本文是为大家整理的唯品会营销策略分析主题相关的10篇毕业论文文献，包括5篇期刊论文和5篇学位论文，为唯品会营销策略分析选题相关人员撰写毕业论文提供参考。

1.【期刊论文】唯品会营销策略研究

期刊：《商讯．商业经济文荟》 | 2019 年第 016 期

摘要：近年来,电子商务市场已经有了长足的发展,新的电子商务企业雨后春笋般地涌现,进一步加快了在电子商务市场竞争的步伐。本文以VIPSHOP作为研究对象,在电子商务快速发展的背景下分析VIPSHOP的营销策略。在分析中,发现VIPSHOP的营销策略更有待优化。

关键词：VIPSHOP；营销策略；电子商务

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_business-news-economics_thesis/0201284001591.html

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2.【期刊论文】以受众为中心的唯品会网络广告营销策略浅析

期刊：《新丝路:中旬》 | 2019 年第 009 期

关键词：唯品会；以受众为中心；网络广告

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_new-silk-road-mid_thesis/0201278320984.html

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3.【期刊论文】唯品会营销策略研究

期刊：《品牌》 | 2018 年第 001 期

摘要：唯品会于2008年12月在广州成立,在不到十年的时间里,保持稳定的市场增长,在消费者心中留下了良好的品牌形象.为了应对激烈的市场竞争,坚实的市场地位,继续整合自己的资源,抓住机遇,不断扩大产品种类,2014年2月,使得蜜蜂的控股战略决策网络产品扩展到多数女性化妆品类别是不可或缺的.截至2014年9月30日,净营业收入8.26亿欧元的季度业绩创造了完美的业绩,同比增长了230.0％.与此同时,Vipshop还为股东创造了2,770万美元的净利润,比去年同期增长了230.3％.Vipshop保持了良好的势头【1】.

关键词：唯品会；市场定位；4P理论

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_brand_thesis/0201213948307.html

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4.【期刊论文】基于消费者视角对唯品会营销模式的分析

期刊：《中国管理信息化》 | 2017 年第 010 期

摘要：在信息时代,网购成为了21世纪的一种新时尚,拉动了电子商务的迅速发展,唯品会作为众多购物网站的先行者,以其特有的营销模式吸引了众多消费者的眼球.本文以消费者的视角对唯品会现有的营销模式进行了分析,以期提供一些建议供其参考.

关键词：唯品会；消费者；营销模式

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_china-management-informationization_thesis/0201243835802.html

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5.【期刊论文】唯品会营销策略分析

期刊：《中国市场》 | 2014 年第 005 期

摘要：网络购物正在有力地冲击传统的店铺销售,形成一种购物和网络营销的新模式.作为众多购物网站的先行者和领导者,唯品会的销售模式正在改变传统网络营销策略.本文在分析唯品会的购物模式和网站经营模式基础上,从4P角度阐述唯品会的营销策略.

关键词：唯品会；营销；策略

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_china-market_thesis/0201252343190.html

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6.【学位论文】唯品会信息科技有限公司平台服务营销策略研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 理论基础与文献综述
1.3.1 理论基础
1.3.2 文献综述
第2章 唯品会信息科技有限公司平台的服务营销现状及问题
2.1 唯品会信息科技有限公司的诞生和长大
2.2 唯品会信息科技有限公司的营销现状
2.2.1 唯品会信息科技有限公司与同类电商企业营销差异性
2.2.2 唯品会信息科技有限公司目前主要运用的营销手段
2.3 唯品会信息科技有限公司平台现存的服务营销问题分析
2.3.1 偏离市场定位
2.3.2 促销和评价信息不透明
2.3.3 商品介绍信息不够完整
第3章 唯品会信息科技有限公司平台服务营销环境分析
3.1 唯品会信息科技有限公司平台的宏观营销环境分析
3.1.1 人口环境分析
3.1.2 政治法律环境分析
3.1.3 经济环境分析
3.1.4 社会文化环境分析
3.1.5 技术环境分析
3.2 唯品会信息科技有限公司平台的竞争环境分析
3.2.1 唯品会信息科技有限公司供应商的议价能力分析
3.3.3 唯品会信息科技有限公司潜在进入者的威胁分析
3.2.4 唯品会信息科技有限公司的替代品的威胁分析
3.2.5 唯品会信息科技有限公司现有同业竞争者的情况分析
3.3 唯品会信息科技有限公司平台的SWOT分析
3.3.1 唯品会信息科技有限公司平台的优势分析
3.3.2 唯品会信息科技有限公司平台的劣势分析
3.3.3 唯品会信息科技有限公司平台外部机会分析
3.3.4 唯品会信息科技有限公司平台外部威胁分析
3.3.5 唯品会信息科技有限公司平台SWOT矩阵综合分析
第4章 唯品会信息科技有限公司平台的服务营销策略制定与实施
4.1 唯品会信息科技有限公司平台的STP策略选择
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场选择
4.1.3 市场定位
4.2 唯品会信息科技有限公司平台的服务营销组合策略制定
4.2.1 唯品会信息科技有限公司平台产品和服务策略
4.2.2 唯品会信息科技有限公司平台价格策略
4.2.4 唯品会信息科技有限公司平台促销策略
4.2.5 唯品会信息科技有限公司平台营销人员策略
4.2.6 唯品会信息科技有限公司平台营销过程策略
4.2.7 唯品会信息科技有限公司平台营销有形展示策略
4.3 唯品会信息科技有限公司平台服务营销策略的实施保障
4.3.1 企业文化保障
4.3.2 人员保障
4.3.3 资金保障
结论
参考文献
致谢

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2020

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315787931.html

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7.【学位论文】基于杜邦分析体系的唯品会盈利能力研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景及研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 国内外研究综述
一、国外研究综述
二、国内研究综述
三、文献述评
第三节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第二章 相关概念及理论基础
第一节 盈利能力分析概述
一、盈利能力分析的概念
二、盈利能力分析的方法
三、盈利能力分析的目的
第二节 杜邦分析体系理论基础
一、杜邦分析体系的含义
二、杜邦分析体系结构图及相关指标
第三章 唯品会概况及其财务现状分析
第一节 唯品会概况
一、唯品会所在行业发展状况
二、唯品会简介
第二节 唯品会财务现状分析
一、唯品会基本财务数据
二、唯品会盈利能力现状分析
第四章 杜邦分析体系下唯品会盈利能力分析
第一节 唯品会应用杜邦模型的盈利能力分析
一、净资产收益率驱动因素分解分析
二、销售净利率驱动因素分解分析
三、总资产周转率驱动因素分解分析
四、权益乘数驱动因素分解分析
第二节 唯品会与行业间应用杜邦模型对比分析
一、唯品会与行业平均运用杜邦模型的对比分析
二、唯品会与行业龙头企业阿里巴巴运用杜邦模型的对比分析
第五章 唯品会盈利能力存在的问题及对策
第一节 唯品会盈利能力存在的问题
一、收入增速缓慢，销售净利率增长困难
二、财务杠杆利用率降低，资产结构不佳
三、履约费用较高，单品毛利偏低
四、引商门槛较低，平台品控困难
第二节 提升唯品会盈利能力的建议
一、促进收入增长，提高资产周转率
二、加强财务杠杆利用，优化资本结构
三、加强成本控制，提高销售毛利
四、提高准入门槛，提升服务质量
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 研究展望
参考文献
致 谢
攻读学位期间的研究成果

著录项

学科：会计

授予学位：硕士

年度：2020

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020316028916.html

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8.【学位论文】基于价值链分析的唯品会

目录

2.2.3电商企业价值链成本管理
4.1.2研发成本管理
5.2.2提高技术研发能力，增强核心竞争力

著录项

学科：会计硕士

授予学位：硕士

年度：2020

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020316178387.html

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9.【学位论文】大数据背景下唯品会精准营销策略优化研究

目录

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1选题背景
1.2研究的目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1大数据的研究现状及发展趋势
1.3.2精准营销的研究现状及发展趋势
1.4研究思路方法及论文框架
1.4.1研究思路
1.4.2研究方法
1.4.3论文框架
第二章 相关理论基础
2.1 大数据相关理论
2.1.1大数据的概念
2.1.2大数据的基本特点
2.2电子商务行业中的大数据
2.2.1电子商务的概念
2.2.2大数据在电子商务行业的价值体现
2.3精准营销相关概念
2.3.1精准营销的概念及特点
2.3.2精准营销的理论依据
第三章 唯品会概况、SWOT分析及精准营销现状
3.1唯品会简介与足迹
3.1.1唯品会简介
3.1.2唯品会足迹
3.2唯品会经营及营销现状分析
3.2.1商品来源
3.2.2目标消费群体
3.2.3销售模式
3.2.4物流管理模式
3.2.5盈利模式
3.2.6结算方式
3.3唯品会SWOT模型分析
3.3.1优势分析（Strengths）
3.3.2劣势分析（Weakness）
3.3.3机遇分析（Opportunity）
3.3.4威胁分析（Threats）
3.3.5SWOT矩阵分析
3.4唯品会精准营销现状
3.4.1唯品会大数据发展现状
3.4.2唯品会大数据平台规划
3.4.3唯品会用户画像流程
3.4.4唯品会个性化推荐架构
第四章 唯品会精准营销调研分析及存在问题
4.1唯品会精准营销策略调研分析
4.1.1调查背景及目的概述
4.2调查数据分析
4.2.1用户基本信息分析
4.2.2基本信息交叉分析
4.2.3调查数据交叉分析
4.2.4精准营销满意度分析
4.2唯品会精准营销存在的问题
4.2.1用户画像信息不完善
4.2.2品牌和商品排序个性化不够
4.2.3个性化推荐系统精准度低
4.2.4网络营销效果不佳
4.2.5用户满意度不够高
4.3唯品会精准营销存在问题的原因分析
4.3.1大数据质量过低
4.3.2排序缺乏必要的规则和选项
4.3.3推荐模块的设立不够精确
4.3.4网络营销投入不足、内容缺乏吸引力
4.3.5用户管理、交流和服务不完善
第五章 唯品会精准营销策略优化方案设计
5.1唯品会精准营销策略优化依据
5.1.1基础数据优化依据
5.1.2数据平台优化依据
5.1.3推荐排序的优化依据
5.1.4网络营销的优化依据
5.1.5用户关系的优化依据
5.2唯品会精准营销策略优化原则
5.2.1系统性原则
5.2.2可行性原则
5.2.3循序渐进性原则
5.3唯品会精准营销策略优化方案
5.3.1数据的收集优化
5.3.2数据平台的处理优化
5.3.3精准推荐和排序优化
5.3.4提升网络营销的效果
5.3.5用户关系管理的优化
第六章 唯品会精准营销策略优化的保障措施
6.1增强精准营销战略理念保障
6.2优化沟通协调机制
6.3注重精准营销硬件设施建设
6.3.1提升IT支持能力
6.3.2搭建大数据共享平台
6.4完善精准营销组织机构
6.5加强人力资源配套
6.5.1招聘优秀大数据工程师和精准营销人员
6.5.2加强精准营销培训
6.5.3建立健全激励政策
6.6提升唯品会品牌效应
6.6.1加大对品牌的宣传力度
6.6.2提升危机公关应对能力
6.7建立创新管理的企业文化
结论
致谢
参考文献
附录

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2018

正文语种：中文语种

中图分类：微电子学、集成电路（IC）

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020314002520.html

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10.【学位论文】唯品会和聚美优品的美妆商品营销策略比较研究

目录

封面
声明
摘要
英文摘要
目录
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1．1 研究背景与意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 文献综述
1．2．1 关于电子商务营销策略的国内外研究
1．2．2 营销策略评价方法研究综述
1．3 文章内容，研究方法及创新点
1．3．1 文章内容
1．3．2 研究方法
1．3．3 本文创新点
第2章 营销策略理论机理分析
2．1 市场营销理论分析
2．1．1 市场营销理论发展
2．1．2 SIVA营销策略理论
2．1．3 营销策略小结分析
2．2 营销策略的评价机理分析
2．2．1 财务绩效的评价理论分析
2．2．2 消费者满意度的机理分析
第3章 唯品会和聚美优品的美妆商品营销现状分析
3．1 美妆电商行业的现状分析
3．2 唯品会的美妆商品营销策略现状分析
3．2．1 唯品会：一家专门做特卖的网站
3．2．2 唯品会的美妆商品营销策略
3．3 聚美优品的美妆商品营销策略现状分析
3．3．1 聚美优品：中国最大的化妆品团购网站
3．3．2 聚美优品的美妆商品营销策略
3．4 对比分析唯品会和聚美优品的美妆商品营销策略
3．4．1 解决方案策略的比较
3．4．2 信息策略的比较
3．4．3 价值策略的比较
3．4．4 途径策略的比较
第4章 唯品会和聚美优品的美妆商品营销策略评价
4．1 唯品会和聚美优品的美妆商品财务绩效分析
4．2 唯品会和聚美优品的消费者满意度分析
4．2．1 调查问卷的设计方案
4．2．2 问卷的样本描述性统计分析
4．2．3 指标的信度和效度分析
4．2．4 消费者对唯品会和聚美优品的营销策略细分满意度分析
4．2．5 消费者对唯品会和聚美优品的总体满意度分析
4．2．6 影响消费者总体满意度的营销策略因素分析
4．2．7 细分满意度和总体满意度总结
4．3 本章小结
第5章 建议和启示
5．1 对唯品会和聚美优品的营销策略建议
5．1．1 针对唯品会美妆商品营销策略的建议
5．1．2 针对聚美优品美妆商品提出营销策略的建议
5．2 对美妆行业的启示
结论
参考文献
致谢
附录

著录项

学科：国际商务

授予学位：硕士

年度：2016

正文语种：中文语种

中图分类：电子贸易、网上贸易；专业贸易企业

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020312573419.html