导读：这部分内容，作者讲了移动互联网时代，公关与广告的变化，以及在新媒体终端投放视频广告需要注意什么，要达到在朋友圈的传播效果，内容上需要具备一些相关的特性，才能让内容在朋友圈刷屏。

阅读这一部分内容，主要需要搞明白以下3个问题：

1、在移动互联网时代，公关与广告是什么关系？

2、新媒体端投放视频需要注意什么？

3、微信朋友圈的传播生态有什么特性？

4、微信与微博在传播形态上有什么区别？

01

公关与广告的关系

在非移动互联时代，营销大师写的《公关第一，广告第二》讲的核心观点是：公共关系塑造品牌，广告的作用在于维护品牌。所以，公关第一，广告第二。在微信为核心的移动互联时代，正在广告公关化，因为在朋友圈投放的广告更强调话题性和社交属性，它出现的地方是在朋友圈，与亲朋友好友或者同事、同行发的动态一起“抢夺”关注度。

广告就是为了达到最大曝光效果，公关则是为了话题和事件营销。但现在成功的广告，几乎都把公关的活干了，成功的公关也是如此。所以公关和广告的边界越来越模糊，这就是广告的公关化趋势。

02

新媒体端投放视频注意事项

企业在新媒体端投放视频，一定先要引起关注和讨论，这是首要任务，也是刷屏的基础。

03

朋友圈的传播生态特性

朋友圈的传播生态具有信息茧房和信息黑洞两个特性。从单个微信好友来看，是固步自封的茧房，但从微信连接了一切的隐形大网来看，又是一个巨大的黑洞。

信息茧房：每个人都根据自己的喜好打造一份“个人日报”，并沉浸在个人日报的满足中，失去了解不同事物的能力和接触机会。

信息黑洞：黑洞可以吸收任何物质，朋友圈就像一个黑洞，不管每天朋友圈转发了多少条信息，都会被这个巨大的黑洞吸收。

04

微博与微信在传播形态上的区别

包括四个方面：

1、微博是广场，微信是“小黑屋”，微博是完全开放的平台，一条微博从发出到传播是透明的，可以清楚地查到“谁首发”“谁引爆”“谁传播”……而微信则更像一个“小黑屋”，我们只知道一些微信好友在转发，但他转给谁或者谁的转发让这件事刷屏了，无从得知。

2、微博靠大人物，微信靠小人物，微博的社交关系很弱，它是一个开放的平台，有影响力的人发言会引起很大反响，而普通人发言则激不起一丝浪花。微信立足社交圈，圈子里全是熟人，社交关系会更强。在微信里，大家更愿意展现自己，一是因为有人回应，二是因为可以在亲朋好友面前凸显自己的某种特质，满足自己的心理需求。所以，刷屏就要刷朋友圈的屏，关键在于能撬动强关系。

3、微博是媒体，微信是工具。微博的核心与新闻软件十分像，就是传播信息，只不过微博的传播模式是以粉丝模式和热门话题的人工推荐为主。微信则是地地道道的聊天工具，是去中心化的社交模式。要想在微信里刷屏，内容是最好也是唯一的武器。

4、微博消费项目多，微信暂时免费。微博已经是一套很成熟的营销系统，热搜位、热门话题推荐位、公众人物广告位等，企业要想在微博上获得流量，首先得准备足够的资金。微信朋友圈，推广是免费的，除非要投放广告。