近年来，“她经济”概念风靡，与之相关的财富赛道也强势崛起，一些抓住女性消费风口的商家，已经赚得盆满钵满。

先看几个有意思的数据。过去一年，在天猫上买西装的有8成是女性，买AJ篮球鞋的有7成是女性，买拳击手套的女性人数翻了一倍，买攀岩用品的女性人数增加了两倍。天猫发布的“她力量”报告显示，在天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求，同时女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。

诚然，一个女性越来越强的“她时代”已经到来，而以“她经济”为主力的消费也逐渐成为助推经济发展的新动能和新方向。

“她力量”飞速崛起

随着女性平等与独立的意识飞速觉醒，当下越来越多的女性迈出家门、走进职场，在各自的领域发光发亮，相应的经济实力也不断提高，奠定了越来越强的“她经济”消费基础。

从全球范围来看，职场女性进军高管团队的数量已相当可观。以奢侈品行业为例，化妆品巨头雅诗兰黛集团的女性副总裁及以上高管占比53%，女性在董事会里占比43%。Gucci母公司开云集团的管理层女性占比51%，13名董事会成员中有8名是女性，包括滴滴出行总裁柳青。

在中国，女性的职场竞争力也逐渐增强。猎聘发布的《2021中国职场女性洞察报告》显示，中国有22%的CFO由女性担任，相当数量的女性已进入中高层管理职位，即便在一些传统以男性为主的职能领域，如数据职能、技术职能等，女性职场人的占比也显著提升。具体来看，2016年技术类职能女性管理者和数据职能女性占比分别只有3.38%、29.94%，到2020年分别增长至6.01%、37.91%。来自猎聘的数据显示，女性在职场的活跃度较以往大为增加，仅从薪资来看，2021年上半年女性中高端人才平均年薪达16.62万元，与男性中高端人才平均年薪的差距已大幅缩小。

另外，根据教育部网站公布的数据，从2011年到2018年的八年时间里，有七年中接受本科高等教育的女生多于男生，接受硕士研究生教育的女生也多于男生，而且，女博士的比例更是逐年递增。

可以推算，未来，女性在职场的力量还会越来越强，而当女性掌握财政大权后，便有更强的经济实力撑起消费的半边天，由此形成的“她经济”市场将成为一座万亿级的大金矿。

可以推算，未来，女性在职场的力量还会越来越强，而当女性掌握财政大权后，便有更强的经济实力撑起消费的半边天，由此形成的“她经济”市场将成为一座万亿级的大金矿。

埃森哲调查数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元的消费支出，中产新女性消费趋势指数更是高达130点，远超整体平均水平115点。

“她需求”聚焦颜值

在这个女性日益强大的“她时代”，一切关乎颜值与美的需求，都被强势引爆了，其中最典型的就是对美容行业和医美行业的推动。

2019年，社会消费品零售总额达到41万亿元，其中化妆品类总额就高达2992亿元，同比增长12.6%。即便在疫情冲击下，人们会有意识地减少支出，增加储蓄，但无论如何，经济好与不好，都无法影响女人的爱美追求。2020年，整个社会消费品零售总额达39万亿元，可以说与上年相比，有所下降，但化妆品类零售总额达却逆势增长至3400.2亿元，同比增长9.5%。

有机构预测，中国2021年化妆品行业市场容量将达到6011亿元，到2023年将突破7000亿元大关。在颜值经济的当红赛道中，医疗美容及其细分领域，是“她需求”中的黄金赛道。Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医疗美容用户规模已达1807.3万人，且还在高速增长。另据英敏特发布《2021中国消费者》报告预测，未来5年，中国美容及个人护理消费支出总额将以8.6%的年均复合增长率增长，2025年达到1.202万亿元人民币。

此外，美颜相机、潮流服饰、彩妆美睫、口腔美容等细分领域，也迎来蓬勃发展的时代。以口腔赛道为例，牙齿美容和口腔健康正受到越来越多的消费者关注，资本和投资者也给予了高度的关注。

天眼查数据显示，2021年上半年，我国口腔领域一级市场共有33起融资事件，总金额达50亿元左右，同比2020年，总融资额多出了约2倍的差距，其中有3起融资金额高达1亿美元以上，还有6家企业在半年内获得了两次及以上的融资。

马克思曾说：“资本的天性是逐利，其嗅觉敏锐得多。”在追求财富的赛道中，谁都可以说慌，但商人的钱不会说谎，资本的嗅觉和流向也最实诚、最靠谱，财富机会多的地方，就是资本流向的地方。

“她经济”商机无限

当消费需求有强大的经济实力作后盾时，一座市场的“商业富矿”就形成了。随着“她力量”强势崛起，“她需求”硬核带动，“她经济”市场也将有无限商机。

美国斯坦福大学研究报告显示，每年全球消费总额26万亿中有18万亿是由女性主导消费的，10个购物达人有9个是女性。由于女性消费者数量巨大，在家庭或职场中承担了母亲、妻子、女儿、主妇、职场人士等多种角色，所以在消费决策中，她们的需求可以遍布很多领域，故而商机无限。

可以预见，在倾向于女性为主的“她时代”，整个社会的审美和消费升级，会趋向“女性价值观”，更多关于美、赏心悦目、服务、体验类的商业赛道，会迎来更多的创富机会。

像美甲师、美睫师、美发师、美容师这些职业，在父母辈那里都不算太主流的职业，但现在，这些领域的从业人员年收入基本都在10万到100万之间，而且技能积累回报率非常高。

再比如“她需求”引爆下的医美行业，虽然很容易被污名化，负面案例也不少，但真实需求广阔、利润奇高，称得上是一个蒸蒸日上的行业。根据《2020中国医美行业薪酬报告》的数据，2020年医美行业的月平均薪资超过1.6万元，整形外科医生薪酬上限最高，可达百万。

如今，很多医美项目，像射频紧肤、清洁、美容仪器、“微整形”等传统或新型项目，即便单价高达几千几万元，爱美的她们照常买单不误，部分医美项目甚至从最初的小众“奢侈品”，演变为年轻女性的大众“快消品”。北大香帅中国财富报告的数据显示，在当前18—40岁女性中，医美用户渗透率已经达到了7.4%，也就是说，每13个年轻女性中，就有1个做过医美项目。

还有，在主打女性的社交赛道中，也有不少成功的商业案例，典型如美国社交软件公司Bumble，其CEO赫德自公司成立起就押宝“她经济”，将“尊重和保护女性”的价值观融入Bumble。2019年，Bumble在美国的用户只有854万人，但到2021年上市时，美国用户数已达2200万人，成了美国第二大约会软件，而31岁赫德也凭借Bumble上市成了全球最年轻的白手起家的女性亿万富翁。此外，很多IP节目与粉丝经济，也是女性消费者的主场，从鹿晗、杨洋、tfboys等多款小鲜肉占据偶像排行榜的前列，到《超次元偶像》、《明日之子》、《偶像练习生》等小鲜肉偶像养成类节目的大火，女性观众的审美偏好已经有左右社交媒体舆论的力量。

整体来看，在市场行业的激烈竞争下，女性消费者作为重要的细分市场，是品牌不可忽视的人群。而“她经济”蓬勃发展，孕育了太多“她品牌”，“她品牌”发展壮大，又反过来强化了“她力量”，从而成就了一个个“她经济”的财富神话。

作者：羽桐，投融界，企投家事业部，欢迎大家留言评论！