2022年年中618大促社媒营销策略及案例拆解
admin
2023-08-08 11:20:12
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如今618已经成为所有品牌不得不重视的营销节点，今天给大家带来618主流媒体营销洞察。
具体如下：
品牌618主流社媒平台营销洞察
品类投放趋势:美妆日化投放最大，且2021年电商节点单量提升13.7其次是互联网单量提升8.1
品类平台投放趋势:美妆日化和母婴倾向于选择小红书微博抖音，数码家电和食品主要是微博抖音b站
品类内容趋势:美妆日化和母婴均呈现垂直内容高度集中，数码家电倾向于多属性布局，食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局
内容投放趋势：常态化种草成为主流
达人投放趋势：微博主要是加大头部达人投放，小红书主要是腰尾部达人，抖音和b站皆收缩头部达人占比，扩大腰部达人投放
品牌618主流社媒平台营销风向与玩法策略
以小红书为例：
电商节点营销节奏：根据21年618搜索，搜索高峰共有3波，企业需要在每一次搜索热度开启前完成一波品牌合作笔记布局，并在整个618保持高频发布率
品类趋势：不同品类品类的搜索和笔记阅读流量高峰不同，品牌根据品牌特色前置预埋优质内容
达人投放趋势：腰部达人是品牌投放重阵地
平台玩法：以小红书平台为新品种早首发站，迅速造口碑；深耕内容、迭代场景；公域私域高效直连。
品牌618营销投放建议
蓄水期：5·10-5·25预热，5·26-5·31首轮预售期
冲刺期：5·31-6·3开门红，6·4-6·13品类专场期
爆发期：6·14-6·15次轮预售期，6·15-6·29爆发收割期
电商大促品牌营销案例解析
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