每年的618，各大电商平台为了吸引更多消费者“买买买“，可谓是绞尽脑汁。不过除了常规的优惠券、互动性玩法，今年淘宝倒是整出了一个新花样。

近日有媒体报道称，为了备战此次618，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化虚拟购物会场，并将在618期间上线元宇宙购物。

/ 内部场景画面

淘宝早于数月前，就抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

在目前流出的一段内测视频中，我们可以看到“购物元宇宙”的基础雏形，旋转的摩天大楼、浮空的透明信息面板，用户可以操纵方向，指引人物在3D世界中漫游购物。

据透露，该项目近期首要目标，是在618大促期间，面向部分定向受众小范围内测“元宇宙购物”。早在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证。

/ 淘宝人生“未来世界居民证”

分析人士认为，淘宝人生“居民证”的使用场景，有可能为构建全新3D虚拟世界而准备，“相当于一个全息构建场景的准入许可，但具体是否有强关联，最后能否能与交易链路虚实结合，完成闭环，还需要结合终端成果进一步观察。”

随着“元宇宙”概念的大火，相关影视内容、NFT艺术品、区块链游戏、loop的火爆等也导致元宇宙概念急剧升温。元宇宙相关技术和应用涉及很多方面，比如：VR硬件技术、解决方案提供商、软件技术提供商、游戏产业、虚拟社交、芯片、5G等。

“对赌未来”，元宇宙带来的增量和想象力，让沉寂已久的互联网大厂们感到兴奋，纷纷入局赛道，生怕错过风口。国外有Meta、英伟达、谷歌、苹果、微软等，而国内则有字节跳动、百度、阿里、华为、网易、小米等。

这些科技巨头布局元宇宙，可不是小打小闹，可谓是全力布局。Meta，为了布局元宇宙，从Facebook更名为“Meta”，即元宇宙的前缀。微软方面更是为进军元宇宙做了诸多准备。去年11月，微软表示正在打造“企业元宇宙”，2022年一开年，微软宣布以687亿美元收购动视暴雪，这被视为微软提前布局元宇宙平台发展。

/ 微软收购动视暴雪

国内科技企业也不遑多让。去年，字节跳动押宝元宇宙,投资90亿元收购了一家VR公司之后,直接带动了一波元宇宙的高潮。

/ 字节跳动收购 Pico

而淘宝618元宇宙购物之前，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册了“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”在内的多个商标。尽管相关元宇宙元素商标未获批准，这似乎也并没有影响淘宝试图在购物场景上破局的野心。

/ 阿里注册元宇宙商标

早在2016年，淘宝即上线了VR购物Buy＋计划，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，甚至可以将现实生活中的场景虚拟化。但骨感的现实是，VR硬件普及率不高，最后项目无疾而终。

/ Buy+购物订单场景

相对而言，更好的解决方案似乎是AR。2019年，淘宝上线了AR试妆，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋，这几款产品由于设备轻量化，用户轻举手机即能完成沉浸式购物体验。极大地优化了用户的购物体验。

/ 淘宝AR试妆

近几年来，元宇宙所涉及的各项技术在电商领域也进行了很好的应用，除了AR试妆、AR试鞋等，诸如抖音、京东等平台展开了新的尝试，通过“品牌智能直播间”所提供的虚拟数字人主播和运营平台，让虚拟人电商主播在店铺直播间内进行商品介绍售卖以及和观众互动。

/ 京东虚拟主播

除了虚拟主播之外，在电商直播中也可以召唤出容积采集的虚拟人，和观众进行简单的互动，增强直播间的趣味性和互动体验感，为电商直播注入新的活力！

/ 容积视觉奥特曼直播间

如果在618这样的场景下能在淘宝完成元宇宙购物，或许将打开电商购物体验新的空间。不过这一切还是未知数。元宇宙电商究竟距离现实还有多远，只能拭目以待。

72变团队采集端积极研发模块化的解决方案，拍摄流程中，使用电影棚拍摄优化流程，标准化拍 摄采集流程，力求采集的原始视频更接近影视级别的视觉效果。团队的构成是电影人+科技人+游戏人，我们的强项在于利用电影艺术的镜头语言，光影效果，叙事手法，结合游戏参与互动的逻辑，以真正3维甚至4维的视觉内容及呈现方式，展现给观众全息立体的沉浸式体验。