9月6日，天猫国际与包括芝路酒庄在内的法国、意大利等全球主产区红酒名庄、意大利领馆代表、杭州老字号知味观一起在杭州开启天猫全球酒水节。

当天天猫国际还披露一组最新进口红酒消费数据，截止目前，已有来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙等全球葡萄酒主要产区的近百家中高端红酒名庄齐聚天猫国际。

实际上，当下天猫全球酒水节已经成为酒水品牌的第一销售阵地。法国波尔多芝路名庄亚太区品牌负责人表示，在天猫国际一天峰值的销量能抵得上往常法国波尔多当地四到五年的销量。

城市青年、女性，酒水购买力惊人

据天猫联合CBNdata发布“2018酒水消费数据报告”显示，酒水消费异军突起，二三线城市青年成为消费主力。分析认为，目前随着电商全面覆盖，物流配送不断完善，极大的激发了下线城市的购买欲望。消费者可以通过天猫购买到品类丰富的酒水品牌，同时释放他们的购买力。

与此同时，随着90后和95后消费能力不断提升，相比“稳重型”购物的中年人，他们更具有购物激情，对新品牌的接受能力也更高。加上“她经济”的崛起，市场上甜酒、无酒精类酒水以及果酒的选择也更丰富，女性的购买力也大大提升。

天猫打造进口红酒销售及文化交流平台

伴随着第十个天猫双11的来临，天猫也以全球酒水节作为双十一前的预热。一方面，天猫与全球著名红酒名庄合作，目前已有来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、智利、西班牙等全球葡萄酒主要产区的近百家中高端红酒名庄入驻天猫国际。另一方面，推动法国等顶级红酒名庄和曾承接G20国宴的杭州老字号知味观中西联手，让进口红酒成为中国餐桌日常的最新尝试。

“产品+内容”的构建，形成了天猫全球酒水节自己的特色。不仅让消费者足不出户就可以买遍全球好酒，还为消费者打开了一扇中西方酒水文化交流的窗口。

全球酒水节推动天猫新零售覆盖全球的脚步

当然，作为天猫的又一个狂欢日，全球酒水节不仅仅是打开进口红酒的市场。也为品牌商和消费者准备了大礼，更加速推进了天猫新零售全球覆盖的速度。

据悉，目前全球最大酒庄嘉露已经进驻天猫，并将在明年初率先接入支付宝。之后中国游客赴美游酒庄，要向购买只需扫码下单，就可以通过品牌天猫官方旗舰店送货上门，再也不用千里迢迢海淘、托运啦。

同时，在9月9日全球酒水节期间，天猫联合饿了么向北京、上海、杭州三地的消费者送出3万瓶酒。不仅把福利没有门槛的送到消费者手上，还帮助品牌商“对接”了一直想要进入的餐饮消费市场，推动酒水品牌商向新零售市场又迈进一大步。

如果你是三地的消费者，只要在当天通过饿了么在桂满陇、小南国、新白鹿等指定餐厅下单，就有机会获得天猫随机送出的全球好酒，百威、慕拉冰白、古井、董酒……简直就是集合了海内外知名酒水品牌。

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