品牌战略与市场推广 ——针对什么是品牌的思考
在做品牌战略时候，经常会遇见很多问题。最首要的问题就是品牌是什么？在以前我想到的品牌是一个宣传，是一个符号。因此在做品牌战略时候，想到的是这个品牌应该是一个标志，要做一个推广，因此品牌战略和市场推广是联系到一起的。
在最近学习与思考中，我发现品牌其实不是一个宣传一个符号，是一个背书。在蜜雪冰城事件中发现，大多数人在蜜雪冰城爆出造假后，均表示后面还会去。为什么呢？不是应该一个品牌出了事情后，就是全民打压，大家都弃之如履，都会有很强的戒备心吗？其实不是的，这就是品牌的作用。很多人在看到蜜雪冰城出事后想到的就是他会改，一个平台很珍惜自己的羽毛，很爱惜自己好不容易积累的客户和品牌资本。因此在社会公众曝光后，品牌更多的选择是自己严格要求自己。而公众就更多的选择相信，并且，现代用户习惯养成后更难改变。
同样的第二个是品牌是一个传承，这个是品牌资产，越老越值钱。在现代创立的品牌，特别是餐饮企业，都特别喜欢将自己成立的年份写上，如果是成立太晚的，变会在广告中增加传承自什么时候的手艺。为什么这么喜欢将自己品牌变老？这个就是现在的消费者心理学，大家普遍认为是越老的越有价值，而这个价值是炫耀的价值。这些都是奢侈品牌的大力加入造成的。动则百年的奢侈品牌进入中国的市场，对于中国传统的老品牌造成冲击。百年品牌意味着百年的传承，百年的工艺肯定手艺更好，质量更好。这就是现在消费者对于品牌的广泛认知。但是现在年轻新兴品牌加入，如何和这些百年传承分庭抗礼。这个就衍生出来了潮牌。随着潮牌这个概念地提出，许多老品牌也在不停出潮牌，做衍变。而这种行为其实是老品牌不想稀释自己的品牌资本，因此，在下面增加的一个不知名系列，取名是潮牌，但这些系列依旧不是独立的品牌，而是一个小的标识，就如同一个目录里面的一个小分类。很多东西都可以放进去，但是依旧吸取的是大品牌，原公司的社会知名度。
因此，在什么事品牌中，我想到的就是，品牌其实是一种社会资本。目的是为未来背锅的一个名称符号，也是为了降低社会搜索成本，降低公众推广成本的一个符号。用华与华的传播理论来说，品牌其实就是为后续百年甚至更久的未来，让公司企业吸取社会红利的一个途径。
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