智研瞻产业研究院

【报告类型】产业研究

【报告价格】4500起

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

本报告介绍了中国移动互联网购物行业相关概述、中国移动互联网购物行业运行环境、分析了中国移动互联网购物行业的现状、中国移动互联网购物行业竞争格局、对中国移动互联网购物行业做了重点企业经营状况分析及中国移动互联网购物行业发展前景与投资预测。您若想对中国移动互联网购物行业有个系统的了解或者想投资中国移动互联网购物行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用智研瞻产业研究院，国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。

移动购物是移动商务发展到一定程度所衍生出来的一个分支，从属于移动商务，又是移动商务一个更高的发展层次。

近几年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及下沉市场的进一步渗透，使近几年Q4的交易额有明显的提振，并且较2018年同比增速略有提升。行业长期处于争夺存量制造增量以寻求增长的时期，即扩大自身的用户群，延长现有用户的使用时长，以及促进客单价的增长；表现为持续向低线市场渗透，以及内容的完善和创新。

互联网创造了经济神话。我们在思考：一个国家的创新能力，最终是这个国家所掌握的创新的技术在市场竞争中的表现。市场才是衡量创新价值的主要标准，而企业应是国家创新能力的主要体现者。推而广之，如果在7亿手机用户这样一个消费群体上建立一个平台，使之广泛应用到企业、商业和农村之中，是否会创造更惊天动地的奇迹？

移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。而移动互联网应用最早让人们接受的方式，则是从短消息服务开始的。

近几年来，移动通信市场的特点是短信业务出现持续大幅度增长。我国的移动电话短消息服务在2002年元旦进入了发展高潮，春节期间由于短消息传送量骤增，以至于“打爆”了信息台。到2004年，我国移动短信发送总量超过2000亿条。据估计，现在全球每月发送的短消息约达150亿条。由于短消息业务还具有“同发”优势，即可对多个用户同时发送相同信息，为一些具有广播性质的信息服务开辟了新的途径。目前，它作为移动数据通信的主要业务，正向多种信息服务领域发展。

中国移动通过“移动梦网”的实践和创新，带动移动互联网不断开辟新的服务领域，提供更多有价值的信息资源，促进移动互联网市场不断壮大，推动通信走向繁荣。在中国移动统一号召和监管下，各个服务提供商充分利用自身的资源优势，开展了众多令人耳目一新的短信应用。但是最普遍的还是四种业务。手机个性DIY。如今，图片和铃声的下载，为新浪、搜狐等创造着每天40万以上的浏览量，其中自然有不少愿意用每条1元的代价，享受这项个性服务。

资讯

以新闻定制为代表的媒体短信服务，是许多普通用户最早的也是大规模使用的短信服务。对于像搜狐、新浪这样的站而言，新闻短信几乎是零成本，他们几乎可以提供国内最好的媒体短信服务。目前这种资讯定制服务已经从新闻走向社会生活的各个领域，股票、天气、商场、保险等。

折叠沟通

移动QQ帮助腾讯登上了“移动梦网”第一信息发送商的宝座。通过“移动QQ”和QQ信使服务，使手机用户和QQ用户实现双向交流，一下子将两项通信业务极大地增值了。

折叠娱乐

娱乐短信业务现在已经被作为最为看好的业务方向，世界杯期间各大SP推出的短信娱乐产品深受用户的欢迎，使用量狂增。原因很简单，娱乐短信业务是最能发挥手机移动特征的业务。

移动梦网的进一步发展将和数字娱乐紧密结合，而数字娱乐产业是体验经济的最核心领域。随着技术的进步，MMS的传送将给短信用户带来更多更新的娱乐体验。

折叠手机上网业务

手机上网主要提供两种接入方式：手机+笔记本电脑的移动互联网接入；移动电话用户通过数据套件，将手机与笔记本电脑连接后，拨打接入号，笔记本电脑即可通过移动交换机的网络互联模块IWF，接入移动互联网。

折叠WAP手机上网

WAP是移动信息化建设中最具有诱人前景的业务之一，是最具个人化特色的电子商务工具。在WAP业务覆盖的城市，移动用户通过使用WAP手机的菜单提示，可直接通过GSM网接入移动互联网，网上可提供WAP、短消息、E－mail、传真、电子商务、位置信息服务等具有移动特色的互联网服务。中国移动、中国联通均已开通了WAP手机上网业务，覆盖了国内主要大中城市。那么，手机上网以后主要有什么应用？从目前来看，主要是三大方面的应用，即公众服务、个人信息服务和商业应用。公众服务可为用户实时提供最新的天气、新闻、体育、娱乐、交通及股票等信息。个人信息服务包括浏览网页查找信息、查址查号、收发电子邮件和传真、统一传信、电话增值业务等，其中电子邮件可能是最具吸引力的应用之一。商业应用除了办公应用外，恐怕移动商务是最主要、最有潜力的应用了。股票交易、银行业务、网上购物、机票及酒店预订、旅游及行程和路线安排、产品订购可能是移动商务中最先开展的应用。

折叠移动电子商务

所谓移动电子商务就是指手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。根据英国OVUM预测，到2005年，这种用户将增加到2．04亿，即大约1/5的移动电话用户将使用手机访问Internet。近年来，中国移动用户市场增长迅速，到2005年上半年，移动用户总数已增至3亿，所以，移动数据业务同样具有巨大的市场潜力，对运营商而言，无线网络能否提供有吸引力的数据业务则是吸引高附加值用户的必要条件。

折叠Java技术应用

J2ME是一种Java技术在小型器件上应用的版本，它是将Java技术优化，使之专门为在移动电话和PDA这样内存有限的设备上运行的技术。J2ME技术使交互式服务得以实现，完全超出了今天基于文本的静态的内容服务。它通过对无线器件上易用的、图形化的交互式服务的支持，使消费者有了更为丰富的服务享受。因此，在采用J2ME技术的手机和其他无线器件上，用户就可在交互的在线状态下和脱机状态下下载新的服务，如个性化股票动态报价、实时气象预报和电子游戏等。据介绍，目前绝大多数无线开发商都采用J2ME平台编写应用程序软件。可以说，在Java技术的帮助下，小小的无线终端设备才有可能实现诸如游戏、图形等多种信息的下载、传递。

折叠屏幕太小

这使得它很难或根本不可能看到依赖于标准尺寸的台式电脑屏幕上的文字和图形。

折叠缺乏窗口

桌上型电脑，能够打开多个窗口并且在在时间允许上进行多重任务和轻松恢复到以前的页面。 在移动网络中，只有一个网页在同一时间上进行显示。

折叠导航

最多的移动设备不使用类似鼠标的指针，而是单纯的向上和向下滚动功能与触摸设备，从而限制了灵活性的导航。

折叠缺乏Javascript和Cookie

-多数设备不支持客户端脚本和存储的Cookies（ 智能手机和iPhone除外）－－目前已广泛应用于大多数网站提高用户体验，促进验证数据输入提高网页访客交互体验等的关键web应用，然而多数移动设备的web端并不支持。

折叠成本

带宽的接入和收费的手机网络，远高于那些固定线路的互联网接入服务。

我国的移动互联网由中国电信，中国移动与中国新联通在3G牌照发照后开展，在业务试运行期间与商用初期，费用成本成为用户发展的最大瓶颈之一。

折叠编辑本段发展趋势

折叠技术

[1]网络IP化、业务平台化是移动通信网络的发展趋势。如何在不同环境下快速部署业务，主导应用平台，并最终完成向多业务运营商的蜕变， 是未来一段时间内4G 网络运营商面临的首要挑战

折叠业务

移动互联网的业务范围涵盖用户信息消费的多个方面，并逐渐渗透到日常生活和经济活动中。用户需求的内容非常丰富且不断发展，扩大了移动互联网的业务范围和业务规模，也改变了业务结构。移动互联网的业务能力受到无线网络性能的限制，无线网络尤其是移动通信网络的传输性能对其服务水平有直接的影响。

折叠产业

随着移动互联网用户规模的大幅增长， 以智能手机、平板电脑为主的移动智能终端正在规模上超过传统桌面电脑，并且这类新型移动终端的计算能力也在快速追赶桌面电脑。 智能终端的核心产业———移动芯片需求在 2013年首次超过PC 芯片，逐渐成为产业的引领者。

折叠社会文化

移动互联网对人类社会的影响深远，并真正促进了网络化社会的形成。单个用户的“个性化”需求汇聚起来，构成具有“群体化”特征的新世界。这些群体具有鲜明的特征，将会拉动技术和应用的不断发展。移动互联网能够通过网络平台，高效地满足人们在不同时间、地点产生的“碎片化”需求，而这些需求往往是传统行业无法满足甚至从来没有过的新型小众需求。

第一章 移动互联网购物行业发展综述

1.1 移动互联网购物行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业产品/服务分类

1.1.3 行业主要商业模式

1.2 移动互联网购物行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 移动互联网购物行业在产业链中的地位

1.2.3 移动互联网购物行业生命周期分析

（1）行业生命周期理论基础

（2）移动互联网购物行业生命周期

1.3 最近3-5年中国移动互联网购物行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 长大速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒／退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 移动互联网购物行业运行环境（PEST）分析

2.1 移动互联网购物行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 移动互联网购物行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 移动互联网购物行业社会环境分析

2.3.1 移动互联网购物产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 移动互联网购物产业发展对社会发展的影响

2.4 移动互联网购物行业技术环境分析

2.4.1 移动互联网购物技术分析

2.4.2 移动互联网购物技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章 我国移动互联网购物所属行业运行分析

3.1 我国移动互联网购物行业发展状况分析

3.1.1 我国移动互联网购物行业发展阶段

3.1.2 我国移动互联网购物行业发展总体概况

3.1.3 我国移动互联网购物行业发展特点分析

3.2 近几年移动互联网购物行业发展现状

3.2.1 近几年我国移动互联网购物行业市场规模

3.2.2 近几年我国移动互联网购物行业发展分析

3.2.3 近几年中国移动互联网购物企业发展分析

3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 近几年重点省市市场分析

3.4 移动互联网购物细分产品/服务市场分析

3.4.1 细分产品/服务特色

3.4.2 近几年细分产品/服务市场规模及增速

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测

3.5 移动互联网购物产品/服务价格分析

3.5.1 近几年移动互联网购物价格走势

3.5.2 影响移动互联网购物价格的关键因素分析

（1）成本

（2）供需情况

（3）关联产品

（4）其他

3.5.3 未来几年移动互联网购物产品/服务价格变化趋势

3.5.4 主要移动互联网购物企业价位及价格策略

第四章 我国移动互联网购物所属行业整体运行指标分析

4.1 近几年中国移动互联网购物所属行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 近几年中国移动互联网购物所属行业运营情况分析

4.2.1 我国移动互联网购物所属行业营收分析

4.2.2 我国移动互联网购物所属行业成本分析

4.2.3 我国移动互联网购物所属行业利润分析

4.3 近几年中国移动互联网购物所属行业财务指标总体分析

4.3.1 行业盈利能力分析

4.3.2 行业偿债能力分析

4.3.3 行业营运能力分析

4.3.4 行业发展能力分析

第五章 我国移动互联网购物行业供需形势分析

5.1 移动互联网购物行业供给分析

5.1.1 近几年移动互联网购物行业供给分析

5.1.2 未来几年移动互联网购物行业供给变化趋势

5.1.3 移动互联网购物行业区域供给分析

5.2 近几年我国移动互联网购物行业需求情况

5.2.1 移动互联网购物行业需求市场

5.2.2 移动互联网购物行业客户结构

5.2.3 移动互联网购物行业需求的地区差异

5.3 移动互联网购物市场应用及需求预测

5.3.1 移动互联网购物应用市场总体需求分析

（1）移动互联网购物应用市场需求特征

（2）移动互联网购物应用市场需求总规模

5.3.2 未来几年移动互联网购物行业领域需求量预测

（1）未来几年移动互联网购物行业领域需求产品/服务功能预测

（2）未来几年移动互联网购物行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3 重点行业移动互联网购物产品/服务需求分析预测

第六章 移动互联网购物行业产业结构分析

6.1 移动互联网购物产业结构分析

6.1.1 市场细分充分程度分析

6.1.2 各细分市场领先企业排名

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

6.2.1 产业价值链条的构成

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3 产业结构发展预测

6.3.1 产业结构调整指导政策分析

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3 中国移动互联网购物行业参与国际竞争的战略市场定位

6.3.4 移动互联网购物产业结构调整方向分析

6.3.5 建议

第七章 我国移动互联网购物行业产业链分析

7.1 移动互联网购物行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 移动互联网购物上游行业分析

7.2.1 移动互联网购物产品成本构成

7.2.2 近几年上游行业发展现状

7.2.3 未来几年上游行业发展趋势

7.2.4 上游供给对移动互联网购物行业的影响

7.3 移动互联网购物下游行业分析

7.3.1 移动互联网购物下游行业分布

7.3.2 近几年下游行业发展现状

7.3.3 未来几年下游行业发展趋势

7.3.4 下游需求对移动互联网购物行业的影响

第八章 我国移动互联网购物行业渠道分析及策略

8.1 移动互联网购物行业渠道分析

8.1.1 渠道形式及对比

8.1.2 各类渠道对移动互联网购物行业的影响

8.1.3 主要移动互联网购物企业渠道策略研究

8.1.4 各区域主要代理商情况

8.2 移动互联网购物行业用户分析

8.2.1 用户认知程度分析

8.2.2 用户需求特点分析

8.2.3 用户购买途径分析

8.3 移动互联网购物行业营销策略分析

8.3.1 中国移动互联网购物营销概况

8.3.2 移动互联网购物营销策略探讨

8.3.3 移动互联网购物营销发展趋势

第九章 我国移动互联网购物行业竞争形势及策略

9.1 行业总体市场竞争状况分析

9.1.1 移动互联网购物行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

9.1.2 移动互联网购物行业企业间竞争格局分析

9.1.3 移动互联网购物行业集中度分析

9.1.4 移动互联网购物行业SWOT分析

9.2 中国移动互联网购物行业竞争格局综述

9.2.1 移动互联网购物行业竞争概况

（1）中国移动互联网购物行业竞争格局

（2）移动互联网购物行业未来竞争格局和特点

（3）移动互联网购物市场进入及竞争对手分析

9.2.2 中国移动互联网购物行业竞争力分析

（1）我国移动互联网购物行业竞争力剖析

（2）我国移动互联网购物企业市场竞争的优势

（3）国内移动互联网购物企业竞争能力提升途径

9.2.3 移动互联网购物市场竞争策略分析

第十章 移动互联网购物行业领先企业经营形势分析

10.1 淘宝

10.1.1 企业概况

10.1.2 企业优势分析

10.1.3 产品/服务特色

10.1.4 企业经营状况

10.2 京东

10.2.1 企业概况

10.2.2 企业优势分析

10.2.3 产品/服务特色

10.2.4 企业经营状况

10.3 唯品会

10.3.1 企业概况

10.3.2 企业优势分析

10.3.3 产品/服务特色

10.3.4 企业经营状况

10.4 苏宁易购

10.4.1 企业概况

10.4.2 企业优势分析

10.4.3 产品/服务特色

10.4.4 企业经营状况

10.5 亚马逊

10.5.1 企业概况

10.5.2 企业优势分析

10.5.3 产品/服务特色

10.5.4 企业经营状况

10.6 拼多多

10.6.1 企业概况

10.6.2 企业优势分析

10.6.3 产品/服务特色

10.6.4 企业经营状况

第十一章 未来几年移动互联网购物行业投资前景

11.1 未来几年移动互联网购物市场发展前景

11.1.1 未来几年移动互联网购物市场发展潜力

11.1.2 未来几年移动互联网购物市场发展前景展望

11.1.3 未来几年移动互联网购物细分行业发展前景分析

11.2 未来几年移动互联网购物市场发展趋势预测

11.2.1 未来几年移动互联网购物行业发展趋势

11.2.2 未来几年移动互联网购物市场规模预测

11.2.3 未来几年移动互联网购物行业应用趋势预测

11.2.4 未来几年细分市场发展趋势预测

11.3 未来几年中国移动互联网购物行业供需预测

11.3.1 未来几年中国移动互联网购物行业供给预测

11.3.2 未来几年中国移动互联网购物行业需求预测

11.3.3 未来几年中国移动互联网购物供需平衡预测

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势

11.4.1 市场整合长大趋势

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 未来几年移动互联网购物行业投资机会与风险

12.1 移动互联网购物行业投融资情况

12.1.1 行业资金渠道分析

12.1.2 固定资产投资分析

12.1.3 兼并重组情况分析

12.2 未来几年移动互联网购物行业投资机会

12.2.1 产业链投资机会

12.2.2 细分市场投资机会

12.2.3 重点区域投资机会

12.3 未来几年移动互联网购物行业投资风险及防范

12.3.1 政策风险及防范

12.3.2 技术风险及防范

12.3.3 供求风险及防范

12.3.4 宏观经济波动风险及防范

12.3.5 关联产业风险及防范

12.3.6 产品结构风险及防范

12.3.7 其他风险及防范

第十三章 移动互联网购物行业投资战略研究

13.1 移动互联网购物行业发展战略研究

13.1.1 战略综合规划

13.1.2 技术开发战略

13.1.3 业务组合战略

13.1.4 区域战略规划

13.1.5 产业战略规划

13.1.6 营销品牌战略

13.1.7 竞争战略规划

13.2 对我国移动互联网购物品牌的战略思考

13.2.1 移动互联网购物品牌的重要性

13.2.2 移动互联网购物实施品牌战略的意义

13.2.3 移动互联网购物企业品牌的现状分析

13.2.4 我国移动互联网购物企业的品牌战略

13.2.5 移动互联网购物品牌战略管理的策略

13.3 移动互联网购物经营策略分析

13.3.1 移动互联网购物市场细分策略

13.3.2 移动互联网购物市场创新策略

13.3.3 品牌定位与品类规划

13.3.4 移动互联网购物新产品差异化战略

13.4 移动互联网购物行业投资战略研究

13.4.1 近几年移动互联网购物行业投资战略

13.4.2 未来几年移动互联网购物行业投资战略

13.4.3 未来几年细分行业投资战略

第十四章 研究结论及投资建议

14.1 移动互联网购物行业研究结论

14.2 移动互联网购物行业投资价值评估

14.3 移动互联网购物行业投资建议

14.3.1 行业发展策略建议

14.3.2 行业投资方向建议

14.3.3 行业投资方式建议

部分图表目录：

图表1：移动互联网购物行业生命周期

图表2：移动互联网购物行业产业链结构

图表3：近几年全球移动互联网购物行业市场规模

图表4：近几年中国移动互联网购物行业市场规模

图表5：近几年移动互联网购物行业重要数据指标比较

图表6：近几年中国移动互联网购物市场占全球份额比较

图表7：近几年移动互联网购物行业工业总产值

图表8：近几年移动互联网购物行业销售收入

图表9：近几年移动互联网购物行业利润总额

图表10：近几年移动互联网购物行业资产总计

图表11：近几年移动互联网购物行业负债总计

图表12：近几年移动互联网购物行业竞争力分析

图表13：近几年移动互联网购物市场价格走势

图表14：近几年移动互联网购物行业主营业务收入

图表15：近几年移动互联网购物行业主营业务成本

图表16：近几年移动互联网购物行业销售费用分析

图表17：近几年移动互联网购物行业管理费用分析

图表18：近几年移动互联网购物行业财务费用分析

图表19：近几年移动互联网购物行业销售毛利率分析

图表20：近几年移动互联网购物行业销售利润率分析

图表21：近几年移动互联网购物行业成本费用利润率分析

图表22：近几年移动互联网购物行业总资产利润率分析

图表23：近几年移动互联网购物行业集中度

图表24：未来几年中国移动互联网购物行业供给预测

图表25：未来几年中国移动互联网购物行业需求预测

图表26：未来几年中国移动互联网购物行业市场容量预测

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