营销案例分析|品牌案例|KFC可达鸭爆火肯德基的可达鸭是 ...
admin
2023-08-10 16:20:09
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品牌故事:
●在六一儿童节到来之际，肯德基在5.21日推出了儿童节套餐，全国限量221万份，售完即止
●够买套餐就有机会获得随机玩具，最近各大平台爆火的可达鸭，是69元双人套餐B赠送的玩具
●肯德基联名宝可梦推出的有皮卡丘郊游水壶，皮卡丘八音盒，可达鸭音乐盒
只要是肯德基推出的盲盒，必能爆火，这其中的营销模式值得我们学习
产品策略
●肯德基在1987年进入中国，已有30多年历史
●由于进入时间早品牌知名度高，在中国市场上有较大成功，门店数量倍增，采用市场扩张战略?在中国快餐市场发展的今天，肯德基是如何在中国站稳脚跟的，我们学习其中的营销模式
●肯德基推出的套餐有儿童节双人餐/儿童节家庭桶，价格有69元、109元、73元和115元，每款均可赠送一款宝可梦联名玩具。
新媒体营销方式
●IP营销:IP是塑造一个符合品牌调性，产品特征，迎合目标消费者心理的一个形象。
★肯德基x宝可梦玩具，宝可梦是90，00后的童年，推出在儿童节到来之际，唤起消费者的童年回忆
●借势营销:自己创造事件热点
★「疯狂星期四文案」疯狂星期四文案+优惠套餐，文案看似简单，实则暗藏玄机，网友们争相模仿转发，激发网友玩梗废话文学浪潮
●跨界营销:不同产品+不同行业★肯德基+游戏
通过与英雄联盟、天天爱消除、阴阳师、最终幻想、剑与远征等知名游戏的厂家进行合作，攻占游戏圈层的消费者。
★肯德基+游戏《最终幻想》与任天堂联合推出优惠礼包，凡购买肯德基套餐的用户，可以免费领取《最终幻想》中稀有的游戏角色兑换券。此次活动的第一天，就销售了5万份套餐，流水接近500万。
★肯德基+影视《延禧攻略》肯德基聘请了“娴妃、顺嫔”两位热门的角色做代言人，并推出了两款产品:榴莲酥与小鲜肉酥。