转自公众号：文案圈（ID：cwcode）

大家好，我是小编

现在正在用37℃的手在0℃的上海

打下这一行行冷冰冰的文字

乌乌，最近的天气真是太冷了

把我都冻麻了

想必各位同样在经历寒冬的读者老师们

也是一样（海南同学缓缓退出群聊）

所以，这也是为什么小编想要分享

最近小红书做的这个营销

因为它真的好甜好暖好适合冬天看！

事如文名，也就是

小红书联合@摩登地标

在上海街头开了家慢闪店

给小红书用户送起了烤红薯

P.S.

其实主战场在武汉，有45个摊

上海只有一家

在上海的具体地点是新闸路上的一家小店

名叫「冬天红薯夏天西瓜」

这家店本身也是因为名字直白可爱

而小有名气的网红小店了

平时就像店名似的，依四时而食

售卖烤红薯和冰西瓜，还有各种炒货

原本长这样

↓

现在被小红书进行了小小改造

小店的两角变成了这样

↓

文案

一颗薯，普普通通。

一颗心，扑通扑通。

我可太喜欢这个小店了

不光是因为上面这两句简单

又充满表现力和对比感的文案

还有那副喜庆的小对联——

上联：快快乐乐吃烤红薯

下联：开开心心刷小红书

横批：小红书烤红薯

以及旁边这个简陋的纸壳板标语

用递进的手势夸张地强调免费红薯的大小

（就很搞）

整体让我觉得

虽说是一个大品牌做的小营销

却非常接地气、融入其中

和这个小店原有的样子没有违和感

并且增添了一种与冬日相得益彰的

暖融融的氛围感

事实上，店主也在旁边正常经营炒货

只是把烤红薯业务出让给了小红书

小红书和烤红薯之间

原本是谐音梗的暧昧关系

直接被坦坦荡荡地玩成了最佳CP

经由一个普通的烤红薯

将人与人之间的心情联结了起来

那是一种微小又真诚的喜悦和快乐

来自一个冷天里热乎乎甜滋滋的烤红薯

从1月11号到21号

这家「小红薯慢闪店」都会

限时限量供应一份小红薯小礼包

包括一只甜热流心的烤红薯

一个方便舀红薯的小勺子

一条钥匙扣和一封手写信

这封信写得蛮动人的

↓

可以看到，这次的活动

小红书强调了三个特性

「慢」「温暖」「社区」

「慢」

不论是反快闪常规，起名「慢闪店」

还是强调这里的烤红薯是小火慢烤

小红书在当下普遍快速的生活里

提醒你放慢节奏

慢慢的状态也方便人更好地

去体会小红书的用心

回忆你和小红书的点滴

「温暖」

捧在手里热热香香的烤红薯

是许多人温暖的集体回忆

藉由这份烤红薯的热乎

也更好地传递出了小红书的温度

实现情感上的贴近

「社区」

小店所在的新闸路附近

本就是老上海小社区密集的地方

而小红书的布置又特意没有去

打破这种朴素日常的社区感

所以，它为小红书想要强化的

小红书平台社区的归属感提供了氛围

这三个特性，都与当下的寒冬

互相映衬，酝酿了一股温馨感：

慢慢的、暖暖的、甜甜的

有很多人在一起的

感受到品牌温度的

这种人情味映射到小红书的身上

去加深小红书用户对小红书的感情

所以，哪怕它只是一个非常小的活动

但我觉得它也是会留在人记忆深处的

也再一次让我对「小红书-小红薯」

这个由网友发扬光大的昵称

能在官方的手里擦出什么火花有了新认知

不过，小红书也不是第一次

拿「薯」玩花样了

去年夏天，小红书举办社区熟人节

邀请函就是一份笼屉红薯

偌大一个带土的生红薯

藏在一个蒸笼里

收到的人都大呼生草

而蒸笼外书：

天慢慢热了

我们慢慢熟了

既呼应当时盛夏时节的高温

又把人和人熟悉起来的过程

和生红薯蒸熟的过程相互类比

有种巧妙和简单的真诚感

联系到这次的烤红薯

小红书好像一到这种环节

就很擅长写这种短而俏皮的文案

讨人喜欢，没什么距离感

最后，本来小编想去凑个热闹的

不过看到小红书发的下面这张海报

又看评论区都在感慨排队盛况…

算了算了，云打卡挺好~

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