Z世代，是一个不再拥有全民样板的世代。TA们对理想人生的期待不再有一个标准答案。

Soul作为主打灵魂社交的新兴社交平台，以其小众的新潮社交模式，一直深受Z世代用户的认可和喜爱，牢牢抓住了Z世代的心。截止目前，Soul的日活用户已经超过1400W，累计注册用户超过2亿，Z世代人群占比超过74%；一二线城市用户占比50%，三四五线城市用户占比40%，海外用户占比10%。

基于此，Soul在2022Q3新推出品牌广告位「Soul touch」，旨在为客户提供更大的品牌曝光、用户关注和用户互动。

那么，Soul最新推出的「Soul touch」，到底能够帮助品牌方达成什么样的营销诉求呢？我们一起来看看。

「Soul touch」是什么？

简单来说，「Soul touch」就是Soul的聊天列表页，即聊天对话框。可以将品牌广告内容展现在用户的聊天列表上，将广告内容更大范围的传播，提升广告曝光。

「Soul touch」目前日均PV达4亿+，主要有两个优势：1、聊天列表页作为用户互动核心区域，具有流量大，互动强的特点，能够快速抓住用户注意力，吸引用户点击；2、搭配落地页及时转化，具有多形式、强吸睛的特点，点击聊天框可以直接跳转H5创意模板。

「Soul touch」如何助力品牌传播？

简单了解了「Soul touch」是什么，那么「Soul touch」有什么独特的优势呢？

上文我们提到了「Soul touch」聊天框可以直接跳转H5创意模板。这里的落地页模板有两种形式：品牌聚合页H5、品牌私聊页H5。

1、品牌聚合页H5

品牌聚合页跳转页面是大图视觉展示，聚合了多类型内容，包括：

• 页面头图区：通过品牌背景图展示品牌态度；
• 品牌简介：对外展示品牌logo、匹配度、星球以及品牌介绍文字内容；
• 活动卡片：可以进行聚合、跳转展示活动细节；
• 主按钮：支持跳转多类型，例如站内、站外、小程序等；

丰富的内容和画面视觉，引导用户参与，提升用户认知及好感度。

2、品牌私聊页H5

仿私聊样式、高互动强，用户自主触发，可以承载不同活动做高效分发。页面头图区和品牌简介展示的内容与品牌聚合页H5的内容基本一致。两种页面跳转的区别在于，品牌私聊页有公告栏、互动导航以及信息卡片和二楼背景。

公告栏主要以文字及跳转的形式，展示活动和品牌介绍；互动导航包括信息导航展示，点击触发信息卡片；这里的信息卡片有3种展现形式：

• 用户点击底部导航，触发信息卡片；
• 信息卡片：主副标题、图片、按钮；
• 信息卡片，支持多种链接，例如：内链话题、好物、H5、外链、小程序等。

二楼背景，简单概括就是用户下拉页面显示的全屏画面，支持静态背景图展示，增加品牌信息露出。

聊天框除了能跳转H5页面之外，还可以仿聊天界面并且叠加关键词彩蛋功能。用户只要打开聊天框并点击相关内容，聊天界面就可以下落或弹出彩蛋；这个彩蛋内容同样可点击跳转指定页面，丰富的玩法和跳转链路，帮助品牌活动全方位曝光。

另外，用户参与了广告互动后还会收到一条信息通知，这个消息也可配置跳转信息，进行二次触达，提升用户点击率，为品牌沉淀用户资产。

了解了「Soul touch」具体是怎么玩的，那么这个广告位的显示逻辑又是什么样的呢？

首先，按照时间降序，在聊天界面的第一位展现，随着其他消息的弹出而按顺序下移，广告内容以非常原生的形式出现在用户聊天框，如果用户有置顶消息，广告内容则出现在聊天置顶下第一位。

其次，有两种展现逻辑，一种是刷新展现，即用户刷新第一位展现，随其他信息下沉，刷新重新请求广告。另一种是固定展现，即广告第一位展现，随其他信息下沉，刷新不重新请求广告。

如何投放「Soul touch」？

Soul官方规定，「Soul touch」目前只有品牌广告主才有机会投放。另外，「Soul touch」需要通过有资质的代理商进行开户投放，暂不支持个人用户投放。

微思敦作为社交生态营销领导者，同时也是Soul商业化的「首批核心代理商」，在Soul营销推广服务中，微思敦可以提供从广告曝光、内容创作到数据优化全链路服务，帮助客户、品牌方正确找到Soul的“流量密码”。

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