电影《一代宗师》中有一个片断，勇哥问叶问：“人家宫家六十四手千变万化，你们咏春就三板斧‘摊、膀、伏’，你怎么打啊？”叶问回答道：“三板斧就够他受的了。”三板斧真正的意义是：摊、膀、伏三种手法代表了三种咏春拳的主要结构。结构是咏春拳的灵魂，咏春拳不尚力量，之所以能够做到以弱胜强，凭的就是结构。

社群的结构是什么，能否像咏春拳一样用三板斧就抓住其中的精髓？如果把社群比作一辆车，社群的发动机是什么？社群的目的地在何方？社群的导航系统是什么？这一系列的问题都需要我们站在社群之上系统地思考，才能找到真正的答案。【社群思维、社群运营和社群模式】的分析从社群思维到社群运营再到社群模式，并在此基础上推演出社群落地=IP+社群+场景+分享经济。

对于企业而言，到底什么才是公司最值钱的资产？产品？服务？技术？员工？设备？用户？统统不是，那些都是手段，都是实现目的的工具，只有品牌才是终极目的。百年之后，也许曾经的产品、技术、员工，甚至客户都已经物是人非，但唯有品牌依然熠熠生辉。商业只做一件事，建立信任，塑造品牌。社群是品牌的播种机，社群是品牌的孵化器，社群是品牌的加速器，社群的终极目标是成就一个让粉丝终身梦寐以求的品牌。

在消费者主权的时代，每个企业都必须面对的灵魂拷问是，用户在什么情况下会想到你？用户选择你而不是竞争对手的理由是什么？除了产品和服务，靠什么让用户一直想起你？不难发现这三个问题的解决方案都离不开一个强有力的社群。

资料目录

Chapter One 社群思维篇

一、营销进化路线图：从营销1.0到营销4.0

二、社群营销

三、社群思维

四、社群新零售

Chapter Two 社群运营篇

一、社群运营：从乌合之众到万众一心

二、社群运营的破局之道在于顶层设计

三、再小的个体也有品牌，再小的品牌也有社群

Chapter Three 社群模式篇

一、社群模式顶层设计画布

二、社群发动机：人人都是IP

三、社群场景：如何让消费者从触景生情到情不自禁

四、社群经济：从众筹众创到分享经济

Chapter Four 社群实践篇

一、李渡酒业如何通过一款产品引爆社群

二、孩子王如何通过社群为门店赋能

三、西贝莜面村背后的社群矩阵是如何建立的

四、宝宝玩英语靠什么在早教英语的红海中野蛮生长

五、健身社群November Project：将健身变成一种宗教信仰

六、一个年收入10亿元的社群是如何打造的

七、吉利尔新娘潞绸被如何通过妈妈社群成功转型

八、中国白酒第一社群——肆拾玖坊

九、中国美学生活家第一社群——阿那亚

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社群思维、社群运营和社群模式