过去，小企业和初创企业通常仅限于国内市场。根据行业的不同，公司甚至需要数年或数十年的时间才能考虑直接向国际市场上的买家销售。

　　然而，值得庆幸的是，那些日子已经一去不复返了。借助现代技术的力量，小型企业可以迅速扩大规模，有时甚至可以从一开始就向全球客户推销他们的产品。

　　当然，这有其自身的一系列问题，不仅在供应链和业务结构方面，而且在您营销产品的方式方面。因此，在这种情况下，彻底了解国内和国际营销之间的差异至关重要。

国内与国际营销：基础

　　乍一看，国内营销和海外营销的区别似乎并不明显；两者都涉及相同的基本目标，即在您的产品或服务与可以满足其需求和愿望的潜在买家之间建立联系。

　　但是，有一些关键的区别。一方面，无论是在覆盖区域、增长潜力、所需资源和整体复杂性方面，国内营销都与国际营销相形见绌。

　　它们也都有显着的优点和缺点。由于仅限于一个国家，国内营销的增长机会有限。从好的方面来说，由于覆盖的区域较小，而且客户群相对同质，因此管理运营要容易得多。

　　与此同时，国际营销使您能够获得利润丰厚的新收入来源和几乎无限的增长机会。但所有这些都需要付出高昂的代价，无论是在财务、技术、人力资源和专业知识方面。

　　这些成本——无论是财务上的还是其他方面的——也直接转化为更高的风险因素。由于国际业务固有的复杂性，以及您对国外市场不可避免的不熟悉，您在考虑全球扩张战略时应谨慎行事。

为了更好地说明国内营销和国际营销的区别，让我们考虑以下两个因素：

政府和政治的作用

　　在任何企业中，政府的作用始终是一个重要因素。在国内市场，您必须警惕法规和政府政策变化可能对您所在行业产生的影响，尤其是在税收、劳动法、环境和利率方面。

　　然而，政府政策也可以在国际营销中发挥关键作用。各国政府往往对国内企业持保护主义态度，当你涉足新的国外市场时，这可能会造成一些相当大的障碍。

　　关税、投资管制和其他形式的政府干预是相当常见的障碍，并且会严重影响您的营销运营。您不必只担心一套规章制度，还必须考虑所有国外市场的当地法律。

　　每当您进入该领域时，合规性也是一个令人头疼的问题，尤其是作为小型企业。例如，您国内市场的产品安全标准可能较低，特别是如果您在欧盟 (EU) 之外。如果您计划扩展到欧盟市场，那么您必须改变您的生产和营销标准才能获得成功。

　　最后，国际政治可以发挥重要作用，往往会损害商业利益。最好的例子是美国与我国之间持续的贸易战，两国都征收关税并影响全球无数第三方。消费品制造商华为在这方面遭受了损失，其声誉和随后的营销努力在美国市场受到了巨大打击。

语言和文化的意义

　　第二个问题更多是文化问题，但可能产生同样严重的后果。例如，就全球讲英语的人数而言，英语可能是主要语言，但世界上只有五个国家以母语为母语。在国外市场营销您的产品时，当地语言可能会带来巨大的障碍——在国内营销中基本上没有这种限制。

　　当然，确实存在明显的例外，通常以印度等多语言大国的形式出现。但是，总的来说，这是一个可行的问题：中国、西班牙和阿拉伯市场充斥着营销错误的例子，通常是由美国和欧洲的品牌犯下的。

　　除了语言，文化敏感性也会对国际营销业务构成挑战。例如，在阿拉伯联合酋长国等许多阿拉伯国家，脚通常被认为是脏的或不干净的。因此，将国旗放在鞋类上可能会被视为一种极大的侮辱，正如 Puma 在发布特别版鞋以纪念阿联酋成立 40 周年时发现的那样。

　　市场研究在商业中始终很重要，无论是国内还是国际。但在后者中，它具有更大的意义，因为完全不熟悉当地语言，尤其是目标国家的风俗习惯。缺乏尽职调查可能会严重阻碍您的营销工作，甚至可能对您的品牌形象和信誉产生负面的长期影响。

　哪个对企业更重要？

　　在这方面，国内营销和国际营销之间的直接比较是不可能的；毕竟，增长是任何企业的首要长期目标。因此，您不能排除未来某个时候进行国际扩张的可能性，特别是如果您在具有进入国外市场潜力的行业工作。

　　毫无疑问，互联网(和其他数字技术)使全球市场比以往任何时候都更容易进入。但依旧存在重大挑战，小型企业在开展全球营销活动之前必须仔细权衡利弊。

　　除非您只在以出口为导向的市场工作，否则从实用和安全的角度来看，更多地关注您的国内市场是更可取的。然而，商业是一个动态的环境，可能会出现海外扩张的机会。因此，对于小企业主来说，了解国内营销与国际营销的核心差异，并在确实涉足海外时进行相应的规划是非常有益的。