B站商业广告整合营销玩法
北京时间6月9日（美东时间6月9日），哔哩哔哩（NASDAQ： BILI，HKEX：9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。随着月均活跃用户数接近3亿大关，B站在新的一年持续保持增长势头。2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.76亿。社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，推动B站日均活跃用户数量达到7，940万 ，同比增长32%，用户活跃度进一步提高。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里，用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长，其中月均活跃用户数增至2.94亿，用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高记录。同时，B站月均付费用户比例也进一步攀升至9.3%。2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”一、月均活跃用户同比增长31%，日均使用时长创历史新高2022年第一季度，B站月活用户达2.94亿，同比增长31%，移动端月活用户同比增长33%，达2.76亿。本季度B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84%；日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%，反映出社区整体流量的高速增长；社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟，创下历史新高。社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.58亿。第十二个月留存率达83%。针对社区核心用户，B站还首次开放“硬核会员”认证，引发大量六级用户参与答题，增强核心用户归属感。B站为用户持续提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，从而有效提升了社区活跃度和粘性。自2021年以来，B站通过上线Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用，进一步满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求。其中Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量，竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。今年，第三届bilibili“最美的夜”跨年晚会继续赢得广泛关注。