看看你最喜欢的平台最近做了哪些有趣的事呢？

中国的 Platform Watch 小分队将继续分享Bilibili和小红书新案例。

一，Bilibili

哔哩哔哩推动福特林肯在流媒体直播上取得成功

Jackie Han, Strategist, Wavemaker China
Hank Kuang, Performance Senior Executive, Wavemaker China

福特旗下豪华车品牌林肯100周年庆正在如火如荼地进行中，一系列的促销活动现已启动。林肯在哔哩哔哩上推出了强大的虚拟直播服务，这是历史与新时代的碰撞，用户可以借助哔哩哔哩体验一把全新林肯Z新生代座驾。

哔哩哔哩创新了流量媒体直播互动的形式，为用户提供了一个定制的虚拟互动平台。该平台的基础是大多数 Z 世代群体，这使得林肯能够在这一关键受众人群心中脱颖而出。此次促销其释放出来的信息是让每个年轻人都能拥有一辆车——即使是虚拟的。

受疫情影响，数字社区中的虚拟互动在年轻一代中越来越流行。林肯已经从“你说，我看”的传统直播形式转变为采用“剧院式虚拟体验”，完成从引发兴趣到参与互动的闭环。

有了这款创新车型的发布，林肯确实获得了Z世代年轻人的首肯。与平台上的常规直播相比，林肯此次活动的互动获得了超过150%的参与度，最高人气超过350万，甚至登顶户外分区的榜一排名。

二，小红书
换季之际小蜜蜂联手小红书大放异彩

Aubrey Meng, Content Manager, Wavemaker China
Jenny Ma, Product Specialist, Wavemaker China

在冬去春来的季节转换之际，同时也是高频关键词“润唇膏”的搜索高峰期，美国个人护理品牌小蜜蜂（Burt's Bees）切中品牌营销的核心，在小红书（Red）上推出战略产品，成功唤醒了品牌流失的用户。

通过评估调查消费者在电商渠道购买产品前的探索路径，小蜜蜂发现大多数用户会在搜索关键词并进行全面分析后做出购买决定。

作为一个基于搜索的领先社交媒体平台，小红书更加专注于年轻一代的美容产品，通过内容推荐将流量导向其电商平台。

第一步是提高品牌在用户订阅源中的可见性。当品牌在用户的订阅源中自然展示时，品牌认知度就会增强，并产生非凡的效果。由此，站外电商引流可以提升客户参与度和销售额。

小蜜蜂的传播活动策略要点如下:

• 品牌战略：通过引人注目的内容和文案来进行品牌营销，这将反作用于推广品牌的任一产品。“bee”符号的混合使用增加了产品曝光度，丰富了品牌认知。
• 最佳销售模式：集齐了“标志性产品、清晰的定位、固定场景”三大元素，吸引用户主动关注笔记或产品。

传播期间，品牌词“Burt's Bees润唇膏”的日均搜索量增加了7倍以上，品牌关注度的增长速度明显超过了同类产品，取得了极佳的效果。

三，Spotify

Spotify & Coke Studio恰到好处地诠释了南亚艺术

Amanda Ogeah, Growth Director, Wavemaker UK

可口可乐巴基斯坦分公司的可口可乐音乐工作室（Coke Studio）在南亚地区及其移居地广为人知。这家世界饮料巨头认为，现在是该让工作室立足全球、吸引全球更多受众的时候了。可口可乐音乐工作室(Coke Studio)成立于2008年，是在巴基斯坦和整个南亚地区运营时间最长的音乐公司，而市场上的新玩家Spotify去年才进入该地区。

可口可乐音乐工作室(Coke Studio)和Spotify结成合作伙伴关系似乎再自然不过，这为巴基斯坦、南亚和海外的音乐创作者提供了机会。在工作室中进行的合作将新旧音乐元素融为一体，Abida Parveen等当代音乐传奇与行业新人Naseebo Lal共同演绎了全球热门单曲《Tu Jhoom》。

14年历史的Coke Studio，已可通过Spotify的Coke Studio: Pakistan hub访问，其中包括来自该地区30多位艺术家的13首新歌。在品牌试图触达全球新受众的过程中，这种合作伙伴关系就是一个很好的例子，在激发当地创作者活力的同时，将音乐创作带给世界各地的粉丝。

四，TikTok

Scrub Daddy横扫其TikTok平台的竞争对手

Alyssa Offerman, Associate Director, Wavemaker Canada

简单却有效。这是众所周知的一条法则，但在复杂的社交媒体创意世界里，这一点又应该如何体现？在这里，我们看到了一个爆笑但简单的Scrub Daddy创意。你可能会问，这是不是太简单了？

也许你对这个品牌不熟悉，Scrub Daddy是一家清洁工具公司，最出名的是它生产的海绵，也叫Scrub Daddy，这种海绵呈笑脸形状。他们不仅是市场上最能消除病毒的清洁海绵，也是美国人最喜欢的海绵，每次补货后都会销售一空。

Scrub Daddy在遵循TikTok风格的同时，构思了最简单但最有效的创意。在这个特别的例子中，一个标志性的海绵产品被设计成一个emo的小孩，并配以一首恶搞的Secondhand Serenad歌曲。

那效果如何呢？平台页面显示有超过500 万次观看、100 万次点赞，16000 条评论和无数的新关注。Scrub Daddy通过TikTok最流行的内容传播趋势，成功地用他们的产品吸引消费者。

就创意而言，简单几乎总是最好的途径。当信息通俗易懂，品牌就更容被记住和识别，消费者就更容易理解产品的使用方式。TikTok用户kendrafierce总结道：“这家公司完全了解社交媒体平台运作方式！干得好！”。这真是再好不过了。PS，Scrub Daddy，如果你需要产品测试员，记得给我打电话。

五，Twitch

阿迪达斯大规模尝试Twitch，实现传播目标

Ronen Benatar - Digital Investment Director, Wavemaker US

阿迪达斯、Complex和Twitch开展了激动人心的合作，在传播活动中展示了全新的美国职业足球大联盟球衣。此次活动利用了阿迪达斯MLS合作伙伴关系，专注于定制足球箱的创作，旨在促进阿迪达斯22/23 MLS球衣的推出。

此次活动利用Twitch著名主播的影响力，唤起人们对发布会的兴奋之情，大量观众参与其中。著名的Twitch主播进行了两个小时的游戏直播，他们每隔30分钟就会从一个大型的足球状盒子里取出一件新球队的球衣。这些知名主播使用了阿迪达斯的产品话术，同时与观众进行足球小知识互动，从而提高观众的积极性和参与度。

当每件新球衣揭晓时，会投出一个“订阅炸弹”，并产生一位幸运观众赢得这件全新的球衣。然后，这个主播会将球“传给”下一个排队中的主播，通过喊话、将足球抛出屏幕外接力，进行他们自己的球衣揭幕。

观看的观众越多，他们赢得球衣的可能性就越高。这是一个很棒的例子，说明你可以利用多个Twitch主播，保持观众的参与度来提升收视率，并提供价值交换。

六，Snapchat

由英国教育部牵头的Snapchat职业博览会大放异彩

Samuel Maxfield – Global Marketing Manager

社交媒体在沉迷于电子产品的新一代青年群体心目中的主导地位正在不断增强。为了让孩子们专心应考，应届毕业生的父母甚至敦促孩子们在临近考试时完全远离社交媒体。为了扭转这一观念，英国教育部（DfE）牵头举办了英国首届增强现实技术场景下的职业博览会，由多媒体即时通讯巨头Snapchat提供技术支持。

作为对英国政府部门“Get the Jump首当其冲”活动的支持，Snapchat上的这一职业博览会旨在帮助年轻人了解他们在当地可获得的教育和培训机会，这标志着包括T-level考试和学徒制在内的所有16岁以上学生，首次通过同一个项目了解他们的职业选择。

想要在年轻人之间推广，创造一个沉浸式的轻松环境以及对话式互动是关键，因此项目的设计就是让用户在Snapchat的用户界面上进行舒适便利的操作。

项目的运作方式：

• 要访问职业博览会，用户可以打开Snapchat相机，并在“Discover”选项卡中选择“Get the Jump”生活技能图标，或者扫描 Snapcode开始体验。
• 进入后，用户可以访问职业博览会并观看视频内容，这些视频由直接受到这些教育和培训的年轻人亲自发布。
• 然后，用户可以进入项目网站https://www.youtube.com/watch?v=8b415iJ8UZk，获取相关教育和培训的介绍和申请信息。

英国教育部年轻人与成人职业技能活动负责人Rebecca Thould表示：“在英国，Snapchat覆盖了90% 的13-24岁人群，与之合作是明智之选。这项活动能够为年轻人创造一种全新的、身临其境的方式，让他们在原生环境中了解并参与各种教育以及培训机会。”

这样的创新活动展示了可能被青少年忽视的机会。平台“Discover”选项卡上的互动和参与程度印证了Snapchat项目的成功。

这就是本期的Platform Watch了，我们下期见！

A B O U T

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F O L L O W U S

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