我们第一篇更多给大家分享了seo站内你需要做好的一些事情，但是SEO的事情是一个系统化的内容，你想要仅仅把站内做好还是不够的，站外同样重要，所以这篇我们就跟大家分享下如何做好站外SEO？

站外 SEO 的要素是什么？

虽然组织对页内 SEO 有广泛程度的控制，但对于页外 SEO 来说可能会有所不同。在更大的层面上，站外 SEO 与网站和网页的声誉和受欢迎程度有关。例如，对网站或页面的外部引用（通常称为“反向链接”）对于最大化营销 SEO 的影响至关重要。

页面搜索引擎优化的几个重要方面包括（1）链接，（2）权威，（3）地理和（4）社交。

1. 链接

组织数字内容的外部链接是搜索引擎营销的一个非常有价值的方面。从一个网站的一个页面到另一个页面的内部链接也很重要，因为它们展示了主要搜索引擎的组织水平和凝聚力。但是，并非所有链接都是平等的。

链接的质量通常比指向特定站点或页面的链接的总数量更重要。最高质量的数字内容链接来自在线其他地方的知名目的地。这些链接网站具有高度的权威性（下面将详细介绍），这表明了一定程度的可信度和有用性。

虽然不如质量重要，但网站或页面的链接数量对于营销 SEO 也很重要。当一个数字内容有很多链接时，它可以展示价值和受欢迎程度。但这不是交换条件。增加链接数量并不一定会提高搜索排名，特别是如果链接价值不大或来自低级目的地。

最终，营销人员应该记住，建立可靠的链接配置文件需要时间。在这个领域没有捷径可走，因为搜索引擎倾向于贬低垃圾链接，这些链接几乎没有价值。然而，来自众多知名来源的离散链接可以增加特定网站或网页的可信度。此外，内部链接有助于组织网站的布局，并可以改善 SEO 营销工作。

2.权威

特定网站或网页的权威性或可信度是页外 SEO 的另一个重要方面。从宏观上看，值得信赖和权威的网站一般会占据各大搜索引擎的首页。为了随着时间的推移建立权威，采用透明的 SEO 实践并在网上建立可信的声誉。

从营销 SEO 的角度来看，权威的重要方面包括：

• 域权威——域权威是一个排名分数，它试图预测整个网站在搜索引擎结果中的排名。域权限涉及对反向链接、顶级域和各种其他因素的分析。具有高域权限的网站往往在搜索结果中表现更好。
• 域名年龄——域名年龄是权威的一个重要方面。已经存在很长时间的网站往往排名高于新网站。但是域名年龄本身并不能提高排名。换句话说，搜索排名不会仅仅因为网站已经存在一段时间而提高。
• 页面权威——页面权威是一个排名分数，它试图预测一个页面在搜索引擎结果中的排名。页面权限涉及与域权限基本相似的分析，但仅在单个页面上进行。具有高权限的页面往往在搜索结果中表现更好。
• 跳出率- 跳出率是指在离开之前查看网站上一个页面的用户数量。无论用户是因为糟糕的内容、缓慢的加载时间还是糟糕的体验而跳槽，其含义是显而易见的。跳出率高的网站的权威性较低，因此会失去某些 SEO 优势。

3. 地理

页外搜索引擎优化的地理方面主要与位置和人口统计有关。鉴于移动搜索的日益普及，地理因素在很大程度上影响了特定用户的搜索结果排名。更准确地说，特定城市或邮政编码内的本地搜索结果正在迅速普及。搜索引擎已经做出了协同反应，将焦点转移到了许多类型查询的本地结果上。

从国家的角度来看，搜索引擎倾向于为每个国家/地区提供单独的网站。这允许细分网站和网页，专门针对特定国家/地区的用户。即使两个国家使用相同的语言——例如美国和英国——用户通常也希望在他们自己的国家内获得结果。

从国际角度来看，全球组织通常会为其运营所在的每个国家/地区制定单独的营销 SEO 策略，包括任何必要的翻译。通过这种方式，国际组织可以利用有针对性的方法跨多个国家和搜索结果，吸引来自世界各地的潜在客户。

4. 社交

在社交媒体上建立稳固的形象也有助于推动搜索引擎营销工作。更具体地说，搜索引擎从以下角度看待用户如何共享组织的内容：

• 质量——社交分享的质量指标涉及用户的情绪或意见，包括评论、回复和评分。从这个意义上说，质量指标试图提取共享内容的用户是以积极、消极还是冷漠的方式这样做的。
• 数量——社交分享的数量度量更直接，简单地衡量分享的总数。虽然大量的分享无疑是一件好事，但它并不一定转化为转化或客户。

为了最大限度地发挥页外 SEO 的社交方面，讨论又回到了内容的重要性。通过创建优质内容并定期发布，可以扩大社交分享的质量和数量。

组织如何提高营销 SEO 结果？

简而言之，促进搜索引擎营销工作的最佳方式是针对页内和页外 SEO 采用专门的策略。特别重要的是，内容往往会上升到顶部。如果不定期制作优质内容，就很难获得人气并建立广泛的链接。归根结底，如果没有出色的内容来推动流量，最高效和优化的页面几乎没有用处。

话虽如此，寻求最大化其营销 SEO 效益的组织应遵守以下建议：

• 始终如一地创建高端内容，以提供有价值的信息并推动在线流量。
• 进行关键字研究以分离出适当且竞争平衡的搜索词。
• 优化 HTML 元素以标记、划分和组织数字内容。
• 确保站点和页面架构安全、高效且可跨多个设备访问。
• 随着时间的推移建立高质量的链接和权威，以获得主要搜索引擎眼中的可信度和可信度。
• 将网站和网页与特定地理区域对齐，以本地、国家和国际为目标。
• 在社交媒体网络中建立坚实的基础，以推动数字内容共享的质量和数量。

如前所述，搜索引擎代表了一个极其重要且不断扩大的营销机会领域。采用上述页内和页外 SEO 策略的组织将获得可观的收益。

但是等等，SEO营销不是一直在变化吗？

确实，主要搜索引擎会定期更新其算法。从一般的角度来看，搜索引擎不断尝试改进他们的方法，为每个查询提供最佳搜索结果。最终目标是尽快为搜索用户提供最佳答案。

为了向用户提供一流的结果，主要搜索引擎还必须尽量减少试图人为改善其结果的参与者。这一现实导致搜索引擎定期更新其算法以惩罚不良行为者（“黑帽 SEO”）并奖励优秀行为者（“白帽 SEO”）。

黑帽 SEO 参与者使用狡猾的策略来人为地提高他们的搜索引擎排名，而不参与既定的 SEO 策略。这些演员注重数量而不是质量，发布大量内容、关键字和链接往往没有什么价值。即使这些方法产生短期结果，搜索引擎也能快速学习并堵住这些漏洞。

另一方面，白帽 SEO 参与者将时间和资源用于构建可信赖和权威的数字资产。这些参与者采用页内和页外 SEO 技术，创建高价值内容，优化页面并建立高质量的链接。当组织采用白帽 SEO 方法时，他们不太可能在搜索引擎更新其算法时受到影响。

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