“今年5月至10月，处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个。”11月18日，小红书对外公布了近期“打击炫富”专项治理的进展。

5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。历时半年，小红书将自己的阶段性进展成绩单呈到了公众面前。

“真诚分享，抵制炫富。”小红书生态安全负责人表示，打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。早在4月，为规范内容生态，小红书率先上线《社区公约》。高觉悟的背后，是小红书对自己的明确定位。

内容、消费、社区，三大关键词，小红书集于一身。内容和商业变现之间的距离，在移动互联的虚拟社区里变得触手可及。这也不难理解，为何“炫富”能在小红书掀起风浪。

小红书内，每时每刻都有“小红薯”分享着泛生活领域内容。大部分笔记都不是广告，却拥有极佳广告效果。这个被誉为“生活百科全书”和“消费决策入口”的社区，满足了用户的信息需求，影响认知、心智乃至消费决策。同时，利用推荐机制提升话题互动量与曝光度，有效实现内容运营和品牌建设。此前有媒体报道称，2020年小红书广告业务收入约为6-8亿美元，约占总营收八成。今年11月8日，小红书完成了第6轮融资，此轮融资金额高达5亿美元，资本对其估值超过200亿美元。毫无疑问，乘着消费升级的浪潮，小红书正驶向高光时刻。

最新的官方数据显示，小红书上的内容分享者已超过4300万。如果以现实世界为标准，小红书是一座当之无愧的“超级城市”。

这座“城市”充斥着新奇与机遇。举一个例子，今年夏天，演员尹正在小红书上分享自制焖菜减脂食谱，日更吃播，刮出一股“健康减脂餐”风潮，截至目前，#尹正焖菜#相关笔记达1万多篇。与初期不同，小红书不再局限于美妆、护肤等女性向内容，美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容带动全向用户快速增长。数据显示，目前小红书男女用户比例已达3:7。破圈后的小红书取代垂直社区功能，覆盖细分内容品类，成为年轻用户分享、种草的主要场景。

然而，风险与机遇总是结伴而来。社区内，人们自由地组成信任圈子，内容的传递链条和反馈机制创造互动的关系链条，增加了用户粘性、忠诚度和活跃度。然而，过度商业化对社区口碑的反噬，三俗内容等劣币驱逐良币现象的泛滥，更加惹人生厌。近年来，“炫富”等事件频发，让小红书“差评”缠身。

在被情绪裹挟、贩卖焦虑的互联网时代，清醒的认知至关重要。当“炫富”与“致富”挂钩，美好物质生活的背后可能是对流量的畸形渴求。博主通过打造人设实现快速涨粉，达到变现目的。比如，前段时间被人民日报等官媒点名的“大LOGO”，就是通过体验式炫富快速吸粉，变现几百万，倡导奢靡的他最后落得“被封号”下场。在虚幻的信息世界中，杂音可能被无限放大，其中掺杂着多少水分，我们应做到心知肚明。

来看一个真实数据。今年8月，中金公司把中国14亿人的人均月收入分成11个等级，其中，中国月收入超2万的近70万人，月收入低于500的超2.2亿人，月收入在1000-1500的人数超2.4亿人。

与滤镜下的生活不同，现实世界里，20岁的标配不是名表豪车、肤白貌美，30岁也不是必须事业有成、车房配齐。我们应该意识到，炫富对不同年龄段的人群都存在危害。自不必说成年人会倍感焦虑，青少年尤其是大学生群体还会“被输出”攀比、虚荣等不正确的价值观，年轻人“被误导”走“捷径”，形成视挥霍如日常的消费观，迷失自我。

《社区公约》里，小红书将“避免炫耀远超常人的消费水平”“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要指标。诚然，身处这座“超级城市”，人们免不了被说教、被暗示，潜移默化地接受或对或错的价值观。当“种草”与“广告”“分享”与“炫富”“交流”与“攀比”等矛盾词成对出现，其背后透露出的是内容与利益的层层交织。我们常常分不清内容发布者是否拥有好的出发点，这时，平台应当担起把关责任，整治网络乱象，过滤不良信息。

“共同富裕”是中国人民的长期理想，也是中国革命和建设的初心及长远目标。我们应秉承吃苦耐劳、艰苦奋斗的中华民族优良传统美德，建立起正确的财富认知，拥有识别、拆穿炫富背后的谎言的能力，真诚分享，拥抱美好的真实生活。（大众日报客户端记者 王鹤颖 报道）