新媒体背景下体育产品营销
admin
2023-08-07 17:26:31
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2020调查数据显示，我国经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%。随着参加体育锻炼人数的不断增长，且居于我国人口基数情况下，体育市场的消费前景将得到很大提高，这样要来对于体育品牌来说又创造了发展空间与契机。随着科技的发展，与全球新冠肺炎疫情的影响下，新的消费模式也不断出现，如今处于“新零售”模式下，线上线下的模式已经成为大部分企业能否生存发展的决定性因素。2021年安踏电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。2021年“双11”，安踏集团旗下品牌总成交超46.5亿元，同比增长61%，天猫总成交额位居行业随着新媒体的出现和快速发展，体育企业已将广告宣传由传统媒介逐渐转向了新型媒体。新媒体的广告传播迅速而且影响范围广，通过植入不同的传播媒介，达到相互配合的目的，从而实现广告宣传利益的最大化。但是传统媒介的广告也需要兼顾，使得消费者范围最大化。
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