在中国企业家的圈子里，新东方俞敏洪是一个从来不缺少话题的人物。

特别是最近一年多，教培产业从巅峰迅速跌落，新东方也未能幸免。今年刚好60岁的俞敏洪没有认输，带领新东方的老师们转型直播带货。前不久，有媒体透露新东方旗下直播带货品牌东方甄选粉丝突破2000万，营业额突破10个亿。

但是，俞敏洪真的赢了吗？

我们先来简要回顾一下，新东方这一年来的转型历程。

2021年7月，“双减”政策正式发布，距今恰好一年。据其财报数据显示，新东方9个月亏损65亿元，这一年新东方经历的煎熬过程无需赘述，俞敏洪是怎样度过这一年的，恐怕只有他自己才知道。

新东方从巅峰跌落，但多年积累的底蕴犹在，依旧有机会转型成功。圈里圈外，大家都给俞敏洪出了许多主意，例如放弃K12转向素质教育，例如办公学特别是职业大学，例如放弃教学开酒店等等。

面对这些主意和诱惑，俞敏洪都不为所动，他选择了一条出人意料的道路：直播带货。

说出人意料，是因为彼时直播带货虽然如日中天，但已经是一片红海，新东方转身进入一个完全陌生的行业，确实让人替俞敏洪捏了一把汗。很多人都认为，新东方短期内可能热闹一阵子，能赚到一些快钱，但是没有多少人相信，俞敏洪能够成就一番新的事业。

连官方媒体都公开批评他说，从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，新东方不应照搬李佳琦。

俞敏洪毕竟是俞敏洪，立足于新东方的独特优势，他选择了一个不一样的模式：知识带货。

新东方开创了“双语带货”模式，把以往的英语教学与卖东西结合起来，新东方的老师们用娓娓道来的讲述方式，把直播间变成了三尺讲台，观众所购买的不仅是商品，更是在直播过程中获得的知识服务体验。

这是新东方不可复制的独特优势。

此举大获成功，6月10日，东方甄选直播间爆发了，当天销售额达到1479.7万元，观看人次超过900万。6月16日，东方甄选粉丝数量突破1000万，6月29日粉丝数量突破2000万。

东方甄选的营业额也不断上涨，预计上半年将超过10个亿，其中6月份单月将超过6个亿。有人预计，照这样的趋势下去，预计2023年东方甄选的营业额大概率突破100-160亿。

在一系列好消息的带动下，新东方的股价也接连上涨。

但是，问题依旧存在，到现在为止，俞敏洪转型成功了吗？新东方活过来了吗？

许多老一代企业家都说，是伟大的时代成就了那一批人，正如有一句话说的那样：没有马云的时代，只有时代的马云，用这话来说俞敏洪也是一样的。

俞敏洪是一位成功的企业家，他创办的新东方获得了巨大的成功，从1993年到2022年，新东方专注教育28年，成为无可争议的行业巨头。

但是，我们都知道，属于新东方教育的时代已经过去了，曾经那个时代的俞敏洪也已经过去了，俞敏洪需要在新的时代重生。

东方甄选的成功，是俞敏洪在新东方已经衰弱的废墟上重建起来的，它或许能够解开新东方燃眉之急，或许能够让新东方获得喘息之机，但是新东方的未来依旧是一个巨大的未知数。因此，许多人都认为，直接带货时代是不属于俞敏洪的，他需要带领新东方找到新时代的路。

那么，新东方和俞敏洪的路，到底在哪里？

正如罗永浩做直播带货做到顶流，还清债务之后依旧要转身去科技领域创业一样，俞敏洪也有属于他的执念和道路。

我们换个角度讲，罗永浩做直播带货还债，是他输给了科技创业时代，俞敏洪做东方甄选救新东方，也是他输给了新的时代。他们暂时放弃执念和梦想，屈身于直播带货赚快钱，这正是他们输给时代的标志。

他们都需要在新时代，找到属于自己的梦想和道路。