大业务时，它允许我们管理与客户的一对一关系。我们还确保我们的客户将参与我们的业务决策，这些决策将直接或间接地影响到他们。

我们的目标是建立一家巧克力工厂，不仅在德克萨斯州的达拉斯沃思堡销售我们的产品，而且在美国、加拿大和墨西哥销售我们的产品。我们的使命是建立一个巧克力公司，能够与行业的市场领导者竞争。我们的目标是发展成为美国20大巧克力品牌之一的企业。除此之外，我们的座右铭是“一天一次的狂欢可以帮助你工作、休息和玩耍”。这句格言的目的是鼓励人们每天在他们有空的时候、任何地方、休息的时候、甚至是在压力下吃巧克力。通过食用巧克力，消费者可以在学习或工作期间减轻压力。

公司简介

业务结构

Churros&Chocolate的成立是为了与业内其他领先的巧克力品牌展开竞争。这就是为什么我们需要确保我们发展出正确的结构，以便我们能够支持我们预期的增长。我们还确保我们只聘用健康意识强、合格、诚实、勤奋、以客户为中心的员工，他们愿意帮助我们发展繁荣的业务，使所有利益相关者受益。此外，我们的业务利润分享安排将提供给我们的所有高级管理层，根据他们在未来五年的表现或我们的业务实现业务目标和指标的速度。在这一点上，我们决定聘请合格的候选人担任首席执行官、工厂经理、人力资源、机器操作员、会计、销售和营销经理。

我们公司的管理风格是民主的，所有的员工都要团结一致。经理们在做任何决定之前会听取其他员工的意见和建议。当这些想法和建议被发现是可以实现和成功的时候，就会付诸行动。简言之，这种方法使员工感到他们的想法和建议对公司来说是有价值的，并且能够通过让员工参与到企业中来激励员工。

法律结构

巧克力行业受到高度监管，因为假冒巧克力产品的破坏性影响无法量化。巧克力产品的检测、安全、营销和功效都有一般的法律法规。在美国，新的巧克力产品必须经过食品和药物管理局（FDA）的批准，以确保所有巧克力产品在引进或上市之前都是安全有效的。我们所有的产品都遵循食品标签法。我们所有的牛奶巧克力必须含有至少20%的干可可固体和至少20%的牛奶固体。此外，我们还确保我们的所有产品符合食品标准局，该局负责与食品接触的材料和成分的安全，包括食品加工机械、包装和食品标签。

产品选项

Churros&Chocolate将在美国经营一家巧克力工厂，整体销售巧克力产品。我们公司将提供几种产品，包括美味的纯巧克力、美味的牛奶巧克力和美味的水果和坚果巧克力。我们的主要客户将是美国的批发商、零售商和贸易商。我们的目标最终客户将是所有年龄段（儿童到老年人）。

位置

我们的总部将设在德克萨斯州，这是美国第二大州的人口和面积。我们将在德克萨斯州福斯史密斯拥有一个庞大的分销网络，以确保我们向美国所有的批发商和零售商供应足够的产品。拥有庞大的分销网络不仅可以确保我们向批发商和零售商供应足够的产品，而且还能帮助我们树立品牌意识。这是因为批发商和零售商将帮助推广我们的产品，以增加他们的业务销售额和利润。

行业分析

可可和糖价格的波动和消费者健康意识的提高被视为对巧克力行业的威胁，它限制了行业的增长。然而，可支配收入水平的提高将增加对巧克力和其他糖果等高档产品的需求。此外，预计2021年美国人均可支配收入将增加，这是该行业的潜在机遇。

巧克力产业也被认为是美国经济的主要部分。研究证明，巧克力生产行业每年创造超过190亿美元的收入，从而推动了美国经济的发展。美国注册和注册的巧克力制造厂超过3556家州政府该行业雇佣了44459名员工。好时（Hershey）、费列罗集团（Ferrero Group）和林德斯普林（Lindt&Sprungli AG）等公司是美国最大的巧克力制造商。

然而，有研究预测巧克力糖果的收入将在2021年下降0.4%，到2020年将进一步下降2%（Statists，2020）。此外，巧克力制造业的进入壁垒也很高，这一行业由世界上最知名、最有价值的公司主导品牌。因此新的市场参与者很难在与现有公司的竞争中占据很大的市场份额来与现有的公司竞争并建立客户群。

竞争分析