二更的公众号是微信上最知名的几个视频大号之一，被公认抓住了微信的流量红利期。但日前，二更首席运营官皮行早却在分享时提出——自媒体到了“去公众号化”的时候。他说，随着头条号等平台的崛起，自媒体平台逐渐告别了公众号的一家独大，进入了战国时代，二更运营团队也早已实行着一套全渠道运营战略。

以下是二更COO皮行早在头条号大会·发现浙江大会现场的演讲实录：

我今天分享的主题非常有争议性——去公众号的时代。当时工作人员问我想讲什么的时候，我立马想到的就是去公众号的概念。

大家都知道二更刚开始是从微信公众号开始做的，包括二更视频，我们积累了1千万粉丝。但我希望通过今天的分享，告诉大家，我们二更绝不仅仅只是个公众号。

为什么说自媒体到了“去公众号化”的时候

今天为什么说去公众号的时代即将到来了呢？我们现在有两个公众号，一个是二更食堂，一个二更视频，都还不错。就像刚才头条号的市场总监刘晨介绍的那样，我们是专业化操作，投入了大量的人力物力，在这种情况下，能够迅速积累粉丝的办法就是广点通。

二更食堂在崛起时，抓住了微信第一波的红利期，通过转发的活动，为我们带来了上百万的用户。在超高投入的基础上，才达到了千万的粉丝规模。但现在不可能有这样的活动了，微信会把你封掉。而且有几百万的粉丝，我觉得对微信公众号来说其实是不现实的。

公众号的流量红利期正在逐渐消失，市场处于高度饱和，公众号越来越难做。

现在，二更已经把超过一半的精力从公众号的运营转移到了其他渠道，因为有大量的新兴平台正在迅速崛起，对二更视频来讲有很多类，包括头条号、网易号、QQ公众号、秒拍、美拍，AB站，还有最近朋友圈非常火的快手，还有直播。

那么为什么我们要把自己仅仅定位为一个公众号？把所有的宝都压在这个平台呢？

从去年开始，随着头条号和一些平台的崛起，我觉得自媒体平台已从之前的公众号一家独大，到了多强争雄的战国时代。

越来越多的流量被分散，而不再集中在公众号上，如果有朋友运营公众号，可以仔细观察一下你的阅读数据，尤其是最近半年一定有非常明显的下滑，现在做到10万+或者100万+，已经非常困难。

既然流量分散到了不同的平台上，那么针对不同的平台，就需要有定制化运营方针。二更的内容起初在各个渠道分发，只是简单地复制、粘贴，但效果非常差。引入渠道运营策略的必要性就凸显出来了。

其次是数据的整合。一开始看数据只看阅读数，后来开始留意互动数据，包括转发数和评论数，实际上光靠这些数据，无法衡量一个内容质量和传播度好坏。关于数据的整合也要基于产品属性定制。比如对二更来说，文章阅读数自然不如播放数重要。

公众号的流量仅占15%，头条号等平台占50%

讲了现在新媒体的环境，我再讲一讲二更的全渠道运营战略——1+T+N+S全网推广战略。

T是TOP的简称，它要有流量，有影响力，有很强的互动性，对二更来讲，真正的TOP渠道只有4个——今日头条、微博、秒拍、美拍。

为什么是这四个渠道？

微博现在仍是很大的媒体平台；今日头条不用说了，二更现在在头条号上日均播放量超过20万；秒拍和美拍以短视频为主，有很强的互动性。

N就是天女散花，包括所有能想到的新闻类、资讯类和视频有关的APP、网站，甚至还有传统的新闻客户端，确保覆盖全网。

S是Screen，更多指的是线下的屏幕，包括航空公司，地铁电视，公交车移动电视，还有楼宇、OTT。

为什么要做这样的布局？有很多的原因，我总结起来核心原因有四个：

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  二更全网日均播放量是1000万+，只有15%是来自公众号，剩下的85%都来自其他渠道。
  

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  TOP渠道贡献了超过了50%的流量，每天有500万的流量是来自这四个渠道，4个渠道中，微博和今日头条流量最大，其次是美拍。
  

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  全网战略是无限延伸的概念，可以无限的占据屏幕，做到最大曝光。无论是手机小屏还是电视的大屏都要占领。视频比图文更大的价值是被更具传播性，可以让更多的人看到。
  

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  基于视频大流量的开发，做IP孵化和流量变现的尝试。
  

我们现阶段就是IP孵化的阶段，二更有非常强大的制作团队，公司300人里有150人是导演，我们需要这么庞大的团队来做内容和IP孵化。更1000万的流量，也许不是1000万全部都能变现，但至少有一部分是可以变现的。最近头条号开放了一个功能，就是嵌入商品的功能，我们7月份也会尝试。再加上现有的商业视频，也可以直接变现。

一套“挑战”今日头条推荐算法的运营策略

昨天我在和头条号的工作人员开玩笑，说二更现在有个团队，每天在研究一个新的东西，一个对抗算法的运营策略。

对抗算法听起来好像不太可能，但我的意思是，我们曾努力去发现在今日头条大数据下，内容分发和推荐系统运行的规律，我们是可以找到这个规律的，并遵循它，从而提高推荐量。

我们的经验，最基本的要点就是兴趣需求，以二更为例，二更的内容逼格高，定位的受众是25岁到35岁的男性，说白了它更适合文化程度和收入较高的男性用户看。刚开始，我们把微信的标题和内容，直接搬运到头条上，效果可以说一塌糊涂。一定要改，全方位都改。

首先是标题。机器算法判断内容，标题和简介一定是重要信息，标题要有关键词，这种关键词要根据自己所处的行业总结，标题是挑战算法最好的武器。接下来要关注转化率，视频播放量和推荐量的转化值是重要的参考指标，是有据可循的效果监控器。

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