《地产营销管理》
《新媒体营销认知及实战技巧》课程大纲
【课程收益】
1、掌握新媒体营销的操作流程。
2、学习和设计符合本企业本项目的新媒体营销方案。
【授课对象】
房地产公司全体员工
【授课课时】
3小时
【授课方式】
1、理论分享
2、案例分析
3、分组讨论
4、课堂演练
【课程大纲】
一、理解媒体营销
1、何为媒体营销
2、传统媒体营销
3、新媒体营销及其原则
4、自媒体推动房地产营销
二、新形势下的房地产媒体营销特征
1、通过事件炒作来促进销售
2、通过社群营销来完成交易
3、基于大数据进行精准营销
4、自媒体推动房地产营销
5、精准化为用户推送广告
6、自媒体推动房地产营销
三、房地产媒体营销涵盖的四个方面
1、媒体技术层面
2、社会资源整合
3、售前及售后服务
4、市场价值发掘
四、房地产媒体营销的十个策略
1、新闻开路
2、集中投放
3、饱和攻击
4、精确打击
5、片区整合
6、发展排名
7、会展联动
8、深度策划
9、立体服务
10、合纵连横
五、房地产新媒体营销转化率评估失真的原因
1、新媒体的更新换代过快
2、新媒体与地产基因不同
3、新媒体效果评估与地产不一致
六、典型新媒体解读
1、微博客
2、网络电视
3、手机媒体
4、微营销
七、新媒体的特征
1、分众性
2、互动性
3、数字化
4、复合性
八、新媒体运营模式分享
1、新浪微博
2、微电影
3、事件传播
九、新媒体环境下的危机管控
1、人人都有麦克风
2、企业舆情环境空前复杂
3、网络媒体互联互通
案例分析/分组讨论：新媒体营销代表作品分享
课堂演练：如何撰写新媒体营销剧本
课程回顾和总结
郭老师
【专业资质】
房地产项目管理专家
房地产职业经理人
房地产高级营销策划师
注册房地产经纪人
国家注册建筑师
高级经济师
上市房企高管
南京大江讲堂商学院客座教授
【从业经历】
26年房地产项目运营管理经验，现任国内某大型地产集团总经理职位，曾任知名房企副总经理、营销总监职位。
营销出身，擅长房地产项目投资规划、产品设计、操盘、销售团队管理与激励和物业客户服务水平提升，对中高端住宅地产、康养地产、旅游度假地产、商业地产和工业地产项目具有丰富的实战经验。
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