移动互联网流量去哪儿？| 2022年5月 _营销

admin

2023-08-13 20:23:34

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导语：央视市场研究（CTR）基于“CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统”发布《CTR-Xinghan · 2022年5月中国移动互联网实力榜》。

此份实力榜分为【亿级玩家增速TOP榜】和【细分行业TOP榜】，通过APP活跃用户数和同比增长率两个核心指标，分别呈现亿级玩家的增长实力以及囊括泛生活和泛娱乐场景的中国移动互联网八个细分行业头部APP的真实价值。

扫描榜单右上角二维码，可申请CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统试用。

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亿级玩家增速TOP榜

榜单看点

1. 在2022年提出“生态第一”战略的知乎，通过激励创作者、持续发力优质内容供给，吸引用户正向增长，5月活跃用户数同比增长率达54.2%，位居5月亿级玩家增速NO.1。

根据知乎2022年第一季度财报，知乎营收7.43亿同比增长55.4%，占总营收近九成的内容商业化解决方案、付费会员业务和线上广告收入三大核心业务均同比增长，知乎社区生态成为其构建商业模式的生长动力。

2. 持续受疫催化以及传统企业数字化转型影响，线上办公类APP在该TOP20增速榜中占据3个席位，其中企业微信和钉钉分别同比增长49.9%和34.9%。

协同办公软件作为传统企业向数字化生产力迈进的重要工具，对协同企业内外部沟通、提升企业组织管理能力、整合企业内部技术能力、扩充营销矩阵等起到了重要的链接器作用。

3.泛娱乐类APP占据亿级玩家增速TOP20榜一半席位，字节跳动旗下APP又占据这10席中的4席，其中番茄小说通过提供免费阅读、看书/听书/视频短剧等多元阅读形式、覆盖主流网文类型和热剧原著等，吸引大量活跃用户，在5月以48.9%的月活同比增长率位居榜单No.3。

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细分行业TOP榜:泛生活领域

榜单看点

1.外卖服务：饿了么、美团外卖领航，两强格局稳定；

全国各地居家模式促进头部平台月活跃用户稳步增长，饿了么同比+11.2%，美团外卖同比+12.0%；

疫情反复对快餐连锁品牌不算友好，肯德基APP 5月月活同比-33.3%；瑞幸咖啡APP同比-12.1%。

2.房产服务：安居客用户规模领跑房产服务领域；

虽然近期多个城市出台政策刺激房地产市场销售，房地产市场成交量依旧下滑，这也直观的反映在房产APP流量下降上，同比去年5月，除自如外，房产服务类APP用户规模均同比下降。

3.车主服务：平安好车主领跑地位稳固；

车主在线使用习惯形成，同比去年5月，多数车主服务APP均同比大幅上涨，其中平安好车主同比+36.5%，加油中石化更是达到181.4%的同比增长；

比亚迪汽车是榜中唯一一个新能源汽车厂商APP，5月活跃用户数达327万，同比+47.0%，环比+6.0%。

据乘联会数据显示，2022年5月新能源乘用车5月零售销量同比+91.2%，国内零售渗透率同比增速高达2.29倍，新能源是一针强心剂，为国内乘用车市场带来充分信心。

4.运动健身：Keep稳居第一；

全民运动倡导以及疫情之下，大众健身需求持续激发，用户线上健身应用活跃度显著提升，集内容教学与运动社区于一体的Keep 5月活跃用户数同比+39.0%。

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细分行业TOP榜:泛娱乐领域

榜单看点

1.在线阅读：番茄小说排名首位，在4月月活破亿后继续稳步增长；

掌阅旗下免费小说得间小说跃居行业前十，5月活跃用户数同比+311.9%；

免费阅读模式流量优势明显，听书、提现激励、短视频引流等是刺激免费小说用户增长的重要因素。

2.移动游戏：王者荣耀和开心消消乐保持亿级玩家地位领跑移动游戏赛道；

腾讯系游戏占据6席位；

消除、棋牌和益智休闲类游戏仍是热门游戏类型，其中消除游戏开心消消乐5月活跃用户数同比+7.5%，益智休闲球球大作战同比+176.1%。

3.在线音乐：“一超一强”竞争格局稳定；

腾讯音乐（酷狗音乐&QQ音乐&酷我音乐，去重总活跃用户数4.86亿）和网易云音乐（活跃用户数1.67亿）作为第一梯队保持亿级玩家身份，掌握市场话语权。

4.拍照摄影：美颜相机领跑，TOP5格局基本稳定；

赛道内APP众多，竞争激烈，但相关美颜功能类似，同质化严重，再加上国内手机厂商不断优化提升自有手机像素和美颜功能，这将为拍照摄影类APP带来一定影响。

用户数5活跃5同比增长5玩家5车主