新规发布丨小红书聚光平台解析
小红书聚光平台
新上线聚光平台解析
什么是聚光平台？
聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主
提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。
简单理解为：聚光平台是专业号平台“推广中心”的独立版；
再简单点：小红书把效果广告投放页面独立成了一个平台，名字叫聚光。
三大亮点
场景化
深度适配小红书搜索+浏览场域特性
支持以SPU(产品)为细分维度，打通搜索和浏览两大场景。
智能化
具备精准定向人群和智能投放能力
支持目标成本出价，在智能优化的基础上满足精准定向能力。
一体化
种草笔记到效果广告的转化交易闭环
支持投放蒲公英笔记，且笔记内容可以关联电商商品/店铺。
五大功能
One
产品种草
吸引品牌的目标受众对产品或服务产生购买欲望。
Two
商品销量
吸引品牌的目标受众进入店铺达成店铺交易转化。
Three
客资收集
吸引品牌的目标受众提交闻讯线索或发起私信咨询。
Four
直播推广
为品牌直播间引流，提升直播间人气。
Five
抢占赛道
抢占或强化目标受众的心智，提升品牌在目标赛道的影响力。
三大平台的区别
蒲公英:为博主，机构和广告主提供的内容合作服务平台，广告主可以通过蒲公英发布任务招募达人生产笔记，MCN和优质个人创作者通过任务接单赚钱变现。
薯条:为小红书用户提供的自助式广告投放产品，适用于没有专业广告投放能力，投放诉求较基础的创作者或中小商家，操作在APP端，提供内容互动相关的优化目标，如笔记阅读，点赞收藏，粉丝关注
聚光:小红书全新升级的一站式广告投放平台，适用于有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户，操作在PC端，提供更多元化的深度优化能力，如表单提交，商品成单等，投后数据报告维度也更加丰富。
大家一定要尽快适应新平台，因为旧平台不久后就将下线，两者不会长期同时存在。